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Mulberry est\u00e1 recortando casi una cuarta parte de su fuerza laboral.<\/p>\n
Seg\u00fan el medio del sector Business of Fashion, el c\u00e9lebre especialista brit\u00e1nico en marroquiner\u00eda eliminar\u00e1 85 de sus 350 puestos de trabajo. La dr\u00e1stica reestructuraci\u00f3n se produce tras un intento fallido de adquisici\u00f3n por parte de Frasers Group y se\u00f1ala un claro intento de volver a la rentabilidad mediante medidas de reducci\u00f3n de costes.<\/p>\n
“La estrategia de la empresa claramente no est\u00e1 produciendo los resultados deseados”, dijo el director ejecutivo de Mulberry, Andrea Baldo, en una declaraci\u00f3n escrita. “Es esencial que nuestros equipos puedan trabajar con \u00e9xito y actuar con flexibilidad para que Mulberry vuelva a ser rentable”.<\/p>\n
Este anuncio marca un punto de inflexi\u00f3n para una marca que alguna vez defini\u00f3 el lujo brit\u00e1nico para una amplia audiencia. A principios de la d\u00e9cada de 2000, Mulberry alcanz\u00f3 la cima de su impacto, particularmente con la introducci\u00f3n del Alexa Bag en 2010, que lleva el nombre del \u00edcono de estilo Alexa Chung. La marca captur\u00f3 el esp\u00edritu de la \u00e9poca de Cool Britannia y ofreci\u00f3 una simbiosis perfecta entre herencia artesanal y dise\u00f1o contempor\u00e1neo que atrajo tanto a los amantes del lujo tradicional como a los millennials preocupados por la moda.<\/p>\n
Durante esta \u00e9poca dorada, la f\u00e1brica de Mulberry en Somerset, Inglaterra, apenas pod\u00eda satisfacer la demanda. El ic\u00f3nico bolso Bayswater se convirti\u00f3 en un s\u00edmbolo de estatus para los j\u00f3venes profesionales, mientras que las colaboraciones con celebridades y dise\u00f1adores mantuvieron la marca interesante para un p\u00fablico joven. El precio de las acciones de la empresa subi\u00f3 y su presencia minorista global creci\u00f3 r\u00e1pidamente.<\/p>\n
Pero el declive de la marca puede atribuirse a su incapacidad para adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores. Mientras competidores como Toteme y The Row conquistaron el mercado de lujo minimalista con dise\u00f1os sobrios y Miu Miu atrajo con \u00e9xito a la Generaci\u00f3n Z con accesorios virales y una est\u00e9tica divertida, Mulberry se apeg\u00f3 a siluetas conservadoras y estructuradas.<\/p>\n
Adherirse a dise\u00f1os tradicionales y aptos para la oficina result\u00f3 particularmente problem\u00e1tico a medida que la moda en el lugar de trabajo se volvi\u00f3 cada vez m\u00e1s informal. Mulberry pas\u00f3 por alto las tendencias clave que han dado forma al mercado de accesorios de lujo en los \u00faltimos a\u00f1os, incluido el auge de los bolsos informales y desestructurados y el movimiento “Quiet Luxury”, en el que las marcas combinan una elegante sobriedad con elementos de dise\u00f1o moderno.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la posici\u00f3n de precios de Mulberry en el segmento de lujo medio complica la situaci\u00f3n, ya que esta categor\u00eda se encuentra cada vez m\u00e1s entre marcas de lujo asequibles y casas de ultralujo con mayor deseo de marca.<\/p>\n
La reestructuraci\u00f3n actual sugiere que se han reconocido los cambios fundamentales como necesarios, aunque sigue siendo cuestionable si las reducciones de costos por s\u00ed solas pueden resolver el verdadero desaf\u00edo: atraer a una nueva generaci\u00f3n de consumidores de lujo sin descuidar su propia herencia.<\/p>\n