{"id":1410424,"date":"2024-10-24T04:21:31","date_gmt":"2024-10-24T04:21:31","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/ayudaran-las-campanas-de-tiktok-a-ganar-las-elecciones-presidenciales-de-estados-unidos\/"},"modified":"2024-10-24T04:21:36","modified_gmt":"2024-10-24T04:21:36","slug":"ayudaran-las-campanas-de-tiktok-a-ganar-las-elecciones-presidenciales-de-estados-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/ayudaran-las-campanas-de-tiktok-a-ganar-las-elecciones-presidenciales-de-estados-unidos\/","title":{"rendered":"\u00bfAyudar\u00e1n las campa\u00f1as de TikTok a ganar las elecciones presidenciales de Estados Unidos?"},"content":{"rendered":"


\n<\/p>\n

\n

Un v\u00eddeo de TikTok de siete segundos publicado este mes en la cuenta oficial de Kamala Harris muestra a Donald Trump dici\u00e9ndole err\u00f3neamente a una multitud que saliera y votara el 5 de enero. <\/p>\n

“Bro se postula para presidente y ni siquiera sabe cu\u00e1ndo es el d\u00eda de las elecciones”, se lee en la leyenda, junto con un emoji risue\u00f1o. <\/p>\n

Si bien la carrera por la Casa Blanca de 2016 fue etiquetada como la \u201celecci\u00f3n de Facebook\u201d cuando las campa\u00f1as y los votantes acudieron en masa a la plataforma de redes sociales, este a\u00f1o TikTok es la aplicaci\u00f3n elegida para la batalla en l\u00ednea de Harris y Trump por los votantes m\u00e1s j\u00f3venes. <\/p>\n

“Esta elecci\u00f3n ha sido la elecci\u00f3n de TikTok”, dijo Lara Cohen, jefa de creadores de Linktree, que ha trabajado en iniciativas para conseguir el voto. Las campa\u00f1as son \u201cconscientes de que [Gen Z] Es un grupo demogr\u00e1fico al que deben impactar si quieren ganar, y eso comienza generando entusiasmo en l\u00ednea\u201d.<\/p>\n

Las campa\u00f1as han estado aprovechando la cultura irreverente de Internet, los memes y la jerga en TikTok, ya que Meta de Mark Zuckerberg ha cambiado deliberadamente su algoritmo para dejar de ofrecer contenido pol\u00edtico en Facebook y la inclinaci\u00f3n pro-Trump de Elon Musk ha alienado a algunos usuarios de su plataforma, X. <\/p>\n

El algoritmo de TikTok, que alimenta a los usuarios con un flujo adictivo de videos cortos populares, permite que las campa\u00f1as lleguen a nuevas audiencias que de otro modo no estar\u00edan buscando contenido pol\u00edtico. <\/p>\n

“El dise\u00f1o de la aplicaci\u00f3n permite que las burbujas de filtro opuestas interact\u00faen”, dijo Crystal Abidin, profesora de estudios de Internet en la Universidad Curtin en Perth. “Te permite encontrar cosas fuera de tu paleta”. <\/p>\n

Los usuarios han estado utilizando sus funciones populares, como \u201chacer duetos\u201d y transmitir debates en vivo con otras cuentas, para involucrarse en la pol\u00edtica. Algunos creadores tambi\u00e9n han comenzado a hacer videos \u201cfancam\u201d, compilaciones de fotograf\u00edas o videos de candidatos editados con efectos, que los fan\u00e1ticos suelen crear para homenajear a los artistas y actores musicales. Existe una tendencia de que los usuarios de TikTok se graben a s\u00ed mismos llenando sus boletas por correo con m\u00fasica. <\/p>\n

Para aumentar el alcance de Harris cuando se convirti\u00f3 en candidata dem\u00f3crata en julio, su bando contrat\u00f3 a lo que el subdirector de campa\u00f1a Rob Flaherty describi\u00f3 como un grupo de \u201cj\u00f3venes salvajes de 25 a\u00f1os\u201d para aferrarse a las tendencias musicales y estilos de edici\u00f3n populares en tiempo real. <\/p>\n

Han generado sus propios videos virales sobre temas como el aborto y el cambio clim\u00e1tico, junto con errores de Trump. <\/p>\n

Al mismo tiempo, la campa\u00f1a cortej\u00f3 abiertamente a los creadores de la plataforma, invit\u00e1ndolos a ostentosos eventos en la Casa Blanca y a la Convenci\u00f3n Nacional Dem\u00f3crata, con la esperanza de que sus mensajes se difundieran org\u00e1nicamente entre sus importantes seguidores de TikTok. <\/p>\n

El TikTok de Trump ha presentado una oferta m\u00e1s sombr\u00eda: videos con m\u00fasica amenazadora, con predicciones oscuras sobre la econom\u00eda y el aumento de la inmigraci\u00f3n bajo la presidencia de Harris, y fragmentos para c\u00e1mara del expresidente advirtiendo sobre una \u201cnaci\u00f3n en decadencia\u201d. <\/p>\n

Estos se intercalan con clips de encuentros alegres con j\u00f3venes creadores masculinos, como el bromista Logan Paul y el streamer de videojuegos Adin Ross, que est\u00e1n estrechamente afiliados a la llamada manosfera, o espacios en l\u00ednea centrados en la masculinidad. <\/p>\n

La estrategia de Harris en TikTok es “una aspiraci\u00f3n para cualquier marca, y mucho menos para un pol\u00edtico”, mientras que la de Trump se siente “menos nativa” de TikTok y m\u00e1s cercana al material de campa\u00f1a tradicional, seg\u00fan Cohen.<\/p>\n

A pesar de tener 5 millones de seguidores, en comparaci\u00f3n con los 12 millones de Trump, la cuenta KamalaHQ de Harris ha atra\u00eddo 1.500 millones de visitas, en comparaci\u00f3n con los 1.000 millones del candidato republicano. <\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n

Algunos contenidos no se pudieron cargar. Verifique su conexi\u00f3n a Internet o la configuraci\u00f3n del navegador.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/picture><\/a><\/figure>\n<\/div>\n

Pero la man\u00eda de Harris ha perdido fuerza en las \u00faltimas semanas, tanto en las encuestas como en TikTok. <\/p>\n

Los datos compartidos con el Financial Times por la plataforma de inteligencia de redes sociales CredoIQ encontraron que la cantidad de contenido viral conservador en TikTok super\u00f3 al contenido viral progresista a ra\u00edz del debate vicepresidencial entre JD Vance, el republicano, y Tim Walz, el dem\u00f3crata, en principios de octubre. <\/p>\n

Ben Darr, fundador de CredoIQ, se\u00f1al\u00f3 que un aumento en los creadores que apoyan a Trump que impulsan contenido que critica los esfuerzos de ayuda del gobierno actual en los huracanes Helene y Milton podr\u00eda haber contribuido al cambio. <\/p>\n

Alrededor del 47 por ciento del contenido visto sobre las tormentas de octubre fue conservador, en comparaci\u00f3n con el 43 por ciento que fue progresista, seg\u00fan CredoIQ. <\/p>\n

La operaci\u00f3n digital de Harris, que cuenta con unas 250 personas, cuenta con un equipo de respuesta r\u00e1pida de unos 15 j\u00f3venes. Bien versados \u200b\u200ben el lenguaje de Internet, rastrean la web buscando captar las tendencias justo cuando est\u00e1n cobrando impulso, colaborando a trav\u00e9s de canales de Slack y aplicaciones de mensajer\u00eda. <\/p>\n

El contenido pasa por un proceso de aprobaci\u00f3n ligero, con \u00e9nfasis en prueba y error. Algunas publicaciones se burlan de Trump por ser \u201craro\u201d y \u201cfuera de lugar\u201d, o presentan clips de dem\u00f3cratas \u201carrastrando\u201d o \u201caplaudiendo\u201d sus pol\u00edticas. En otros, Harris suele re\u00edrse o \u201ccompartir su amor por la Generaci\u00f3n Z\u201d. <\/p>\n

El objetivo, seg\u00fan una persona familiarizada con la estrategia de la campa\u00f1a, es crear “estructuras de permisos” o hacer que los influencers se sientan lo suficientemente c\u00f3modos como para publicar cosas positivas sobre Harris, lo que significa que sus seguidores se sienten capaces de hacer lo mismo. <\/p>\n

\u201cS\u00f3lo que la Generaci\u00f3n Z haga eso es aut\u00e9ntico\u201d, dijo April Eichmeier, profesora asistente en el departamento de medios emergentes de la Universidad de St Thomas en Minnesota. \u201cUn tweet de la campa\u00f1a de Clinton sol\u00eda tardar d\u00edas. As\u00ed no es como se hace una campa\u00f1a en un mundo donde algo puede volverse viral en 15 minutos\u201d.<\/p>\n

El \u00e9xito de la campa\u00f1a digital de Harris ha irritado a Trump, quien ha insisti\u00f3 en su aplicaci\u00f3n Truth Social<\/a> que tiene \u201cel mayor programa de redes sociales de la historia\u201d. <\/p>\n

Pero los expertos se\u00f1alan que hay menos pol\u00edticos republicanos en TikTok, en parte porque algunos se han mostrado en desacuerdo con su propiedad china y describieron la aplicaci\u00f3n como \u201cfentanilo digital\u201d dise\u00f1ado para destruir las mentes de los j\u00f3venes estadounidenses. <\/p>\n

\u201cLos republicanos en general han perdido la oportunidad de estar all\u00ed\u201d, dijo Eric Wilson, estratega digital republicano y director ejecutivo del Centro para la Innovaci\u00f3n de Campa\u00f1as. A\u00f1adi\u00f3 que la investigaci\u00f3n del centro encontr\u00f3 que uno de cada cinco republicanos autoidentificados como Maga usaba TikTok todos los d\u00edas. <\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n

Algunos contenidos no se pudieron cargar. Verifique su conexi\u00f3n a Internet o la configuraci\u00f3n del navegador.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\"\"\/<\/picture><\/a><\/figure>\n<\/div>\n

Pero en una entrevista con Semafor, Alex Bruesewitz, asesor principal de comunicaciones de Trump, dijo que TikTok hab\u00eda sido \u201cbueno para nosotros en este ciclo de campa\u00f1a\u201d, mientras que en 2020 Facebook hab\u00eda incurrido en \u201ccensura\u201d. <\/p>\n

Bruesewitz a\u00f1adi\u00f3 que la campa\u00f1a hab\u00eda estado \u201caprovechando a Trump como persona\u201d, por ejemplo \u201ca trav\u00e9s de divertidas reuniones en TikTok con algunos de los mayores influencers del mundo\u201d. <\/p>\n