\n<\/p>\n
El fabricante de art\u00edculos deportivos Adidas va por el camino del \u00e9xito.<\/p>\n
Despu\u00e9s de un tercer trimestre mejor de lo esperado, el grupo aument\u00f3 sus previsiones para el a\u00f1o en curso por tercera vez este a\u00f1o. Esto significa que los habitantes de Herzogenaurach se diferencian de competidores como Nike o Puma, que tienen problemas. Actualmente, Adidas se beneficia de la gran demanda de sus zapatillas retro. El Campeonato Europeo de F\u00fatbol y la Copa Am\u00e9rica tambi\u00e9n impulsaron recientemente las ventas de camisetas.<\/p>\n
Adidas espera ahora un resultado operativo de alrededor de 1.200 millones de euros para 2024, como anunci\u00f3 la compa\u00f1\u00eda el martes despu\u00e9s del cierre de la bolsa de Herzogenaurach. Adidas prometi\u00f3 recientemente alrededor de mil millones. Los suizos tambi\u00e9n se muestran m\u00e1s optimistas en cuanto a los ingresos: se espera que las ventas aumenten alrededor de un diez por ciento despu\u00e9s de tener en cuenta los efectos del tipo de cambio. M\u00e1s recientemente, el objetivo era un crecimiento en el rango porcentual alto de un solo d\u00edgito. Adidas ya hab\u00eda elevado sus perspectivas despu\u00e9s del primer y segundo trimestre.<\/p>\n
En el mercado burs\u00e1til, la mejora adicional de las previsiones no ayud\u00f3 a las acciones de Adidas, que ya hab\u00edan obtenido buenos resultados este a\u00f1o. El peri\u00f3dico perdi\u00f3 m\u00e1s del cuatro por ciento al inicio del mi\u00e9rcoles. Sin embargo, el precio ya ha aumentado un 30 por ciento este a\u00f1o. Por tanto, los inversores recurrieron a la recogida de beneficios.<\/p>\n
La analista de Bernstein, Aneesha Sherman, se\u00f1al\u00f3 que los nuevos objetivos est\u00e1n en el lado conservador. Hay menos margen de error. Despu\u00e9s de tres trimestres que superaron las expectativas, ya se han descontado muchas cosas. Es probable que las ventas en curso de las acciones restantes de Yeezy proporcionen s\u00f3lo un peque\u00f1o impulso en el cuarto trimestre. Admiti\u00f3 que el a\u00f1o en curso va bien, pero ya mira hacia el futuro. Lo que es crucial para ellos es si Adidas puede mantener el impulso actual en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os y superar sus objetivos a mediano plazo.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se esperaban las cifras del fabricante de art\u00edculos deportivos, escribi\u00f3 el analista Piral Dadhania del banco canadiense RBC. Supone que Adidas puede mantener tasas de crecimiento de dos d\u00edgitos en 2025, dado el competidor m\u00e1s d\u00e9bil Nike, el fuerte impulso de la marca y el crecimiento que tambi\u00e9n se extiende a las categor\u00edas de rendimiento y carrera. Con sus estimaciones para 2024 y 2025, el experto se mantiene ligeramente por encima de la media de las expectativas del mercado.<\/p>\n
El objetivo de aumentar el resultado operativo anual de Adidas est\u00e1 ahora por encima de la estimaci\u00f3n media de los analistas, resumi\u00f3 en una primera reacci\u00f3n el analista de Jefferies, James Grzinic. Al igual que la analista de la UBS Zuzanna Pusz, tambi\u00e9n elogi\u00f3 el margen bruto sorprendentemente alto de Adidas en el tercer trimestre.<\/p>\n
En el tercer trimestre, las ventas aumentaron alrededor de un 10 por ciento despu\u00e9s de ajustar los efectos cambiarios. En euros, el crecimiento fue del 7 por ciento, hasta 6.400 millones de euros. Las cifras todav\u00eda est\u00e1n distorsionadas por las ventas de Yeezy. Actualmente, Adidas est\u00e1 vendiendo las acciones restantes de su colaboraci\u00f3n con el controvertido rapero Kanye West. Excluyendo estas ventas, las ventas aumentaron un 14 por ciento despu\u00e9s de ajustar los efectos cambiarios.<\/p>\n
El resultado operativo aument\u00f3 de 409 a 598 millones de euros. Los analistas esperaban menos. Un beneficio de 50 millones de euros por la venta de partes adicionales del inventario de Yeezy contribuy\u00f3 al resultado operativo.<\/p>\n
Despu\u00e9s de las declaraciones racistas y sexistas del rapero Kanye West, Adidas puso fin a la colaboraci\u00f3n a finales de 2022 y comenz\u00f3 a vender el resto de los productos anteriormente exitosos en 2023. Las turbulencias, entre otros factores, tuvieron un impacto significativo en el pasado ejercicio.<\/p>\n
Adidas espera que las ventas del inventario restante de Yeezy alcancen el punto de equilibrio en promedio durante el resto del a\u00f1o. Esto llevar\u00eda a unas ventas adicionales de unos 50 millones de euros sin ninguna contribuci\u00f3n adicional a los beneficios en el cuarto trimestre.<\/p>\n
El director general Bj\u00f6rn Gulden ya hab\u00eda afirmado en el informe semestral que la din\u00e1mica y la percepci\u00f3n de los consumidores sobre la marca Adidas hab\u00edan mejorado m\u00e1s r\u00e1pido de lo que \u00e9l mismo esperaba.<\/p>\n
Por otro lado, su rival local Puma est\u00e1 experimentando actualmente negocios bastante dispares, en parte debido a la escasa demanda de China. Y el mayor fabricante de art\u00edculos deportivos del mundo, Nike, est\u00e1 luchando actualmente con ventas significativamente m\u00e1s d\u00e9biles. La empresa cancel\u00f3 sus previsiones a principios de octubre y quiere controlar los problemas con un cambio de jefe. A mediados de octubre, el ex alto directivo Elliott Hill regresa de su retiro y asume el puesto m\u00e1s alto. (dpa)<\/p>\n