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La marca Overlord est\u00e1 atrayendo actualmente la atenci\u00f3n de los minoristas franceses. Con la misi\u00f3n de insuflar nueva vida a la ropa desechada, la empresa da en el blanco exactamente, porque el upcycling es cada vez m\u00e1s importante en la industria.<\/p>\n
El creciente entusiasmo de los consumidores por la moda sostenible puede respaldarse con n\u00fameros: un informe anual de 2020 de la plataforma estadounidense ThredUp muestra que el mercado de segunda mano est\u00e1 creciendo m\u00e1s r\u00e1pido que el sector de la moda r\u00e1pida. Asociaciones y ONG como Action Climat o la Fundaci\u00f3n Ellen MacArthur, que reiteradamente se\u00f1alan el alto impacto ecol\u00f3gico de la producci\u00f3n de moda, tambi\u00e9n contribuyen a un cambio de perspectiva, y la inventiva de los dise\u00f1adores de moda y empresarios est\u00e1 creciendo.<\/p>\n
Este es tambi\u00e9n el caso de C\u00e9dric Chauveau, que quer\u00eda ofrecer una alternativa a la moda r\u00e1pida al fundar Overlord. En su modelo de negocio combina lo antiguo con lo nuevo procesando ropa de segunda mano en peque\u00f1os talleres. Obtiene los productos de grandes almacenes de segunda mano, la mayor\u00eda de los cuales se encuentran en Asia. “Tambi\u00e9n estaba buscando una alternativa asequible a la moda r\u00e1pida y el consumo excesivo que se ha vuelto insostenible para nuestro planeta”, dijo Chauveau a FashionUnited.<\/p>\n
El compromiso de Chauveau es particularmente evidente en la cuidadosa selecci\u00f3n de los textiles, un proceso largo. “Los gerentes de las f\u00e1bricas de clasificaci\u00f3n estaban desconcertados al principio”, recuerda. “Pero entendieron bastante r\u00e1pido que pod\u00eda ayudarlos a darle una segunda oportunidad a las piezas que no estaban a la venta debido a su tama\u00f1o o da\u00f1o”.<\/p>\n
Seg\u00fan la Fundaci\u00f3n Ellen MacArthur, el 87 por ciento de los materiales textiles que se usan para hacer ropa terminan inciner\u00e1ndose o envi\u00e1ndose a vertederos, el equivalente a aproximadamente un contenedor lleno de prendas de vestir desechadas cada segundo. Adem\u00e1s, se recicla menos del uno por ciento de la ropa desechada. Los n\u00fameros describen el nivel de desperdicio que actualmente domina el consumo mundial de textiles, y son la raz\u00f3n por la que Chaveau comenz\u00f3 a examinar toneladas de ropa militar y de trabajo descartada. Despu\u00e9s de la primera selecci\u00f3n, las piezas se lavan y clasifican por color y material, los primeros pasos de un largo proceso.<\/p>\n
Luego, las piezas van a talleres especialmente equipados dise\u00f1ados para producir ropa en masa a partir de materias primas antiguas. Para los talleres, Chaveau trabaja con la Fundaci\u00f3n Universal para las Personas con Discapacidad (UFFD). La fundaci\u00f3n con sede en Bangkok est\u00e1 comprometida con la integraci\u00f3n social de los artesanos con discapacidad.<\/p>\n
Overlord ahora est\u00e1 presente en alrededor de 47 minoristas en toda Francia, incluida Battaglia, una boutique de alta gama en Saint Tropez, y Citadium, una tienda de moda urbana en Par\u00eds. Aunque la marca fue dise\u00f1ada originalmente para la moda masculina, la apertura de un departamento de mujeres en los grandes almacenes parisinos Bon March\u00e9 pudo afirmarse: la etiqueta se puede encontrar all\u00ed en el \u00e1rea unisex. Los pedidos tambi\u00e9n podr\u00edan mantenerse en 2020, a pesar de la crisis sanitaria y las consecuencias para la industria de la moda. Esta es una se\u00f1al de que los valores \u00e9ticos y los esfuerzos de sostenibilidad se pueden traducir en realidades comerciales.<\/p>\n