{"id":1395343,"date":"2024-10-09T20:57:27","date_gmt":"2024-10-09T20:57:27","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/estudio-de-compras-en-vivo-utilizado-por-la-generacion-z-para-los-baby-boomers\/"},"modified":"2024-10-09T20:57:32","modified_gmt":"2024-10-09T20:57:32","slug":"estudio-de-compras-en-vivo-utilizado-por-la-generacion-z-para-los-baby-boomers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/estudio-de-compras-en-vivo-utilizado-por-la-generacion-z-para-los-baby-boomers\/","title":{"rendered":"Estudio de compras en vivo: utilizado por la Generaci\u00f3n Z para los Baby Boomers"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<figure><figcaption>Comercio electr\u00f3nico. <em>Imagen: Kindel Media v\u00eda Pexels<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>&#8220;Quien s\u00f3lo piensa en las mujeres y en la Generaci\u00f3n Z cuando se trata de compras en vivo est\u00e1 descuidando a una parte importante del grupo objetivo&#8221;. Esta fue la conclusi\u00f3n del estudio Simon Kucher Live Shopping 2024, realizado en septiembre de 2024 por la direcci\u00f3n global. Se llevaron a cabo consultas mediante crowdsourcing entre m\u00e1s de 1.000 consumidores en Alemania. Por lo tanto, los baby boomers y los hombres son igualmente receptivos al formato en l\u00ednea, que puede ir desde TikTok hasta el sitio web del proveedor.<\/p>\n<p>Las compras en vivo no son nuevas; Se podr\u00eda describir como una forma m\u00e1s actual de telecompra, en la que los minoristas presentan sus productos frente a la c\u00e1mara e informan a los clientes sobre sus caracter\u00edsticas y, por supuesto, los animan a comprar. Sin embargo, las compras en vivo no se transmiten por televisi\u00f3n, sino mediante transmisiones en vivo y, a menudo, con la ayuda de personas influyentes.<\/p>\n<h2>Las compras en vivo atraen a una amplia gama de clientes<\/h2>\n<p>Uno de los principales hallazgos del estudio es que casi no hay diferencias relacionadas con la edad o el g\u00e9nero en la frecuencia de participaci\u00f3n. El 50 por ciento de los participantes de Live Shopping ya han participado varias veces en eventos de Live Shopping y el 11 por ciento de los mayores de 55 a\u00f1os ya han participado en m\u00e1s de seis eventos de Live Shopping.<\/p>\n<p>&#8220;Casi nadie ten\u00eda en el radar a los baby boomers como grupo objetivo para las compras en vivo&#8221;, comenta en un comunicado Nina Scharwenka, socia de Simon-Kucher. \u201cPero est\u00e1n ah\u00ed. \u00a1Las compras en vivo han llegado al coraz\u00f3n de la sociedad!<\/p>\n<p>&#8220;Ya sean mujeres u hombres, las compras en vivo son incre\u00edblemente populares&#8221;, enfatiza Frederike von Wissel, directora senior de Simon-Kucher. Lo que resulta particularmente interesante es la diferencia en la motivaci\u00f3n: &#8220;Las mujeres conf\u00edan en los eventos de compras en vivo para obtener descuentos, mientras que los hombres, por el contrario, aprecian especialmente el formato de los productos que requieren explicaci\u00f3n, como por ejemplo dispositivos t\u00e9cnicos complejos&#8221;, dice Von Wissel.<\/p>\n<h2>La moda es una de las categor\u00edas m\u00e1s populares.<\/h2>\n<p>Cuando se trata de diferentes canales, las redes sociales son la plataforma de compras en vivo m\u00e1s popular con un 56 por ciento, por delante de los sitios web (35 por ciento) y los canales de transmisi\u00f3n (8 por ciento). Aqu\u00ed, TikTok (49 por ciento) e Instagram (48 por ciento) est\u00e1n muy por delante de YouTube (33 por ciento).<\/p>\n<p>&#8220;Todos los grupos de edad est\u00e1n involucrados, pero vemos diferencias en las preferencias de uso&#8221;, explica Scharwenka. Los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes dependen de las redes sociales para realizar compras en vivo, mientras que los usuarios mayores dependen de sitios web y canales de streaming. El 73 por ciento participa \u00fanicamente en eventos de compras en vivo; Los m\u00e1s j\u00f3venes, por otro lado, tienden a ver los eventos como una interacci\u00f3n social.<\/p>\n<p>La electr\u00f3nica y la moda (con un 33 y un 32 por ciento respectivamente) son los productos de compra en vivo m\u00e1s populares, por delante de los art\u00edculos para el hogar (14 por ciento) y los cosm\u00e9ticos (11 por ciento). En comparaci\u00f3n por g\u00e9nero, la electr\u00f3nica ocupa el primer lugar entre los hombres (51 por ciento), seguida de la moda (27 por ciento) y la moda y la cosm\u00e9tica entre las mujeres (40 por ciento y 21 por ciento respectivamente).<\/p>\n<h2>Vivir las compras como actividad de ocio<\/h2>\n<p>La conclusi\u00f3n del estudio es que la suposici\u00f3n de que las compras en vivo deben depender exclusivamente de la Generaci\u00f3n Z es &#8220;simplemente err\u00f3nea&#8221;, dice Scharwenka. \u201cLas marcas deben analizar detenidamente qui\u00e9n puede formar parte de su grupo objetivo\u201d, aconseja.<\/p>\n<p>\u201cEl Live Shopping es m\u00e1s que un simple canal\u201d, subraya von Wissel. \u201cEs una nueva forma de pasar el tiempo libre. La calle comercial vuelve a casa\u201d. Por lo tanto, las empresas deber\u00edan examinar m\u00e1s de cerca el formato.<\/p>\n<div class=\"article-promo--alt\">\n<p>Lea tambi\u00e9n:<\/p>\n<\/p>\n<ul type=\"square\">\n<li><u>LiveBuy: \u201cLas compras en vivo hacen que las compras en l\u00ednea sean menos solitarias\u201d <\/u><\/li>\n<li><u>Podcast: Compras en vivo: es hora de Showe en el comercio electr\u00f3nico<\/u><\/li>\n<li><u>Cumbre Web: Desaf\u00edos y Oportunidades del Comercio Social y Vivo<\/u><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/einzelhandel\/live-shopping-studie-genutzt-von-gen-z-bis-babyboomers\/2024100958502\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comercio electr\u00f3nico. 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