{"id":1392892,"date":"2024-10-08T05:09:03","date_gmt":"2024-10-08T05:09:03","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/como-el-lujo-quedo-fuera-del-mercado-por-su-precio\/"},"modified":"2024-10-08T05:09:09","modified_gmt":"2024-10-08T05:09:09","slug":"como-el-lujo-quedo-fuera-del-mercado-por-su-precio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/como-el-lujo-quedo-fuera-del-mercado-por-su-precio\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo el lujo qued\u00f3 fuera del mercado por su precio"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=0dc38eb3-7649-4468-a8d6-5187de37fa69\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Que los productos de lujo tengan alguna propuesta de valor puede ser una novedad para muchos. Los consumidores se apresuran a denunciar la avaricia cuando el precio de los productos b\u00e1sicos de los supermercados aumenta m\u00e1s r\u00e1pido que el costo de las materias primas. Pero cuando uno ya est\u00e1 pagando una cantidad rid\u00edcula de dinero por un bolso o un reloj, es dif\u00edcil entender cuando demasiado se convierte en demasiado. Sin embargo, a pesar de todo, hay se\u00f1ales convincentes de que los aumentos de precios del sector del lujo despu\u00e9s de la pandemia han afectado su atractivo.<\/p>\n<p>Los analistas de Bernstein estiman que, entre 2020 y 2023, los precios globales comparables de una selecci\u00f3n de productos \u201cimperecederos\u201d aumentaron un 66 por ciento en Dior, propiedad de LVMH, con Chanel pis\u00e1ndole los talones. En el otro extremo del espectro, el l\u00edder de la industria, Herm\u00e8s, se limit\u00f3 a un aumento del 20 por ciento.<\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1748\" height=\"1248\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"749\" height=\"999\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Esta tendencia ha sido responsable de gran parte de la expansi\u00f3n del margen del sector en los \u00faltimos a\u00f1os. Las ganancias operativas aumentaron del 21 por ciento de los ingresos en 2019 al 26 por ciento en 2022 seg\u00fan las cifras de HSBC. El problema es que ahora se est\u00e1 desmoronando. A medida que los consumidores se aprietan el cintur\u00f3n, los precios han pasado de ser un viento de cola a un viento en contra.<\/p>\n<p>Muchas marcas ya han dejado de subir sus precios. Algunos incluso han dado marcha atr\u00e1s. Y las marcas no necesariamente necesitan hacer descuentos para ver m\u00e1rgenes m\u00e1s bajos. S\u00f3lo necesitan introducir m\u00e1s productos b\u00e1sicos m\u00e1s baratos. En general, en el segundo trimestre se produjo una ca\u00edda del 3 por ciento en el precio de venta promedio de los productos de lujo y una ca\u00edda del 6 por ciento en el precio de los bolsos, seg\u00fan el an\u00e1lisis de Bernstein de los datos de Lyst. <\/p>\n<p>No todas las marcas se ver\u00e1n igualmente afectadas. Herm\u00e8s, que combinaba moderaci\u00f3n con atractivo, logr\u00f3 impulsar un aumento del 8 al 9 por ciento en los dos primeros meses del a\u00f1o, seg\u00fan HSBC. Moncler y Prada, entre los que aumentaron los precios de manera m\u00e1s pronunciada despu\u00e9s de la pandemia, lo han hecho desde una base m\u00e1s baja. El desempe\u00f1o reciente sugiere que, hasta el momento, no han logrado ponerle precio a sus clientes. Por el contrario, Burberry hab\u00eda sido relativamente conservador en su l\u00ednea de productos tradicional. Pero las nuevas colecciones han sido mucho m\u00e1s caras, lo que provoc\u00f3 una ca\u00edda del volumen del 21 por ciento en el segundo trimestre del a\u00f1o. <\/p>\n<p>En general, la disminuci\u00f3n del poder de fijaci\u00f3n de precios sugiere que el tan esperado renacimiento del lujo tardar\u00e1 en llegar. Los inversores han hecho subir el sector m\u00e1s de un 10 por ciento con la esperanza de que el paquete de est\u00edmulo de China reavive su suerte. No ser\u00e1 tan sencillo. <\/p>\n<p><em>camilla.palladino@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/0dc38eb3-7649-4468-a8d6-5187de37fa69\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1392893,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[440,38,805,3298,2652,231,2539,2700],"class_list":["post-1392892","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-como","tag-del","tag-fuera","tag-lujo","tag-mercado","tag-por","tag-precio","tag-quedo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1392892","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1392892"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1392892\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1392893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1392892"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1392892"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1392892"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}