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A finales de 1990, un exministro del gabinete brit\u00e1nico que reflexionaba sobre el final de la Guerra Fr\u00eda eligi\u00f3 una imagen de las incursiones de las empresas de bienes de consumo en la antigua Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica para ilustrar las transformaciones observadas en lo que llam\u00f3 la \u201cannus mirabilis<\/em>\u201d.<\/p>\n Ha habido colas m\u00e1s largas fuera del nuevo McDonald’s en la Plaza Pushkin de Mosc\u00fa que en la tumba de Lenin, se maravill\u00f3 Denis Healey en el Financial Times. <\/p>\n La aceptaci\u00f3n de los rusos de las marcas occidentales de comida r\u00e1pida, refrescos y jeans pronto se convirti\u00f3 en un s\u00edmbolo del triunfo de la “diplomacia capitalista”, observ\u00f3 esta semana el profesor de la Escuela de Administraci\u00f3n de Yale, Jeffrey Sonnenfeld, y se\u00f1al\u00f3 que el Departamento de Estado de EE. UU. hab\u00eda alentado a las empresas estadounidenses a abrir en Mosc\u00fa. <\/p>\n \u201cLos polit\u00f3logos sol\u00edan argumentar que dos pa\u00edses con un McDonald’s no pelear\u00edan entre s\u00ed\u201d, record\u00f3. Incluso despu\u00e9s de que la sangrienta ruptura de Yugoslavia contradijera esa teor\u00eda y las tensiones creadas entre Occidente y el r\u00e9gimen de Vladimir Putin, marcas como McDonald’s, Pepsi y Levi Strauss siguieron comprometidas con Rusia.<\/p>\n La invasi\u00f3n de Ucrania por parte de Putin ha cambiado eso, provocando un \u00e9xodo de empresas occidentales de Rusia que es tan repentino como su entrada hace m\u00e1s de tres d\u00e9cadas. <\/p>\n ExxonMobil, BP y Shell se apresuran a deshacerse de las inversiones rusas; Apple, Google y Facebook han reducido sus servicios en el pa\u00eds; Walt Disney y Live Nation han descartado presentaciones de pel\u00edculas y giras de rock; y marcas de ropa como H&M y Nike han seguido los pasos de fabricantes de autom\u00f3viles como Volkswagen, Toyota y Mercedes-Benz al suspender entregas u operaciones. <\/p>\n Para Vladislav Zubok<\/a>profesor de historia rusa en la London School of Economics, el retiro corporativo marca el final de la era cuyos comienzos presenci\u00f3 al pasar por el primer McDonald’s de Mosc\u00fa en su camino al trabajo todos los d\u00edas. <\/p>\n \u201cEra un nuevo olor, una nueva sensaci\u00f3n: servicio r\u00e1pido, todo estaba limpio. Mosc\u00fa era incre\u00edblemente incoloro [under the Soviet system] y de repente ten\u00edas una peque\u00f1a isla de luz, color y eficiencia en medio del colapso de la econom\u00eda sovi\u00e9tica\u201d, record\u00f3.<\/p>\n La retirada de las empresas occidentales \u201cser\u00e1 calamitosa\u201d, pronostic\u00f3, aunque dijo que el \u201cdeclive cultural\u201d que seguir\u00e1 no ser\u00e1 tan grande como los cambios culturales que trajeron las empresas extranjeras hace 30 a\u00f1os.<\/p>\n \t\t\t\tUna captura de pantalla de un comercial de Pizza Hut de 1998 con Mikhail Gorbachev \u00a9 YouTube Esta semana, los consumidores rusos mostraron tanto su continuo apetito por las marcas occidentales como su reconocimiento de que pronto podr\u00edan estar fuera de su alcance. \u201cLa gente ha estado comprando, y comprando como si fuera a terminar ma\u00f1ana\u201d, dijo el lunes un asistente de ventas con sede en Mosc\u00fa en re:Store, el distribuidor oficial de Apple, antes del anuncio del grupo tecnol\u00f3gico estadounidense de que dejar\u00eda de suministrar a Rusia. <\/p>\n La decisi\u00f3n del distribuidor de cerrar sus tiendas y su sitio web se produjo despu\u00e9s de que los dr\u00e1sticos aumentos de precios que acompa\u00f1aron al colapso del rublo coincidieron con los temores de los consumidores de una escasez de dispositivos de Apple, que usa una quinta parte de los moscovitas, seg\u00fan Beeline Analytics.<\/p>\n \u201cHe estado ahorrando y ahorrando para una MacBook\u201d, dijo el mi\u00e9rcoles Larisa, una pediatra de 30 a\u00f1os. \u201cSupongo que ahora no lo tendr\u00e9. Y todos cambiaremos la electr\u00f3nica a Xiaomi [and] todos conduciremos Ladas\u201d, agreg\u00f3, refiri\u00e9ndose a la empresa electr\u00f3nica china y al fabricante de autom\u00f3viles ruso. <\/p>\n Xiaomi es el segundo mayor proveedor de tel\u00e9fonos inteligentes de Rusia despu\u00e9s de Samsung de Corea del Sur, seg\u00fan GS Group. La tienda de aplicaciones de Samsung dej\u00f3 de funcionar en Rusia el mi\u00e9rcoles, seg\u00fan informes de los medios, y con Corea del Sur uni\u00e9ndose a EE. UU., la UE y el Reino Unido para imponer sanciones a Rusia, Xiaomi parece estar listo para reclamar una mayor parte del mercado. <\/p>\n Los grupos de log\u00edstica m\u00e1s grandes de Occidente han frenado de golpe las entregas internacionales a Rusia, lo que ha contribuido a las decisiones de las empresas occidentales de suspender las operaciones locales. <\/p>\n DHL de Alemania y el corredor de carga suizo Kuehne + Nagel siguieron el mi\u00e9rcoles a UPS, FedEx y DPD para detener todos los env\u00edos a Rusia, excepto alimentos y medicamentos.<\/p>\n Incluso entonces, la l\u00ednea de transporte de contenedores Maersk advirti\u00f3 el mi\u00e9rcoles que los productos perecederos podr\u00edan llegar da\u00f1ados debido a los largos controles aduaneros para identificar los env\u00edos sancionados. <\/p>\n A medida que las importaciones de productos, desde ropa hasta motocicletas Harley-Davidson, se agotan, los rusos tambi\u00e9n temen que las oscilaciones extremas del tipo de cambio hagan que las marcas occidentales que todav\u00eda est\u00e1n disponibles sean inasequibles. <\/p>\n
\n\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n‘Todos conduciremos Ladas’<\/h2>\n
Env\u00edos detenidos<\/h2>\n