El m\u00e1ximo tribunal de Europa ha dictaminado que las metaplataformas deben restringir el uso de datos personales recopilados de Facebook para publicar anuncios dirigidos incluso cuando los usuarios consienten que su informaci\u00f3n se utilice con fines publicitarios, una medida que podr\u00eda tener graves consecuencias para las empresas de publicidad que operan en el regi\u00f3n.<\/p>\n
“Una red social en l\u00ednea como Facebook no puede utilizar todos los datos personales obtenidos para fines de publicidad dirigida, sin restricci\u00f3n de tiempo y sin distinci\u00f3n de tipo de datos”, afirma el Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea (TJUE) dicho<\/a> en un fallo del viernes.<\/p>\n En otras palabras, las redes sociales, como Facebook, no pueden seguir utilizando los datos personales de los usuarios para la orientaci\u00f3n de anuncios de forma indefinida, dijo el tribunal, a\u00f1adiendo que se deben establecer l\u00edmites para cumplir con el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (GDPR) del bloque. requisitos.<\/p>\n Vale la pena se\u00f1alar que el art\u00edculo 5(1)(c) del RGPD exige que las empresas limiten el procesamiento a los datos estrictamente necesarios, evitando que los datos personales recopilados sobre un individuo, ya sea recopilados dentro o fuera de la plataforma a trav\u00e9s de terceros, sean agregados, analizados y procesados \u200b\u200bpara publicidad dirigida sin restricciones de tiempo.<\/p>\n El caso fue presentado originalmente por el activista de la privacidad y cofundador de noyb (None Of Your Business), Maximilian “Max” Schrems, en 2014 por afirmaciones de que el gigante de las redes sociales lo apunt\u00f3 con anuncios personalizados basados \u200b\u200ben su orientaci\u00f3n sexual.<\/p>\n “El hecho de que una persona haya hecho una declaraci\u00f3n sobre su orientaci\u00f3n sexual con ocasi\u00f3n de una mesa redonda p\u00fablica no autoriza al operador de una plataforma de red social en l\u00ednea a procesar otros datos relacionados con la orientaci\u00f3n sexual de esa persona, obtenidos, como sea \u200b\u200bel caso, fuera de esa plataforma utilizando sitios web y aplicaciones de terceros asociados, con el fin de agregar y analizar esos datos, con el fin de ofrecer a esa persona publicidad personalizada”, dijo el TJUE.<\/p>\n Noyb, en un comunicado, dijo que acog\u00eda con satisfacci\u00f3n el fallo y que el resultado era el esperado, afirmando que el fallo tambi\u00e9n se extiende a cualquier otra empresa de publicidad en l\u00ednea que no tenga pr\u00e1cticas estrictas de eliminaci\u00f3n de datos.<\/p>\n “Meta y muchos actores del espacio publicitario en l\u00ednea simplemente ignoraron esta regla y no previeron per\u00edodos de eliminaci\u00f3n ni limitaciones basadas en el tipo de datos personales”, afirma la organizaci\u00f3n sin fines de lucro austriaca. dicho<\/a>.<\/p>\n “La aplicaci\u00f3n del ‘principio de minimizaci\u00f3n de datos’ restringe radicalmente el uso de datos personales para publicidad. El principio de minimizaci\u00f3n de datos se aplica independientemente de la base jur\u00eddica utilizada para el procesamiento, por lo que incluso un usuario que consiente la publicidad personalizada no puede tener sus datos personales usado indefinidamente.”<\/p>\n En una declaraci\u00f3n compartida con Reuters, Meta dicho<\/a> ha realizado esfuerzos monetarios para “integrar la privacidad” en sus productos, se\u00f1alando que “no utiliza categor\u00edas especiales de datos que los usuarios proporcionan para personalizar anuncios, mientras que a los anunciantes no se les permite compartir datos confidenciales”.<\/p>\n El desarrollo se produce cuando el Fiscal General de Texas, Ken Paxton, present\u00f3 una demanda contra TikTok, propiedad de ByteDance, por presuntas violaciones de las leyes de privacidad infantil en el estado de EE. UU., tambi\u00e9n llamada Ley de Seguridad de los Ni\u00f1os en L\u00ednea a trav\u00e9s del Empoderamiento de los Padres (SCOPE).<\/p>\n La demanda acus\u00f3 a TikTok de no proporcionar herramientas adecuadas que permitan a los padres y tutores controlar la privacidad y la configuraci\u00f3n de las cuentas de ni\u00f1os de entre 13 y 17 a\u00f1os.<\/p>\n “Por ejemplo, los padres o tutores no tienen la capacidad de controlar [TikTok’s] compartir, divulgar y vender la informaci\u00f3n de identificaci\u00f3n personal de un menor conocido, ni controlar [TikTok’s] capacidad de mostrar publicidad dirigida a un menor conocido”, se lee en la demanda.<\/p>\n “La ley de Texas exige que las empresas de redes sociales tomen medidas para proteger a los ni\u00f1os en l\u00ednea y les exige que proporcionen a los padres herramientas para hacer lo mismo”, Paxton dicho<\/a>. “TikTok y otras empresas de redes sociales no pueden ignorar sus deberes seg\u00fan la ley de Texas”.<\/p>\n TikTok, que proh\u00edbe<\/a> publicidad dirigida a menores de 18 a\u00f1os, dicho<\/a> estaba totalmente en desacuerdo con las acusaciones y que ofrece “s\u00f3lidas salvaguardias para adolescentes y padres, incluido el emparejamiento familiar, todas las cuales est\u00e1n disponibles p\u00fablicamente”.<\/p>\n <\/p>\n![\"Ciberseguridad\"](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Un-tribunal-de-la-UE-limita-el-uso-de-datos.png\")
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