Los gigantes de las citas online y las nuevas empresas est\u00e1n apostando por un tipo diferente de conexi\u00f3n humana en la b\u00fasqueda de aumentar sus ingresos: la amistad. <\/p>\n
Bumble, Muzz y Match Group est\u00e1n impulsando sus productos para encontrar amigos y crear comunidades como un modelo alternativo para el emparejamiento digital, destinado a atraer a usuarios m\u00e1s j\u00f3venes que se han visto afectados por la llamada fatiga de las aplicaciones de citas. <\/p>\n
Bumble, propietaria de la aplicaci\u00f3n de citas femenina del mismo nombre, as\u00ed como de Badoo y Fruitz, dijo que era optimista sobre el “potencial sin explotar” del “espacio de la amistad”. <\/p>\n
\u201cLa oportunidad all\u00ed es bastante ilimitada para nosotros\u201d, dijo la directora ejecutiva Lidiane Jones en un evento para inversionistas este mes. <\/p>\n
En mayo, el grupo adquiri\u00f3 el producto de creaci\u00f3n de comunidad Geneva, que conecta a personas en funci\u00f3n de intereses compartidos, bas\u00e1ndose en el lanzamiento de su aplicaci\u00f3n para buscar amigos BFF el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
El impulso a las aplicaciones de amistad se produce cuando algunos de los principales actores de las citas online han luchado contra una desaceleraci\u00f3n del crecimiento posterior a la pandemia. Bumble perdi\u00f3 una cuarta parte de su valor de mercado despu\u00e9s de recortar sus perspectivas de ingresos en agosto. <\/p>\n
Jones dijo que Bumble se centrar\u00eda este oto\u00f1o en “ampliar el crecimiento de Geneva y BFF” para “con el tiempo diversificar nuestro modelo de monetizaci\u00f3n empresarial”. <\/p>\n
La aplicaci\u00f3n m\u00e1s nueva de Match, Yuzu, lanzada en febrero, es tambi\u00e9n el primer producto que ofrece expl\u00edcitamente un modo s\u00f3lo social, as\u00ed como una funci\u00f3n de citas. <\/p>\n
La aplicaci\u00f3n, dise\u00f1ada exclusivamente para la comunidad asi\u00e1tica, permite a los usuarios alternar entre los modos \u201csocial\u201d, \u201ccitas\u201d o \u201csocial y citas\u201d, una caracter\u00edstica que la compa\u00f1\u00eda de 9.600 millones de d\u00f3lares ha sugerido que podr\u00eda expandirse a su cartera m\u00e1s amplia de m\u00e1s de 40 marcas de citas. <\/p>\n
“Este es un campo de pruebas para nosotros”, dijo el director financiero de Match, Gary Swidler, en una conferencia de inversores este mes. “Creo que se puede trazar una l\u00ednea entre las cosas que estamos probando en marcas emergentes, incluida Yuzu, y lo que podr\u00edamos estar pensando en el futuro en Tinder”.<\/p>\n
Rivales m\u00e1s peque\u00f1os tambi\u00e9n han entrado en el mercado de la amistad este a\u00f1o. Muzz, la ‘aplicaci\u00f3n matrimonial’ musulmana de hace una d\u00e9cada, que tiene 1,5 millones de usuarios activos mensuales seg\u00fan Sensor Tower, comenz\u00f3 a implementar Muzz Social, una funci\u00f3n de redes sociales y b\u00fasqueda de amigos, en febrero. <\/p>\n
Los nuevos usuarios de Muzz Social se agregan autom\u00e1ticamente a grupos seg\u00fan su ubicaci\u00f3n y tambi\u00e9n pueden unirse a redes seg\u00fan pasatiempos o intereses. “Autom\u00e1ticamente tienes un mont\u00f3n de comunidades a las que puedes llegar”, dijo el fundador y director ejecutivo Shahzad Younas. <\/p>\n
La aplicaci\u00f3n de citas gay Grindr, cuyo n\u00famero de usuarios ha seguido aumentando en medio de desaceleraciones tanto en Bumble como en Tinder, tambi\u00e9n ha explorado agregar funciones sociales, tanto para amistad como para establecer contactos profesionales, en un intento por ampliar su base de usuarios. <\/p>\n
Las empresas emergentes tambi\u00e9n buscan aprovechar la llamada \u201ceconom\u00eda de la soledad\u201d tras la pandemia de coronavirus.<\/p>\n
La startup francesa Timeleft, que une algor\u00edtmicamente a grupos de seis personas para ir a comer juntas, se expandi\u00f3 a Estados Unidos y el Reino Unido este a\u00f1o y ahora opera en m\u00e1s de 200 ciudades. <\/p>\n
La empresa de eventos y conexiones sociales Pie obtuvo 11,5 millones de d\u00f3lares en financiaci\u00f3n en septiembre para una aplicaci\u00f3n dise\u00f1ada para ayudar a los usuarios a conocer a la gente local en la vida real como parte de lo que su fundador Andy Dunn llam\u00f3 \u201cuna misi\u00f3n para derrotar el aislamiento social\u201d. <\/p>\n
Pero los analistas se muestran esc\u00e9pticos de que un giro hacia la amistad impulse significativamente el crecimiento de los ingresos de las empresas de citas online existentes. <\/p>\n
Tinder, Hinge, Grindr y Bumble dependen de modelos de suscripci\u00f3n “freemium” para obtener la mayor parte de sus ingresos, pero los analistas advierten que las plataformas pueden tener dificultades para encontrar usuarios dispuestos a pagar por la amistad, especialmente cuando las principales redes sociales, como Facebook, son gratuitas. <\/p>\n
\u201cEs simple. La gente est\u00e1 m\u00e1s dispuesta a pagar por un romance que por amigos\u201d, dijo Ygal Arounian, analista de Citi. <\/p>\n
Tanto Bumble como Muzz dijeron que estaban considerando asociaciones pagas y publicidad para monetizar sus productos de amistad, adem\u00e1s de las suscripciones. <\/p>\n