{"id":1375767,"date":"2024-09-25T14:36:54","date_gmt":"2024-09-25T14:36:54","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/google-discover-el-nuevo-pilar-del-trafico-online-de-los-sitios-de-informacion-ante-la-caida-del-trafico-de-las-redes-sociales\/"},"modified":"2024-09-25T14:37:00","modified_gmt":"2024-09-25T14:37:00","slug":"google-discover-el-nuevo-pilar-del-trafico-online-de-los-sitios-de-informacion-ante-la-caida-del-trafico-de-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/google-discover-el-nuevo-pilar-del-trafico-online-de-los-sitios-de-informacion-ante-la-caida-del-trafico-de-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Google Discover: el nuevo pilar del tr\u00e1fico online de los sitios de informaci\u00f3n ante la ca\u00edda del tr\u00e1fico de las redes sociales"},"content":{"rendered":"


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Las redes sociales, que alguna vez dominaron el tr\u00e1fico a los sitios de noticias, est\u00e1n perdiendo su efectividad. Por su parte, herramientas como Google descubre<\/strong> est\u00e1n ganando importancia y cambiando fundamentalmente la estrategia de contenidos de estas editoriales. Este desarrollo estuvo marcado por una ca\u00edda significativa en el tr\u00e1fico de las redes sociales<\/strong>compensado por un impresionante aumento de recomendaciones personalizadas a trav\u00e9s de las aplicaciones m\u00f3viles de Google.<\/p>\n

Dr\u00e1stica disminuci\u00f3n del tr\u00e1fico de las redes sociales<\/h2>\n

Entre enero de 2023 y septiembre de 2024, El papel de las redes sociales en la redirecci\u00f3n de lectores.<\/strong> a los sitios de noticias estadounidenses experiment\u00f3 una ca\u00edda notable. De hecho, seg\u00fan datos facilitados por Chartbeat, empresa especializada en an\u00e1lisis de audiencia web, la proporci\u00f3n de tr\u00e1fico procedente de plataformas sociales cay\u00f3 del 6% al 4%<\/strong>. Esta repentina disminuci\u00f3n de un tercio pone de relieve una tendencia preocupante para los editores que depend\u00edan en gran medida de este canal para atraer visitantes.<\/p>\n

M\u00e1s particularmente, Facebook<\/strong>que durante mucho tiempo ha sido un pilar central en la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico para los editores de noticias, est\u00e1 viendo disminuir su contribuci\u00f3n en m\u00e1s del 40% durante el mismo per\u00edodo<\/strong>. Esta disminuci\u00f3n se puede atribuir a varios factores, entre ellos los cambios algor\u00edtmicos regulares realizados por la red social<\/strong> encaminadas a favorecer los contenidos personales de los usuarios en detrimento de las publicaciones comerciales y de prensa.<\/p>\n<\/p>\n

El auge de Google Discover<\/h2>\n

Ante esta ca\u00edda del tr\u00e1fico procedente de las redes sociales, ha surgido una herramienta que se presenta como una alternativa prometedora: Google descubre<\/strong><\/a>. Desde su lanzamiento, Google Discover ha permitido a los usuarios recibir recomendaciones de contenido personalizadas a trav\u00e9s de las aplicaciones m\u00f3viles de Google. Esta caracter\u00edstica ahora distingue a algunos editores importantes porque genera m\u00e1s tr\u00e1fico que la b\u00fasqueda tradicional de Google.<\/p>\n

Las estad\u00edsticas revelan que desde enero de 2023, algunas publicaciones estadounidenses han visto sus El tr\u00e1fico de Google Discover aumenta un 13% de media<\/strong>. Para \u201cThe Hill\u201d, por ejemplo, este flujo supera ahora al obtenido mediante la b\u00fasqueda tradicional. Este \u00e9xito a menudo se atribuye a la capacidad de los editores de adaptar su contenido a las recomendaciones personales y las preferencias locales de los usuarios en Google Discover.<\/p>\n

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Adaptaci\u00f3n estrat\u00e9gica de las editoriales<\/h2>\n

El auge de Google Discover no se ha producido sin ajustes. Los m\u00e9todos eficaces en la B\u00fasqueda de Google resultan insuficientes en Discover, lo que lleva a los editores a reinventar sus estrategias.<\/p>\n

Google recomienda espec\u00edficamente que los editores utilicen t\u00edtulos de p\u00e1ginas que capturen la esencia del contenido sin recurrir al sensacionalismo o a t\u00e1cticas hip\u00e9rboles. Peri\u00f3dicos como “The Hill” han tenido \u00e9xito en localizar historias nacionales, es decir, proporcionar \u00e1ngulos locales sobre historias nacionales para hacerlas m\u00e1s interesantes para lectores espec\u00edficos.<\/p>\n

Experimentos y optimizaciones continuas.<\/h2>\n

Aunque est\u00e1n empezando a surgir tendencias y pr\u00e1cticas, todav\u00eda queda mucho por entender sobre la optimizaci\u00f3n para Google Discover. Como mencionaron los expertos durante el evento de la Online News Association (ONA), los editores probar continuamente varios formatos y tiempos de publicaci\u00f3n<\/strong> para descubrir qu\u00e9 funciona mejor.<\/p>\n

La BBC, por ejemplo, est\u00e1 experimentando con tiempos de transmisi\u00f3n de sus art\u00edculos para maximizar su visibilidad en Discover, habiendo observado que la \u201cventana de rendimiento\u201d para este tipo de contenido es m\u00e1s corta en comparaci\u00f3n con la de la B\u00fasqueda de Google. Esto indica que los logros r\u00e1pidos deben capitalizarse de manera efectiva, lo que hace que la planificaci\u00f3n y la presentaci\u00f3n de informes sean m\u00e1s cruciales que nunca.<\/p>\n

El misterio perdurable de Discover<\/h2>\n

A pesar de algunas ideas, determinar qu\u00e9 funcionar\u00e1 en Google Discover sigue siendo en gran medida una cuesti\u00f3n de prueba, error y experimentaci\u00f3n perpetua. Como se\u00f1alaron varios ponentes de la ONA, comprender la din\u00e1mica de Discover<\/strong> No es tan claro como el relacionado con el SEO tradicional. Las reglas cambian con frecuencia con las actualizaciones principales de Google, lo que requiere que los editores sigan siendo flexibles e innovadores.<\/p>\n

Laura Hazard Owen, periodista del Nieman Journalism Lab, resume bien esta situaci\u00f3n ambigua: “Ser\u00eda fant\u00e1stico invertir tanto tiempo y recursos en Discover como lo hacemos con SEO, pero ahora se trata principalmente de entender qu\u00e9 t\u00edtulos, qu\u00e9 marcos y qu\u00e9 historias funcionan, y luego ver si podemos replicarlos tanto como sea posible. Sin embargo, cuando llega una actualizaci\u00f3n importante, todos estos consejos pueden quedar obsoletos\u201d.<\/p>\n<\/div>\n


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