{"id":1370384,"date":"2024-09-21T12:08:21","date_gmt":"2024-09-21T12:08:21","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/perplejidad-en-las-conversaciones-con-las-principales-marcas-sobre-el-modelo-de-anuncios-que-desafia-a-google\/"},"modified":"2024-09-21T12:08:26","modified_gmt":"2024-09-21T12:08:26","slug":"perplejidad-en-las-conversaciones-con-las-principales-marcas-sobre-el-modelo-de-anuncios-que-desafia-a-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/perplejidad-en-las-conversaciones-con-las-principales-marcas-sobre-el-modelo-de-anuncios-que-desafia-a-google\/","title":{"rendered":"Perplejidad en las conversaciones con las principales marcas sobre el modelo de anuncios que desaf\u00eda a Google"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=ecf299f4-e0a9-468b-af06-8a94e5f0b1f4\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Perplexity, un motor de b\u00fasqueda impulsado por inteligencia artificial, est\u00e1 en conversaciones con marcas como Nike y Marriott sobre su nuevo modelo publicitario, mientras la empresa emergente organiza un ambicioso esfuerzo para romper el dominio de Google sobre la industria de anuncios digitales de 300 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>El grupo con sede en San Francisco busca redise\u00f1ar el sistema de anuncios basado en subastas iniciado por Google, donde los vendedores pujan por tener un enlace patrocinado junto a las consultas de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Actualmente, el chatbot de inteligencia artificial de Perplexity ofrece una respuesta completa a las preguntas de los usuarios bas\u00e1ndose en informaci\u00f3n de Internet, citando fuentes e incluyendo enlaces a p\u00e1ginas web. A continuaci\u00f3n, Perplexity ofrece sugerencias de consultas de seguimiento. <\/p>\n<p>Bajo su nuevo modelo publicitario, las marcas podr\u00e1n ofertar por una pregunta \u201cpatrocinada\u201d, que incluye una respuesta generada por IA aprobada por el anunciante. <\/p>\n<p>Perplexity ha mantenido conversaciones con un peque\u00f1o n\u00famero de empresas importantes, incluidas Nike y Marriott, seg\u00fan la correspondencia a la que ha tenido acceso el Financial Times. La empresa dijo que esperaba poner en marcha el sistema de anuncios a finales de a\u00f1o y que estaba apuntando a marcas &#8220;premium&#8221;. Nike y Marriott se negaron a hacer comentarios.<\/p>\n<p>Aravind Srinivas, director ejecutivo de Perplexity y ex pasante de Google, dijo: \u201cLos anuncios son realmente \u00fatiles cuando son relevantes y provienen de marcas de alta calidad, y muchas personas realizan compras en funci\u00f3n de eso\u201d. <\/p>\n<p>El esfuerzo de Perplexity es parte de una ola de nueva competencia que enfrenta Google mientras el negocio de b\u00fasqueda experimenta su cambio m\u00e1s radical en m\u00e1s de dos d\u00e9cadas. <\/p>\n<p>ChatGPT de OpenAI tambi\u00e9n proporciona respuestas r\u00e1pidas y completas a muchas preguntas, amenazando con volver redundante la lista de enlaces de un motor de b\u00fasqueda tradicional y los lucrativos anuncios que aparecen junto a ellos.<\/p>\n<p>Google, que ha gastado miles de millones de d\u00f3lares en el desarrollo de IA generativa, ha lanzado una funci\u00f3n de b\u00fasqueda de IA experimental y tambi\u00e9n consider\u00f3 ofrecer un servicio de b\u00fasqueda de IA por suscripci\u00f3n, inform\u00f3 el FT en abril.<\/p>\n<p>Los analistas sugieren que Google se ve frenado por el \u201cdilema del innovador\u201d, ya que la IA generativa podr\u00eda da\u00f1ar la base de su oferta de b\u00fasqueda actual. Sin embargo, sigue habiendo escepticismo sobre si la tecnolog\u00eda afectar\u00e1 seriamente el dominio de Google. <\/p>\n<p>Seg\u00fan una persona familiarizada con el sistema de anuncios de Perplexity, los anunciantes pagar\u00e1n seg\u00fan el llamado sistema CPM (costo por minuto), es decir, m\u00e1s de 50 d\u00f3lares por cada 1.000 impresiones generadas por estas publicaciones patrocinadas. Esto se compara con los 1.100 d\u00f3lares que Google cobra por la misma cantidad de impresiones, seg\u00fan los analistas de eMarketer.<\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story n-content-recommended--inset\" data-component=\"recommended\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"4dfc113f-ccbe-4d11-82b5-761c77fbda24\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"aspect-ratio:2048\/1152\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>El a\u00f1o pasado, el jefe de Microsoft, Satya Nadella, dijo que su alianza multimillonaria con OpenAI mejorar\u00eda su motor de b\u00fasqueda Bing, al tiempo que ayudar\u00eda a demoler los altos m\u00e1rgenes de ganancia que han sustentado el negocio principal de Google.<\/p>\n<p>Pero a pesar de ser uno de los primeros gigantes tecnol\u00f3gicos en agregar IA a las b\u00fasquedas, Microsoft reci\u00e9n comenz\u00f3 a ganar m\u00e1s participaci\u00f3n en la publicidad de b\u00fasqueda en el \u00faltimo trimestre, dijo Joseph Teasdale, director de tecnolog\u00eda de Enders Analysis.<\/p>\n<p>Mientras tanto, el negocio de b\u00fasquedas de Google ha crecido un 14 por ciento en los tres meses hasta junio, en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. Las b\u00fasquedas representaron 48.500 millones de d\u00f3lares en ingresos, m\u00e1s de la mitad de los ingresos totales de la empresa matriz Alphabet.<\/p>\n<p>\u201cComo actual l\u00edder, Google es el que m\u00e1s tiene que perder con cualquier cambio\u201d, dijo Teasdale. \u201cPero Google tambi\u00e9n est\u00e1 en la posici\u00f3n m\u00e1s fuerte: es fuerte en inteligencia artificial, los usuarios conf\u00edan en \u00e9l para las b\u00fasquedas y controla las principales plataformas de usuario, como Android y Chrome, en las que puede implementar su versi\u00f3n de b\u00fasqueda con inteligencia artificial\u201d.<\/p>\n<p>El \u00e9xito financiero del nuevo sistema de anuncios de Perplexity depende de que pueda alcanzar una escala significativa. La empresa afirma que en julio se realizaron 250 millones de consultas en su motor de b\u00fasqueda, en comparaci\u00f3n con las 500 millones del a\u00f1o pasado.<\/p>\n<p>Perplexity obtiene ingresos a trav\u00e9s de suscripciones, cobrando 20 d\u00f3lares al mes por su servicio Pro, que ofrece acceso a modelos m\u00e1s avanzados y generaci\u00f3n de im\u00e1genes. Los ingresos anualizados (una proyecci\u00f3n de los ingresos de todo el a\u00f1o basada en la extrapolaci\u00f3n de las ventas del mes m\u00e1s reciente) han crecido de 5 millones de d\u00f3lares en enero a 35 millones de d\u00f3lares en agosto, seg\u00fan la empresa.<\/p>\n<p>Srinivas dijo que quer\u00eda que su sistema de publicidad se convirtiera en \u201cuna m\u00e1quina de imprimir dinero\u201d. <\/p>\n<p>\u201cUna buena parte de nuestro tr\u00e1fico proviene de los EE. UU. y otros pa\u00edses con un PIB alto, lo que lo convierte en un buen experimento&#8230; queremos salir a bolsa y ser una empresa exitosa por nuestra cuenta, y no hay ninguna raz\u00f3n para no serlo\u201d.<\/p>\n<p><em>Informaci\u00f3n adicional de Eri Sugiura y Kana Inagaki<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/ecf299f4-e0a9-468b-af06-8a94e5f0b1f4\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1370385,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[20284,99,6935,15049,8666,246,6335,2832,33449,2371,131],"class_list":["post-1370384","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-anuncios","tag-con","tag-conversaciones","tag-desafia","tag-google","tag-las","tag-marcas","tag-modelo","tag-perplejidad","tag-principales","tag-sobre"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1370384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1370384"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1370384\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1370385"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1370384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1370384"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1370384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}