\n<\/p>\n
Muchos consumidores alemanes realizan la mayor parte de sus compras en ciudades peque\u00f1as y medianas.<\/p>\n
As\u00ed lo demuestra una encuesta representativa del instituto de investigaci\u00f3n de opini\u00f3n YouGov para el monitor de localizaci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n Alemana de Comercio (HDE). Por lo tanto, las ciudades con menos de 100.000 habitantes pueden ganar puntos especialmente con distancias cortas a pie, un ambiente agradable y relajado y claridad. Las ciudades de tama\u00f1o mediano (aquellas donde viven m\u00e1s de 20.000 personas) tambi\u00e9n son valoradas por su diversa oferta de tiendas y restaurantes.<\/p>\n
“La buena oferta de bienes de consumo, el r\u00e1pido acceso al centro de la ciudad y las atractivas ofertas comerciales hacen que las ciudades peque\u00f1as y medianas sean lugares especialmente dignos de vivir”, afirma el director general de HDE, Stefan Genth. No es posible una comparaci\u00f3n directa de los datos porque la encuesta se realiz\u00f3 por primera vez de esta forma. Para Genth, los resultados son \u201cmucho m\u00e1s positivos de lo esperado\u201d y la situaci\u00f3n en los centros de las ciudades m\u00e1s peque\u00f1as \u201ca menudo no es tan sombr\u00eda como se suele describir\u201d.<\/p>\n
Para la asociaci\u00f3n comercial, son buenas noticias en medio de malas noticias. Sin embargo, la cuesti\u00f3n del centro de las ciudades es y sigue siendo dif\u00edcil, el comercio minorista sigue atravesando una grave crisis y no se vislumbra ninguna mejora.<\/p>\n
La incertidumbre de los consumidores provocada por la crisis est\u00e1 disminuyendo ligeramente. Esta es la conclusi\u00f3n de un nuevo estudio del instituto de investigaci\u00f3n sobre comercio minorista IFH de Colonia. Sin embargo, el comercio minorista sigue perdiendo relevancia y los consumidores pierden cada vez m\u00e1s las ganas de ir de compras. Seg\u00fan una encuesta del IFH, la proporci\u00f3n de consumidores que afirman que a menudo ven algo mientras pasean y luego lo compran, este a\u00f1o ha ca\u00eddo del 46 al 42 por ciento. A m\u00e1s de una de cada tres personas, m\u00e1s que el a\u00f1o pasado, le gustar\u00eda comprar m\u00e1s en el centro de las ciudades, pero le resulta aburrido “porque hay los mismos proveedores en todas partes”. Este sentimiento es particularmente pronunciado entre las personas con mayores ingresos.<\/p>\n
El comercio minorista en Alemania sufre la escasez de trabajadores cualificados y la quiebra de cadenas de tiendas conocidas como Galeria y Esprit. Junto con el sector de la construcci\u00f3n, el sector m\u00e1s afectado por las quiebras, como muestran las evaluaciones de Creditreform y Allianz Trade. Seg\u00fan HDE, desde 2020 unas 46.000 tiendas en toda Alemania han tenido que cerrar. Tambi\u00e9n es motivo de preocupaci\u00f3n el creciente n\u00famero de puestos vacantes. Seg\u00fan el instituto de investigaci\u00f3n del comercio minorista EHI, en casi el 30 por ciento de las ciudades y municipios la tasa de desocupaci\u00f3n en las zonas peatonales supera el diez por ciento. En el 40 por ciento de los casos se necesitan m\u00e1s de seis meses hasta que se vuelve a alquilar el espacio.<\/p>\n
Lo que tambi\u00e9n sigue afectando a las empresas es la renuencia a comprar. Los a\u00f1os 2022 y 2023 estuvieron fuertemente influenciados por el mal humor del running, este a\u00f1o el esperado repunte no se ha materializado. \u00daltimamente la confianza de los consumidores se ha deteriorado a\u00fan m\u00e1s, como lo demuestran las encuestas peri\u00f3dicas de GfK y HDE. A pesar de que la inflaci\u00f3n est\u00e1 cayendo, los consumidores siguen prestando mucha atenci\u00f3n a los precios y las ofertas cuando compran.<\/p>\n
La plataforma de datos Hystreet cont\u00f3 en varios meses de 2024 m\u00e1s peatones en el centro de las ciudades alemanas que el a\u00f1o anterior, pero esto obviamente no tuvo un efecto notablemente positivo para los minoristas. Entre enero y abril, las ventas reales del comercio minorista alem\u00e1n, es decir, ajustadas a los precios, fueron s\u00f3lo un 0,1 por ciento m\u00e1s altas que en el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado. El Campeonato Europeo de F\u00fatbol tampoco produjo el cambio esperado.<\/p>\n
La asociaci\u00f3n comercial pronostica un aumento en las ventas ajustadas a la inflaci\u00f3n de solo el uno por ciento para el comercio minorista estacionario en 2024. Los minoristas no son muy optimistas sobre el futuro. Como muestra una reciente encuesta industrial realizada por HDE, uno de cada dos empresarios espera que las ventas sean peores que el a\u00f1o anterior, y menos del 30 por ciento cree que el negocio va mejor. Dos de cada tres ven una disminuci\u00f3n en la frecuencia de clientes en sus ubicaciones f\u00edsicas. La situaci\u00f3n empresarial es especialmente mala en los sectores de muebles y accesorios, calzado, art\u00edculos para el hogar y juguetes.<\/p>\n
“En todos los sectores de bienes de consumo (ropa, muebles, electr\u00f3nica y productos de ocio) observamos una nueva ca\u00edda en las compras en el comercio minorista y, por otro lado, un aumento en las compras en l\u00ednea”, afirma el director del IFH, Werner Reinartz, profesor de marketing en la la Universidad de Colonia La tendencia continuar\u00e1 en 2025. El experto en comercio electr\u00f3nico Jochen Krisch dio recientemente a los minoristas un consejo pol\u00e9mico en la serie de podcasts \u201cExchanges\u201d: \u201cVenda art\u00edculos de papeler\u00eda si no tiene ninguna idea en l\u00ednea e invierta en acciones de Amazon. “<\/p>\n
Sin embargo, los consumidores todav\u00eda saben fundamentalmente qu\u00e9 ventajas les ofrecen las tiendas f\u00edsicas. Seg\u00fan IFH, valoran especialmente poder llevar consigo los productos, probarlos y tocarlos. Estas son las respuestas m\u00e1s habituales de los clientes cuando se les pregunta sobre los motivos de su compra. Muchos tambi\u00e9n mencionan la seguridad de conseguir productos de alta calidad y no comprarlos en tiendas falsas.<\/p>\n
“La gente quiere sentir el tejido, quiere saber si la prenda le queda bien y no enviar miles de cosas de un lado a otro”, afirma el director general de la consultora de comercio minorista BBE, Johannes Berentzen. \u201cNo me preocupa el comercio minorista tradicional. Los comerciantes tienen todo en sus manos\u201d. Desde su punto de vista, las ciudades peque\u00f1as y medianas con distancias cortas a las tiendas tienen otra ventaja. \u201cEspecialmente para una sociedad que envejece, una buena accesibilidad es cada vez m\u00e1s importante. El transporte p\u00fablico en las grandes ciudades s\u00f3lo puede compensar parcialmente las largas distancias\u201d.<\/p>\n<\/div>\n