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Petrol Industries ha sido una parte integral del mundo de la moda holandesa durante 35 a\u00f1os. Aunque a menudo se confunde la marca con una marca estadounidense, en realidad proviene de los Pa\u00edses Bajos. Con un nombre como este y un look inspirado en los deportes de motor y la mezclilla, esta combinaci\u00f3n no es del todo sorprendente. \u00bfC\u00f3mo le va a la marca hoy y qu\u00e9 le depara el futuro?<\/p>\n
Hoy en d\u00eda no se puede hablar con una empresa de moda sin hablar tambi\u00e9n de los \u00faltimos cinco a\u00f1os. La pandemia de coronavirus y los disturbios geopol\u00edticos han sacudido a la industria, pero el director ejecutivo de Petrol Industries, Elwin Flint, dice que la marca ha resistido este per\u00edodo de manera estable, en parte debido al tama\u00f1o de la empresa. La marca est\u00e1 presente en toda Europa y se vende en 2.700 tiendas. “Si hay problemas en un pa\u00eds, los dem\u00e1s pueden absorberlos”, afirma el director general. Petrol Industries es una empresa sana, lo que significa que puede ser flexible con sus clientes en lo que respecta a pedidos y entregas. \u201cAyudamos econ\u00f3micamente, independientemente de si ten\u00edamos que entregar o no, pero en general tambi\u00e9n pensamos en nuestros clientes. Eso dio sus frutos”.<\/p>\n
La pandemia tambi\u00e9n signific\u00f3 que la colecci\u00f3n femenina, que ya estaba en la parrilla de salida, no continuara. \u201cDurante la pandemia, decidimos descontinuar nuestra colecci\u00f3n de mujer porque era un momento dif\u00edcil incluso para ingresar al mercado. Creemos en la filosof\u00eda de “Schuster stick to your last” y por eso nos hemos centrado en lo que mejor sabemos hacer: moda masculina robusta y resistente. Esto tambi\u00e9n nos llev\u00f3 a la decisi\u00f3n de incluir moda masculina de tallas grandes en nuestra gama para poder servir a\u00fan mejor a nuestros clientes habituales”. Cuando se le pregunt\u00f3, Flint enfatiz\u00f3 que todav\u00eda ten\u00eda el deseo de lanzar una colecci\u00f3n femenina al mercado. Pero actualmente la empresa est\u00e1 bastante ocupada con la colecci\u00f3n para hombres y ni\u00f1os de Petrol Industries.<\/p>\n
Actualmente, la gama se compone de una colecci\u00f3n para hombres, incluidas tallas grandes, y para ni\u00f1os. Hay tres segmentos para hombres: Cl\u00e1sico, Personalizado y Coleccionables. \u201cCl\u00e1sico incluye los estilos con los que creci\u00f3 la marca, con estampados cl\u00e1sicos que son muy reconocibles en el mercado. Estos todav\u00eda se venden bien. La costumbre es m\u00e1s para el hombre que no quiere destacar demasiado, pero a\u00fan as\u00ed se mantiene al d\u00eda. En este segmento tendemos a seguir las tendencias. Luego tenemos los coleccionables; yo los llamo la guinda del pastel. Se trata de productos de moda para minoristas que tambi\u00e9n quieren tener innovaci\u00f3n adicional en su tienda\u201d, afirma Flint. En su opini\u00f3n, esta divisi\u00f3n garantiza que un gran grupo se sienta abordado por Petrol Industries. De j\u00f3venes a mayores y de XS a tallas grandes.<\/p>\n
Las tallas m\u00e1s grandes se pueden encontrar en la gama de tallas grandes. La demanda de esta oferta provino del propio mercado, por lo que la marca decidi\u00f3 escucharla. Flint dice que Petrol Industries quiere estar ah\u00ed para todos los hombres. La gama de tallas grandes no es muy amplia, pero incluye los modelos m\u00e1s importantes de la marca. La gama Petrol Industries tambi\u00e9n se ampl\u00eda constantemente con art\u00edculos NOOS (Nunca agotados, editor). \u201cEn realidad somos una empresa de pedidos anticipados. Puedes reservar lo que quieras, pero descubrimos que nuestros art\u00edculos principales estaban agotados esta temporada. Ya ten\u00edamos una buena colecci\u00f3n de art\u00edculos NOOS en mezclilla y ahora la hemos ampliado para incluir blusas. Realmente vale la pena, nuestros clientes realmente los necesitan\u201d. Las camisetas NOOS se seleccionan para que siempre combinen bien con la oferta denim de la marca.<\/p>\n
Petrol Industries se ha consolidado firmemente en la industria de la moda holandesa. Lo que empez\u00f3 como una marca de cinturones es ahora una conocida marca de moda masculina. \u00bfPero cu\u00e1l es su fuerza? Algunos llamar\u00e1n el servicio minorista, otros el ADN \u00fanico, pero para Flint es la apariencia de marca A a precio B. Este atractivo tambi\u00e9n se ve respaldado por el nombre, dice Flint. \u201cEl nombre tiene un gran atractivo. Nuestra primera feria internacional fue Bread & Butter. Los compradores y minoristas se preguntaban si la marca era estadounidense. Cuando les dije que era una marca holandesa, reaccionaron a\u00fan mejor, porque las marcas holandesas son muy conocidas. El nombre signific\u00f3 mucho para nosotros. Tiene un estilo americano y ayuda con la narraci\u00f3n.” “No s\u00f3lo tenemos un producto de calidad, sino tambi\u00e9n una gran historia. Algunas marcas carecen de eso. Nosotros tenemos un ADN: impulsado por la mezclilla y centrado en los deportes de motor. Se puede ver eso en las campa\u00f1as actuales\u201d. Flint se\u00f1ala que, por supuesto, hay m\u00e1s marcas con un ADN y una historia de marca claros, pero generalmente tienen un precio m\u00e1s alto.<\/p>\n
Si bien el nombre es una parte importante de la historia de \u00e9xito de Petrol Industries, tambi\u00e9n plantea algunas preguntas. La palabra “petrol”, que en holand\u00e9s significa gasolina, no necesariamente evoca sostenibilidad. Sin embargo, la marca est\u00e1 dando pasos en esta direcci\u00f3n, no s\u00f3lo por la pr\u00f3xima legislaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n \u201cporque nos lo debemos a nosotros mismos y a nuestros empleados\u201d. Por supuesto, esto incluye, por ejemplo, buscar materiales y m\u00e9todos de env\u00edo m\u00e1s sostenibles o reducir los residuos de envases. Petrol Industries cuenta con el apoyo de su empresa matriz Vendis Capital en sus esfuerzos de sostenibilidad. “Esto tambi\u00e9n es muy importante para ellos”, dice Flint. Pero el nombre no se tocar\u00e1, simplemente es demasiado fuerte, afirm\u00f3 el alto directivo. Entonces, \u00bfqu\u00e9 podemos esperar de Petrol Industries en el futuro pr\u00f3ximo? \u201cTrabajamos constantemente para convertirnos en una marca a\u00fan m\u00e1s fuerte en Europa. \u201cQue somos visibles en las tiendas que venden nuestra marca y que estos minoristas pueden ganar mucho dinero con nosotros\u201d, dice Flint, y a\u00f1ade: \u201cPor supuesto que hay otras oportunidades. Por ejemplo, podemos ampliar a\u00fan m\u00e1s la colecci\u00f3n y crear salas de exposici\u00f3n adicionales\u201d. Pero primero tenemos que celebrar el 35\u00ba aniversario. Para los clientes esto significa una colecci\u00f3n especial. Lo que tambi\u00e9n es seguro es que un aniversario como este es para celebrarlo.<\/p>\n<\/div>\n