La marca holandesa de ropa masculina A-dam se est\u00e1 preparando para un per\u00edodo de transformaci\u00f3n. Al frente de este cambio est\u00e1 el nuevo director mayorista, Michel van Steenbergen. Con sus muchos a\u00f1os de experiencia en marcas de moda l\u00edderes, aporta una combinaci\u00f3n de habilidades de ventas tradicionales y experiencia digital de vanguardia.<\/p>\n
FashionUnited tuvo la oportunidad de hablar con Van Steenbergen sobre sus planes estrat\u00e9gicos para la expansi\u00f3n europea de A-dam. Comparti\u00f3 su visi\u00f3n para el futuro de la marca y explic\u00f3 lo que esto significa para los minoristas que quieran acompa\u00f1ar a la marca en este apasionante viaje.<\/p>\n
Pionero comprobado en moda y digitalizaci\u00f3n.<\/h2>\n
La carrera de Van Steenbergen en el mundo de la moda se caracteriza por su capacidad para combinar conocimientos de ventas comprobados con estrategias digitales de vanguardia. Su carrera comenz\u00f3 en el comercio minorista antes de pasar r\u00e1pidamente a puestos de ventas en marcas holandesas l\u00edderes como Just Brands y Tommy Hilfiger. “Siempre he cre\u00eddo en la importancia de combinar la experiencia con la innovaci\u00f3n digital”, afirma Van Steenbergen. “En mis funciones anteriores, tuve la oportunidad de impulsar este cambio y espero poder aportar esta experiencia a A-dam a medida que modernizamos y hacemos crecer nuestro negocio mayorista”.<\/p>\n
Expansi\u00f3n estrat\u00e9gica en Europa<\/h2>\n
El nombramiento de Van Steenbergen llega en un momento crucial para A-dam, ya que la marca persigue un ambicioso plan de expansi\u00f3n en toda Europa. La atenci\u00f3n se centra en fortalecer la presencia de la marca en mercados establecidos como los Pa\u00edses Bajos, Alemania y Francia, as\u00ed como en abrir nuevos mercados como Escandinavia, Austria y Suiza. Esta expansi\u00f3n no se trata solo de aumentar la participaci\u00f3n de mercado, sino tambi\u00e9n de fortalecer la identidad de marca de A-dam en regiones donde los consumidores valoran cada vez m\u00e1s la sostenibilidad y la calidad.<\/p>\n Una reciente asociaci\u00f3n con SASAtrend, una empresa de distribuci\u00f3n alemana con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia, respaldar\u00e1 esta expansi\u00f3n. Se espera que la alianza fortalezca la presencia de A-dam en el mercado, particularmente con nuevos representantes en Dinamarca y Suecia luego de su exitoso lanzamiento en la feria de moda danesa CIFF en Copenhague. “Nuestra presencia all\u00ed supuso un buen comienzo en Escandinavia”, afirma Van Steenbergen. \u201cHemos contratado nuevos representantes en Dinamarca y Suecia y estoy seguro de que nuestros productos ser\u00e1n bien recibidos all\u00ed. El potencial de crecimiento es obvio y por eso he asumido el puesto de Director Mayorista con enfoque en Europa\u201d.<\/p>\n Una parte clave de la nueva estrategia mayorista de A-dam es la apertura de una sala de exposici\u00f3n en \u00c1msterdam. Esto no s\u00f3lo sirve para presentar las \u00faltimas colecciones, sino que tambi\u00e9n ofrece a la marca la oportunidad de profundizar las relaciones con los principales clientes y compradores internacionales.<\/p>\n “Quer\u00edamos crear un lugar donde las partes interesadas pudieran experimentar realmente la marca, no s\u00f3lo los productos”, explica Van Steenbergen. \u201cSe trata de entender nuestra identidad, ver nuestro compromiso con la sostenibilidad y sentir la singularidad que nos diferencia. Esta sala de exposici\u00f3n es un lugar donde podemos charlar sobre el negocio pero tambi\u00e9n tomar un caf\u00e9\u201d. Tambi\u00e9n se espera que el espacio desempe\u00f1e un papel crucial en los esfuerzos de A-dam por profesionalizar la empresa y actualizarla sin perder la alegr\u00eda t\u00edpica de la marca.<\/p>\n Los \u00e9xitos recientes de A-dam incluyen una colaboraci\u00f3n con el Rijksmuseum de \u00c1msterdam. Juntos, se desarroll\u00f3 una colecci\u00f3n que combina la herencia del museo con el estilo distintivo de A-dam. Los calcetines y las camisas est\u00e1n decorados con la fachada ic\u00f3nica del edificio.<\/p>\n “Estamos muy orgullosos de nuestra herencia y de \u00c1msterdam”, dice Van Steenbergen. La colaboraci\u00f3n con el Rijksmuseum rinde homenaje a esta afirmaci\u00f3n. \u201cEsto se expresa en medidas que, sin embargo, se llevan a cabo a largo plazo y sin prisas. Nuestro objetivo es crear algo duradero y significativo\u201d. Asociarse con museos es un movimiento estrat\u00e9gico, ya que las concurridas tiendas de los museos brindan un entorno excelente para los productos de A-dam y encajan perfectamente en la marca. Y a\u00f1ade riendo: \u201c\u00a1Tal vez llamemos ahora al Louvre!\u201d.<\/p>\n Van Steenbergen se compromete a impulsar la integraci\u00f3n digital de A-dam y a utilizar su experiencia para mejorar los procesos tanto en el comercio mayorista como minorista. La marca est\u00e1 desarrollando un nuevo showroom digital y modernizando su plataforma B2B para ofrecer a sus socios una experiencia m\u00e1s atractiva.<\/p>\n “No nos limitamos a vender productos, contamos una historia”, afirma Van Steenbergen. \u201cCon nuestra colecci\u00f3n SS25, estamos creando una narrativa coherente con videos atmosf\u00e9ricos y contenido digital interactivo. Queremos que los minoristas tengan todas las herramientas para interactuar con nuestra marca y presentarla de manera efectiva\u201d.<\/p>\n La colecci\u00f3n SS25 est\u00e1 disponible para reservar hasta el 15 de septiembre. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n o concertar una cita en la sala de exposici\u00f3n, Michel van Steenbergen est\u00e1 disponible en michel@a-dam.com.<\/p>\n<\/div>\nNueva sala de exposici\u00f3n en \u00c1msterdam<\/h2>\n
Colaboraci\u00f3n cultural: museos y moda<\/h2>\n
![\"Los](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/1725926959_876_A-dam-nombra-a-Michel-van-Steenbergen-director-mayorista-una-vision.jpeg\" "\\"Los")
<\/div>Pasos digitales hacia adelante<\/h2>\n