En una t\u00edpica ma\u00f1ana soleada de Malib\u00fa a finales de diciembre de 2023, una reservada Kaia Gerber se encuentra en un patio junto a la playa, ataviada con ropa deportiva completamente negra. Fotografiada por el propio Hedi Slimane, la modelo lleva un Celine de pies a cabeza, desde la brillante gorra de b\u00e9isbol de cuero y las gafas de sol ovaladas hasta las botas forradas de piel. Sin embargo, el accesorio notable es la esterilla de ejercicios que cuelga casualmente sobre su hombro, con el logotipo del s\u00edmbolo del Triunfo de la marca, que sirve como una se\u00f1al sutil de la nueva colecci\u00f3n de Pilates de Celine, que estar\u00e1 disponible para su compra en octubre de 2024. Y, no, la marca no se detuvo en esterillas con estampados llamativos y pantalones cortos de ciclismo. La entrega plato principal<\/em> Incluye un elaborado reformador de madera, completo con mangos de piel de becerro y herrajes de plata esterlina. (El precio del equipo a\u00fan no se ha publicado, pero considerando que un cuenco para baratijas cuesta $410, es seguro asumir que el reformador no ser\u00e1 una compra barata).<\/p>\n Si bien es la primera vez que Celine incursiona en el mundo del bienestar, esta nueva incursi\u00f3n centrada en el bienestar es en realidad una de las muchas iniciativas similares que han realizado las casas de dise\u00f1o de lujo a lo largo de varias d\u00e9cadas. De hecho, la intersecci\u00f3n de la ropa deportiva y la alta moda ha sido algo f\u00e1cil de lograr desde principios de los a\u00f1os 2000, cuando Stella McCartney colabor\u00f3 \u200b\u200bpor primera vez con Adidas en 2005. Desde entonces, marcas como Gucci, <\/strong>Jacquemus,<\/strong> Victoria Beckham, Maison Margiela, Off-White y muchas m\u00e1s han seguido su ejemplo, es decir, se han mantenido en las categor\u00edas de ropa y calzado deportivo. El mundo de la salud y el fitness, incluidos los equipos, ha permanecido pr\u00e1cticamente sin explotar hasta ahora. <\/p>\n (+)<\/p>\n<\/div> (+)<\/p>\n<\/div> <\/div>\n<\/div>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, las casas de dise\u00f1o se han adentrado en aguas desconocidas. En 2022, se produjo la colaboraci\u00f3n Gucci X Oura Ring, el mismo a\u00f1o en que Technogym lanz\u00f3 una edici\u00f3n limitada de equipos de gimnasio con Dior, que inclu\u00eda una cinta de correr de \u00faltima generaci\u00f3n y un banco de pesas multifuncional con mancuernas. \u201cEstos productos ic\u00f3nicos de Technogym fueron redise\u00f1ados con el estilo caracter\u00edstico de Dior, transform\u00e1ndolos en s\u00edmbolos de excelencia y artesan\u00eda que reflejan los valores y la cultura que comparten ambas marcas\u201d, explica Nerio Alessandri, fundador y presidente de Technogym. <\/p>\n Luego, en 2024, Levi Strauss & Co. adquiri\u00f3 la marca de estilo de vida Beyond Yoga a principios de 2024. Incluso Louis Vuitton se ha subido al carro, lanzando una secci\u00f3n de \u201cArt of Living\u201d en su sitio, dedicada a sus ofertas de estilo de vida, que incluye una s\u00f3lida l\u00ednea de productos de fitness de marca, como mancuernas y cuerdas para saltar. Y, ahora, Celine est\u00e1 entrando en la conversaci\u00f3n. <\/p>\n \u201cCreo que, de una manera extra\u00f1a, mucho de esto probablemente tenga que ver con la marca\u201d, dice Luke Meagher, la voz y figura al mando de la cuenta de comentarista de la industria de la moda s\u00faper popular. Alta moda<\/a>\u201cPienso en esas tablas de surf de Chanel, las famosas que hizo Karl Lagerfeld. Vuelve a esa idea de novedad. S\u00ed, claro, puedes comprar un hermoso equipo de Pilates o, no s\u00e9, una tabla de boogie en alg\u00fan lado. Pero, en realidad, \u00bfno es tambi\u00e9n genial tener una tabla de boogie de Chanel o un reformer de Celine?\u201d <\/p>\n Tal vez esa fue la pregunta que se hizo Lagerfeld en 1990 cuando hizo desfilar a Linda Evangelista por una pasarela de Chanel Primavera\/Verano 1991 con una chaqueta de traje de lentejuelas y pantalones cortos de ciclista, sosteniendo en la mano una tabla de surf personalizada. El accesorio deportivo playero se incluy\u00f3 inicialmente en la colecci\u00f3n ocasional como un accesorio especial, pero las tablas de surf finalmente se vendieron como parte de las colecciones a principios y mediados de los a\u00f1os 2000. <\/p>\n El auge de la tecnolog\u00eda del fitness en la d\u00e9cada de 2010 tambi\u00e9n abri\u00f3 un mundo de opciones y oportunidades de generaci\u00f3n de ingresos para el mundo de la alta moda, y no perdieron el tiempo. Cuando el primer Apple Watch lleg\u00f3 al mercado en 2015, Herm\u00e9s aprovech\u00f3 la oportunidad de colaborar con la marca ese a\u00f1o inicial. La colecci\u00f3n, que caus\u00f3 sensaci\u00f3n, inclu\u00eda correas de edici\u00f3n limitada y finamente elaboradas en estilos distintivos de Herm\u00e8s. Luego, por supuesto, estaba el lanzamiento del anillo Gucci X Oura 2022 antes mencionado, que combinaba la gu\u00eda y los conocimientos personalizados de tecnolog\u00eda de grado de investigaci\u00f3n de Oura con el ingenioso dise\u00f1o de Gucci, que inclu\u00eda un sutil monograma de G entrelazadas y un delicado adorno trenzado en oro de 18 quilates. El lanzamiento de edici\u00f3n limitada se agot\u00f3 en cuesti\u00f3n de semanas.<\/p>\n Brooke Ely Danielson<\/a>ex editora de moda y bienestar y nutricionista certificada a base de plantas, se\u00f1ala que el gran confinamiento de 2020 ha provocado un creciente inter\u00e9s y una creciente demanda de un producto h\u00edbrido de moda y fitness bien ejecutado. “Creo que la pandemia ha exacerbado una adopci\u00f3n mucho m\u00e1s informal de la vestimenta en el d\u00eda a d\u00eda en todos los \u00e1mbitos”, se\u00f1ala. Cuando el mundo entr\u00f3 en modo de distanciamiento social, los intereses de las personas cambiaron repentinamente hacia prendas m\u00e1s informales y deportivas y productos saludables, y continuaron creciendo mucho despu\u00e9s de que el mundo se reabriera. De hecho, de 2020 a 2022, la econom\u00eda mundial del bienestar pas\u00f3 de 4,5 billones de d\u00f3lares a 5,6 billones de d\u00f3lares y se prev\u00e9 que alcance los 8,5 billones de d\u00f3lares en 2027.<\/p>\n \u201cPara m\u00ed, todo esto est\u00e1 conectado\u201d, dice Danielson, haciendo tambi\u00e9n referencia a la avalancha de estudios de fitness de lujo, clubes deportivos privados y spas de bienestar que han surgido en los \u00faltimos a\u00f1os. \u201cLos clubes privados, los clubes de bienestar est\u00e1n creciendo y creciendo, y est\u00e1n divididos en categor\u00edas. Algunos son tan astron\u00f3micamente caros, dirigidos al 1%, pero estamos viendo surgir m\u00e1s modelos de este tipo de negocio. Ya sean salones de manicura org\u00e1nicos o modelos como El pozo<\/a>Tracy Anderson est\u00e1 organizando un club privado en Londres junto con el reconocido m\u00e9dico y autor Mark Hyman\u201d.<\/p>\n Es natural, entonces, que las marcas de moda est\u00e9n incorporando ofertas de fitness a sus listas de productos. La nueva categor\u00eda agrega valor y ventaja competitiva a estas marcas tradicionales. Y, por supuesto, las ayuda a atraer a una audiencia y un grupo demogr\u00e1fico m\u00e1s amplios, una haza\u00f1a dif\u00edcil en esta era de TikTok que tiene el ciclo de tendencias funcionando a toda marcha. [the products are] “Est\u00e1n centradas en el atletismo, pero estas c\u00e1psulas y estas campa\u00f1as (trucos de marketing, por as\u00ed decirlo) son lo que mantiene a las otras marcas compitiendo entre s\u00ed. Como si tuvieran que superarse entre s\u00ed, de alguna manera”.<\/p>\n Pero en rangos de precios especialmente altos (las mancuernas de Louis Vuitton cuestan la friolera de 2.640 d\u00f3lares, mientras que una cinta de correr Dior X Technogym ten\u00eda un precio asombroso de 12.000 d\u00f3lares), surge la pregunta: \u00bfpara qui\u00e9n est\u00e1n dise\u00f1ados estos productos y qu\u00e9 prop\u00f3sito cumplen? “En mi opini\u00f3n, [the buyer] \u201cEs una mezcla de coleccionistas y me imagino que alguien de estatus, o un amante de la moda\u201d, reflexiona Danielson. Alessandri secunda esto, diciendo sobre la colecci\u00f3n Technogym X Dior: \u201cDada la exclusividad de esta edici\u00f3n limitada, est\u00e1 dirigida a clientes que buscan productos \u00fanicos y exclusivos\u201d.<\/p>\n Como alguien profundamente arraigado en la industria de la moda, Meagher encaja perfectamente en esta categor\u00eda. Y s\u00ed, de hecho consigui\u00f3 hacerse con la codiciada colaboraci\u00f3n de zapatillas Loewe X ON Cloud, que lleg\u00f3 a las tiendas esta primavera y se agot\u00f3 r\u00e1pidamente. Meagher dice que “disfrut\u00f3 mucho” de llevar sus zapatillas virales, las pocas veces que realmente las utiliz\u00f3. <\/strong>\u201cSon completamente blancos, as\u00ed que me da miedo pon\u00e9rmelos y aventurarme a salir con ellos\u201d, dice. \u201cCreo que lo que m\u00e1s me preocupa es la novedad. Como observador de la moda, […] \u201cTiene que haber alg\u00fan tipo de experiencia en ello\u201d.<\/p>\n Danielson va un paso m\u00e1s all\u00e1 y explica el poder de un objeto o entorno est\u00e9ticamente agradable, algo en lo que las marcas de moda son expertas. \u201cPara m\u00ed, como deportista, el entorno lo es todo\u201d, afirma con sencillez. \u201cSi me siento bien, siento que act\u00fao mejor. De hecho, cuando entreno pienso en mi ropa para correr y entonces siento que tengo m\u00e1s confianza porque no solo estoy c\u00f3moda y funcional, sino que tambi\u00e9n siento que me veo genial\u201d. Esta mentalidad y este enfoque se extienden a otros aspectos del fitness, incluidos los equipos y los dispositivos. \u201cTodo tiene que funcionar, ante todo. En segundo lugar, si se ve bien y es est\u00e9ticamente agradable, me hace sentir a\u00fan mejor\u201d.<\/p>\n![\"Equipos](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/La-conquista-del-fitness-por-la-moda-apenas-esta-comenzando.jpg\")
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