{"id":1349384,"date":"2024-09-06T11:18:11","date_gmt":"2024-09-06T11:18:11","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/los-reguladores-del-reino-unido-acusan-a-google-de-comportamiento-anticompetitivo-en-publicidad\/"},"modified":"2024-09-06T11:18:17","modified_gmt":"2024-09-06T11:18:17","slug":"los-reguladores-del-reino-unido-acusan-a-google-de-comportamiento-anticompetitivo-en-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/los-reguladores-del-reino-unido-acusan-a-google-de-comportamiento-anticompetitivo-en-publicidad\/","title":{"rendered":"Los reguladores del Reino Unido acusan a Google de comportamiento anticompetitivo en publicidad"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=66a5bc52-7768-41cc-b4a0-214306da3fbf\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>El organismo de control antimonopolio del Reino Unido ha dicho que Google ha &#8220;abusado de su posici\u00f3n dominante&#8221; en la publicidad en l\u00ednea para favorecer sus propios servicios, otro golpe para el atribulado gigante tecnol\u00f3gico d\u00edas antes de que comience una demanda paralela en Estados Unidos.<\/p>\n<p>La Autoridad de Competencia y Mercados dijo el viernes que un <a rel=\"nofollow\" data-trackable=\"link\">investigaci\u00f3n<\/a> ha descubierto provisionalmente que Google est\u00e1 utilizando pr\u00e1cticas anticompetitivas en la tecnolog\u00eda de anuncios publicitarios. Cree que estas pr\u00e1cticas podr\u00edan perjudicar a miles de editores y anunciantes del Reino Unido al cobrarles de m\u00e1s, adem\u00e1s de suprimir a posibles competidores manipulando los mercados de subastas de anuncios en l\u00ednea.<\/p>\n<p>\u201cGoogle est\u00e1 utilizando su poder de mercado para obstaculizar la competencia cuando se trata de los anuncios que la gente ve en los sitios web\u201d, dijo Juliette Enser, directora ejecutiva interina de cumplimiento de la CMA. <\/p>\n<p>\u201cMuchas empresas pueden mantener su contenido digital gratuito o m\u00e1s barato utilizando la publicidad en l\u00ednea para generar ingresos\u201d, a\u00f1adi\u00f3. \u201cPor eso es tan importante que los editores y los anunciantes puedan beneficiarse de una competencia efectiva y obtener un trato justo al comprar o vender espacio publicitario digital\u201d.<\/p>\n<p>Las conclusiones de la CMA se producen en un momento en que Alphabet, la empresa matriz de Google, se enfrenta a la mayor amenaza a su modelo de negocio en sus 26 a\u00f1os de historia. El lunes, la empresa se enfrentar\u00e1 al Departamento de Justicia de Estados Unidos en un tribunal de Virginia por acusaciones similares de que ejerce un control monopol\u00edstico de la publicidad digital. <\/p>\n<p>El mes pasado perdi\u00f3 una demanda antimonopolio hist\u00f3rica en Estados Unidos contra su negocio principal de b\u00fasquedas, que lo calificaba de \u201cmonopolista\u201d. Las soluciones podr\u00edan significar que tendr\u00e1 que escindir o abrir partes de su extenso imperio en l\u00ednea.<\/p>\n<p>Y en diciembre, Google perdi\u00f3 otro caso presentado por Epic Games que lo acusaba de excluir a sus rivales de su aplicaci\u00f3n Android Play Store para generar miles de millones de d\u00f3lares de ganancias adicionales cobrando tarifas excesivas.<\/p>\n<p>A la CMA le preocupa que Google est\u00e9 utilizando su posici\u00f3n dominante en tres partes del mercado (servidores de anuncios de editores, intercambios de anuncios y herramientas de compra de anunciantes) para generar una ventaja injusta sobre sus rivales.<\/p>\n<p>El intercambio de anuncios de Google, llamado AdX, est\u00e1 acusado de proporcionar \u201cacceso exclusivo o preferencial a los anunciantes que utilizan la plataforma de Google Ads\u201d y luego \u201cmanipular las ofertas de los anunciantes para que tengan un valor mayor cuando se env\u00edan a la subasta de AdX que cuando se env\u00edan a intercambios rivales\u201d, seg\u00fan la declaraci\u00f3n de objeciones de la CMA.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, se alega que Google \u201cest\u00e1 permitiendo a AdX ofertar primero en subastas&#8230; por espacio publicitario en l\u00ednea, lo que efectivamente le otorga un \u2018derecho de preferencia\u2019, sin que sus rivales tengan potencialmente ninguna oportunidad de presentar ofertas\u201d.<\/p>\n<p>La CMA dijo que est\u00e1 considerando lo que podr\u00eda requerirse para garantizar que Google cese las pr\u00e1cticas anticompetitivas y tomar\u00e1 una decisi\u00f3n final despu\u00e9s de las representaciones de Google.<\/p>\n<p>\u201cEl n\u00facleo de este caso se basa en interpretaciones err\u00f3neas del sector de la tecnolog\u00eda publicitaria\u201d, dijo Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google. \u201cNo estamos de acuerdo con la opini\u00f3n de la CMA y responderemos en consecuencia\u201d. <\/p>\n<p>La CMA cit\u00f3 un estudio de mercado de 2019 sobre publicidad digital, que encontr\u00f3 que los anunciantes gastaban alrededor de \u00a31.800 millones al a\u00f1o en anuncios de pantalla abierta, comercializando bienes y servicios a trav\u00e9s de aplicaciones y sitios web para consumidores del Reino Unido.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/66a5bc52-7768-41cc-b4a0-214306da3fbf\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1349385,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[7988,103473,3660,38,8666,36,9994,11814,3270,5329],"class_list":["post-1349384","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-acusan","tag-anticompetitivo","tag-comportamiento","tag-del","tag-google","tag-los","tag-publicidad","tag-reguladores","tag-reino","tag-unido"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1349384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1349384"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1349384\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1349385"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1349384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1349384"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1349384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}