Despu\u00e9s de seis horas en una cola en l\u00ednea para obtener entradas para la gira de reuni\u00f3n de Oasis, Alan Dick qued\u00f3 devastado al descubrir que su precio se hab\u00eda m\u00e1s que duplicado a \u00a3358 cada una. <\/p>\n
\u201cMe rompi\u00f3 el coraz\u00f3n alejarme de esto, pero ten\u00eda que hacerlo\u201d, dijo el hombre de 43 a\u00f1os, quien no conoc\u00eda el modelo de precios de la plataforma de ventas Ticketmaster y \u201cno pens\u00e9 que pudieran hacer eso\u201d.<\/p>\n
La reacci\u00f3n de los fans de la banda de Manchester, indignados por el hecho de que les cobren mucho m\u00e1s que a otros por las entradas, ha intensificado el escrutinio de los \u201cprecios din\u00e1micos\u201d, donde el costo de las entradas cambia seg\u00fan la demanda.<\/p>\n
El gobierno del Reino Unido dijo esta semana que incluir\u00eda el tema en una consulta m\u00e1s amplia sobre los precios de las entradas, mientras que el Departamento de Justicia de los Estados Unidos inici\u00f3 en mayo una investigaci\u00f3n antimonopolio sobre el propietario de Ticketmaster, Live Nation Entertainment. La UE tambi\u00e9n est\u00e1 estudiando las pr\u00e1cticas comerciales de Ticketmaster como parte de una evaluaci\u00f3n m\u00e1s amplia de la eficacia de la legislaci\u00f3n de protecci\u00f3n del consumidor.<\/p>\n
Los defensores de los precios din\u00e1micos dicen que ayudan a eliminar a los revendedores, tambi\u00e9n conocidos como scalpers, que le quitan miles de millones de d\u00f3lares al a\u00f1o a la industria del entretenimiento comprando entradas y revendi\u00e9ndolas con ganancias en sitios como Viagogo y StubHub.<\/p>\n
\u201cEstando del lado del artista, es simplemente brutal ver [StubHub\u2019s users] \u201cCobrar 10 veces el valor nominal cuando el artista podr\u00eda ganar eso\u201d, dijo Bill Zysblat, representante comercial de los Rolling Stones, Lady Gaga y U2. <\/p>\n
\u201cEn lugar de que los revendedores ganen dinero, por supuesto que queremos que los artistas ganen dinero y tengan autobuses m\u00e1s bonitos para dormir\u201d, a\u00f1adi\u00f3. \u201cPor otro lado, no quieren cobrar una fortuna por las entradas; es una decisi\u00f3n muy, muy dif\u00edcil\u201d.<\/p>\n
Aumentar los precios para combatir la reventa es una t\u00e1ctica que se ha utilizado durante a\u00f1os. Durante un frenes\u00ed en 2016 para conseguir entradas para el musical Hamilton<\/em>Los productores aumentaron los precios de las entradas a 849 d\u00f3lares, un r\u00e9cord para Broadway, pero todav\u00eda muy por debajo de los precios en el mercado secundario, que hab\u00edan aumentado a miles de d\u00f3lares. <\/p>\n Un an\u00e1lisis del Financial Times descubri\u00f3 que el aumento de precios fue efectivo, reduciendo casi a la mitad el n\u00famero de entradas revendidas en StubHub. <\/p>\n Los precios din\u00e1micos son comunes en los grandes estadios de Estados Unidos, pero en el Reino Unido, donde Ticketmaster es la \u00fanica gran empresa de venta de entradas que ha adoptado el sistema, muchos asistentes a conciertos a\u00fan no est\u00e1n familiarizados con \u00e9l. <\/p>\n Live Nation ha dejado en claro que continuar\u00e1 con el lanzamiento mundial del modelo, afirmando que lo hace a instancias de artistas y promotores ansiosos por contraatacar a los revendedores de entradas. <\/p>\n \u201cLos promotores est\u00e1n ansiosos por ello\u2026 los artistas est\u00e1n ansiosos por ello\u201d, dijo el director ejecutivo Michael Rapino en una conferencia telef\u00f3nica sobre ganancias a principios de este a\u00f1o.<\/p>\n La mayor parte del dinero proveniente de las ventas de entradas (normalmente entre el 80 y el 90 por ciento) se divide entre el artista y el promotor, y Ticketmaster se queda con el resto, aunque los detalles var\u00edan de un acuerdo a otro. <\/p>\n En una publicaci\u00f3n de blog de este a\u00f1o titulada \u201cLa verdad sobre los precios de las entradas\u201d, Live Nation argument\u00f3 que la ganancia t\u00edpica por entrada de una empresa primaria de venta de entradas de aproximadamente el 2 por ciento del precio promedio era \u201cdemasiado baja\u201d para ser la causa de los precios altos. <\/p>\n Se\u00f1al\u00f3 que los factores detr\u00e1s de los precios altos \u201ccomienzan con las condiciones econ\u00f3micas que explican la mayor\u00eda de los precios: la oferta y la demanda\u201d, y agreg\u00f3 que \u201csomos afortunados de que los artistas en esta categor\u00eda elijan no ejercer todo su poder de fijaci\u00f3n de precios; de lo contrario, cobrar\u00edan los precios mucho m\u00e1s altos que vemos en los mercados de reventa\u201d.<\/p>\n Y aunque defendi\u00f3 el papel de los precios din\u00e1micos en la exclusi\u00f3n de los revendedores de entradas, dijo que no es Ticketmaster el que establece los niveles de precios sino los artistas y productores.<\/p>\n Al anunciar que su gira se hab\u00eda agotado, Oasis advirti\u00f3 a los fan\u00e1ticos de X que “tengan cuidado con las entradas falsificadas y nulas que aparecen en el mercado secundario”, diciendo que las entradas solo se pueden revender a su valor nominal a trav\u00e9s de Ticketmaster y el sitio de reventa Twickets.<\/p>\n Aunque muchos artistas populares aceptan t\u00e1citamente los precios din\u00e1micos al permitir o pedirle a Ticketmaster que utilice el sistema, algunos han evitado cobrar precios m\u00e1s altos por miedo a parecer codiciosos y alienar a los fans. <\/p>\n Las bandas m\u00e1s peque\u00f1as se han manifestado m\u00e1s abiertamente en su oposici\u00f3n al sistema, pero es menos probable que obtengan grandes beneficios financieros. <\/p>\n Sin embargo, bandas m\u00e1s grandes como The Cure tambi\u00e9n han criticado las tarifas excesivas que cobran sitios como Ticketmaster, y el l\u00edder Robert Smith prometi\u00f3 antes de la gira estadounidense de la banda a principios de este a\u00f1o que no habr\u00eda “entradas ‘platino’ o ‘con precio din\u00e1mico'”.<\/p>\n El cantante Neil Young escribi\u00f3 el a\u00f1o pasado que le preocupaba que “los artistas tengan que preocuparse por los fans estafados que los culpan por los descuentos de Ticketmaster y los revendedores. Las giras de conciertos ya no son divertidas. Las giras de conciertos [are] No son lo que eran.\u201d<\/p>\n La investigaci\u00f3n estadounidense sobre Live Nation busca abordar lo que los funcionarios consideran como su posici\u00f3n monop\u00f3lica, ya que Ticketmaster representa al menos el 70 por ciento del valor nominal total asociado con todas las entradas vendidas en grandes estadios y arenas de Estados Unidos en 2022. <\/p>\n En una denuncia presentada ante un tribunal de distrito de Nueva York, el Departamento de Justicia afirm\u00f3 que Ticketmaster ten\u00eda “un equipo de fijaci\u00f3n de precios que hace recomendaciones de precios, incluidas recomendaciones sobre el valor nominal promedio y m\u00ednimo de las entradas. Y, por lo general, es el propio equipo de fijaci\u00f3n de precios de Ticketmaster el que ajusta el valor nominal de las entradas en funci\u00f3n de la demanda de un espect\u00e1culo en particular”. <\/p>\n Sin embargo, Live Nation le dijo al FT esta semana que \u201ctodos los precios de las entradas\u2026 los establece la gira\u201d. <\/p>\n Si bien los precios din\u00e1micos se han utilizado durante mucho tiempo en otras industrias, incluidas las aerol\u00edneas, los hoteles, los servicios de viajes compartidos e incluso el comercio electr\u00f3nico, Adam Webb, director de campa\u00f1a del grupo de consumidores anti-rebajas FanFair Alliance, dijo que comparar su uso en la m\u00fasica en vivo con otros sectores no era “una comparaci\u00f3n justa”. <\/p>\n En otras industrias, \u201cse espera que el precio sea m\u00e1s bajo al principio y luego suba, mientras que en la m\u00fasica en vivo funciona al rev\u00e9s\u201d, dijo, refiri\u00e9ndose a c\u00f3mo la lucha por conseguir entradas para actos de alto perfil tan pronto como sal\u00edan a la venta significaba que los precios a menudo sub\u00edan inmediatamente. <\/p>\n En un momento en el que muchos consumidores se encuentran bajo presi\u00f3n financiera, Oasis, su promotor y la empresa de venta de entradas han sido acusados \u200b\u200bde estafar a fans devotos desesperados por ver los primeros conciertos de la banda en el Reino Unido e Irlanda en 16 a\u00f1os.<\/p>\n Despu\u00e9s de anunciar dos shows adicionales en el Estadio Wembley de Londres, la banda dijo el mi\u00e9rcoles que “en ning\u00fan momento tuvo conocimiento de que se iban a utilizar precios din\u00e1micos”, culpando a sus promotores y management de la decisi\u00f3n de usar el sistema, y \u200b\u200bque “la ejecuci\u00f3n del plan no cumpli\u00f3 con las expectativas”.<\/p>\n La reuni\u00f3n de la banda luego de una larga disputa entre sus l\u00edderes Noel y Liam Gallagher provoc\u00f3 la mayor venta de entradas en la historia del Reino Unido, con 10 millones de personas uni\u00e9ndose a las colas en l\u00ednea desde 158 pa\u00edses.<\/p>\n Una persona cercana a la banda dijo que la mayor\u00eda de las entradas se vendieron a los fans a precios base, y s\u00f3lo una peque\u00f1a cantidad estuvo sujeta a precios din\u00e1micos m\u00e1s adelante en la cola. <\/p>\n MCD, la promotora de conciertos de la banda en Irlanda, as\u00ed como DF Concerts & Events en Escocia, son en parte propiedad de Live Nation. Los espect\u00e1culos en ingl\u00e9s son copromocionados por Live Nation y SJM Concerts. Un representante de Oasis se neg\u00f3 a hacer comentarios. SJM no estaba disponible para hacer comentarios.<\/p>\n “Es una tormenta perfecta”, dijo Reg Walker, director de Iridium, una empresa de seguridad que trabaja con organizadores de eventos y bandas. “A\u00fan hay una crisis del costo de vida, [and it is a band] Con una base de fans leales y emotiva que ha estado esperando ver a su banda favorita durante una d\u00e9cada y media. De repente, se dan cuenta de que su precio est\u00e1 fuera del mercado\u201d.<\/p>\n Jean-Pierre Dub\u00e9, de la Escuela de Negocios Booth de la Universidad de Chicago, dijo que \u201cel papel de la cl\u00e1sica falacia del costo irrecuperable\u201d tambi\u00e9n fue un factor. \u201cEsto llev\u00f3 a que muchas personas se sintieran obligadas a comprar las entradas a un precio inflado, porque ya hab\u00edan invertido mucho tiempo y esfuerzo en el proceso de compra\u201d. <\/p>\n Sin embargo, los jefes de la industria musical sugieren que es poco probable que la controversia en torno a Oasis impida que las bandas elijan el sistema, incluso si Ticketmaster puede verse bajo presi\u00f3n para hacer m\u00e1s claro su uso para los consumidores.<\/p>\n “Es probable que sigan surgiendo rumores sobre la injusticia percibida hacia el p\u00fablico y la codicia”, dijo un ejecutivo de eventos en vivo. Pero agreg\u00f3: “dado que Oasis ha sido tan grande y ha tenido una demanda duradera, es una forma conveniente de hacer que el p\u00fablico tome conciencia de que esta es una pr\u00e1ctica aceptable para el futuro”.<\/p>\n![\"Captura](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/1725477134_113_\u00bfLa-reaccion-de-Oasis-obligara-a-la-industria-de-las.jpg\")
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