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Los bloqueos de corona en China y sus efectos en el comportamiento del consumidor est\u00e1n teniendo un impacto significativo en el fabricante de art\u00edculos deportivos Adidas. Debido a los numerosos cierres de tiendas y la disminuci\u00f3n del tr\u00e1fico de clientes en el pa\u00eds, la junta ahora espera que las ventas en China colapsen. El director ejecutivo Kasper Rorsted extrae la esperanza de mejores negocios en otras regiones. En general, sin embargo, el gerente espera una menor rentabilidad para el a\u00f1o en curso. Es probable que se mantenga el “ambiente de mercado desafiante en China”, dijo seg\u00fan el anuncio. En las operaciones previas a la comercializaci\u00f3n en la plataforma Tradegate, las acciones de Adidas cayeron un 1,7 por ciento.\n<\/p>\n
Debido a los “graves efectos” de los bloqueos, las ganancias de las operaciones continuas ahora solo deber\u00edan estar en el rango inferior del rango objetivo de 1.800 a 1.900 millones de euros, anunci\u00f3 la compa\u00f1\u00eda que cotiza en el Dax el viernes en Herzogenaurach. El margen operativo solo deber\u00eda estar alrededor del nivel del a\u00f1o anterior de 9.4 por ciento. Adidas hab\u00eda prometido previamente del 10,5 al 11 por ciento.\n<\/p>\n
En t\u00e9rminos de ventas, por otro lado, la Junta Ejecutiva espera un crecimiento ajustado por moneda de 11 a 13 por ciento. Es probable que la falta de ingresos en China y los cuellos de botella en la cadena de suministro afecten el desarrollo en alrededor de 200 millones de euros. Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda espera que sus otras regiones en Am\u00e9rica del Norte y Am\u00e9rica Latina, EMEA (Europa, Medio Oriente y \u00c1frica) y Asia Pac\u00edfico crezcan seg\u00fan lo planeado. La din\u00e1mica de los mercados deber\u00eda compensar la ca\u00edda de las ventas en China. “En los mercados del este, volveremos a crecer en Asia Pac\u00edfico en el segundo trimestre”, prometi\u00f3 Rorsted en un comunicado.\n<\/p>\n
En el primer trimestre, la compa\u00f1\u00eda ya hab\u00eda ganado un poco m\u00e1s de lo que esperaban los analistas. Las ventas de enero a marzo aumentaron ligeramente hasta los 5.300 millones de euros. El grupo tambi\u00e9n se benefici\u00f3 de la debilidad del euro. Sin embargo, ajustados por los efectos de la moneda, los ingresos cayeron un tres por ciento. Adidas se benefici\u00f3 del crecimiento en Am\u00e9rica del Norte y Am\u00e9rica Latina, as\u00ed como en EMEA, pero luch\u00f3 con un entorno de mercado desafiante y los bloqueos en China y Asia-Pac\u00edfico.\n<\/p>\n
Debido a que la junta tuvo que invertir mucho m\u00e1s dinero en publicidad, el resultado operativo cay\u00f3 un 38 por ciento a 437 millones de euros. Las ganancias de las operaciones continuas cayeron casi un 40 por ciento a 310 millones de euros. (dpa)\n<\/p>\n<\/div>\n