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El vestido de la modelo le queda perfecto, los ojos de la mujer est\u00e1n despiertos y su cabello es voluminoso. Es demasiado bueno para ser verdad, y no lo es. La mujer impecable de la foto es un avatar generado mediante inteligencia artificial (IA).<\/p>\n
Cuando la casa de moda espa\u00f1ola Mango present\u00f3 en julio su campa\u00f1a juvenil de verano con un modelo artificial, incluso Marco Sinervo, director general de una de las agencias de modelos m\u00e1s grandes de Alemania, qued\u00f3 desconcertado por lo “falso”, como \u00e9l llama al avatar de IA. “No me di cuenta de que no era un modelo real”, admite en una entrevista con dpa.<\/p>\n
Seg\u00fan una encuesta del instituto de investigaci\u00f3n de mercados Appinio, Sinervo no estaba solo. El 72 por ciento de los 1.000 encuestados consider\u00f3 realista la representaci\u00f3n del modelo y la ropa en la campa\u00f1a de IA. “Usamos la IA todos los d\u00edas para los clientes sin darnos cuenta”, dice Michael Berger, director general de Beyond Studio, un colectivo de dise\u00f1o que depende en gran medida de la IA en la producci\u00f3n fotogr\u00e1fica. La IA ofrece muchas ventajas para las empresas: en lugar de viajar por el mundo para las sesiones fotogr\u00e1ficas, los fondos podr\u00edan crearse digitalmente. Esto no s\u00f3lo ahorra tiempo y dinero, sino que tambi\u00e9n protege el medio ambiente.<\/p>\n
A los clientes les resultar\u00eda incluso m\u00e1s barato no pagar ning\u00fan modelo, explica Berger. “En el mejor de los casos, la IA deber\u00eda sustituir a todo el modelo”. Sin embargo, todav\u00eda es necesario fotografiar la ropa y los accesorios en el cuerpo, ya que la IA (todav\u00eda) no puede mostrarlos correctamente. Por eso se recurre a menudo a los llamados modelos corporales, cuyas cabezas se sustituyen posteriormente digitalmente. Este proceso sigue siendo tan caro como la fotograf\u00eda convencional. “Tan pronto como la IA pueda automatizar esto, ser\u00e1 m\u00e1s barato”, a\u00f1ade Berger.<\/p>\n
Tambi\u00e9n en Alemania el Grupo Otto apuesta por la IA en el mundo de la moda. Desde la primavera de 2024, la empresa afirma que tambi\u00e9n utiliza modelos generados por IA para presentaciones de productos. Ya sea ropa de ba\u00f1o en la playa o pantalones deportivos en el gimnasio: “Un modelo de IA se puede colocar en cuesti\u00f3n de segundos en diferentes prendas y en diferentes entornos”, afirma un portavoz de la empresa de venta por correo online Zalando, que tambi\u00e9n utiliza IA generativa. en el \u00e1rea de contenido, “especialmente para crear fondos de im\u00e1genes para fotograf\u00edas de productos”, dice a pedido.<\/p>\n
“La IA no es sexy”<\/p>\n
Entonces, \u00bflos modelos y los fot\u00f3grafos pronto quedar\u00e1n obsoletos? Norbert Hansen, director general de la Asociaci\u00f3n de Agencias de Modelos con Licencia (Velma), ve tiempos oscuros para la industria del modelaje: “Si el desarrollo t\u00e9cnico avanza r\u00e1pidamente, en mi opini\u00f3n ya no habr\u00e1 muchas agencias en los pr\u00f3ximos a\u00f1os”. Las tiendas online fotografiaban cada d\u00eda numerosos conjuntos, centr\u00e1ndose en el producto y no en el modelo. “A largo plazo, estos motivos podr\u00edan ser reemplazados por completo por la IA”.<\/p>\n
Sinervo tiene una opini\u00f3n diferente. \u201cLa IA no es sexy\u201d, subraya el agente art\u00edstico. Para \u00e9l, el uso de avatares de IA representa m\u00e1s un retroceso que una innovaci\u00f3n. \u201cEn un mundo superficial y cada vez m\u00e1s r\u00e1pido, la gente necesita modelos generados t\u00e9cnicamente\u201d. Ser\u00eda un \u201cideal de belleza completamente inhumano\u201d. Las marcas deben ser \u201chonestas, accesibles y aut\u00e9nticas\u201d, especialmente para atraer a un grupo objetivo joven.<\/p>\n
Lo mismo opina Axl Jansen, que como fot\u00f3grafo de moda ya ha tenido ante su objetivo a varias estrellas y modelos. “A m\u00e1s tardar en la tercera o cuarta campa\u00f1a de IA se producir\u00e1 un cierto cansancio”. Compara el revuelo actual en torno a la IA con tendencias anteriores en la fotograf\u00eda que luego fueron reemplazadas por otras. Muchos fot\u00f3grafos de la generaci\u00f3n m\u00e1s joven incluso volver\u00edan a la fotograf\u00eda anal\u00f3gica. \u201cY entre t\u00fa y yo: \u00bfqu\u00e9 cliente no quiere im\u00e1genes aut\u00e9nticas que adem\u00e1s est\u00e9n protegidas legalmente?\u201d<\/p>\n
No est\u00e1 claro qui\u00e9n posee los derechos de las im\u00e1genes generadas por IA, afirma Jansen. Porque en Alemania no existe ninguna regulaci\u00f3n legal. Sin embargo, los derechos de imagen son una importante fuente de ingresos para las modelos porque normalmente los venden por periodos de tiempo limitados, afirma Berger. “Pero muchos clientes quieren todos los derechos para siempre y en todas partes, lo que eleva los honorarios de modelaje. Pero con la IA, las empresas podr\u00edan cambiar de rostro para no tener que pagar m\u00e1s por los derechos”.<\/p>\n
Un avatar de IA independiente podr\u00eda permitir a los modelos “venderse” varias veces al d\u00eda y, por tanto, aumentar los ingresos, explica Berger. De esta manera, sus rostros estar\u00edan en formato digital con el cliente y no tendr\u00edan que ser fotografiados ellos mismos para las sesiones. Sin embargo, mientras la situaci\u00f3n jur\u00eddica no est\u00e9 clara, esto no tiene mucho sentido. Seg\u00fan Sinervo, tampoco est\u00e1n interesados \u200b\u200ben \u201ctrabajar\u201d como modelo de IA, ya que su exclusividad se ver\u00eda afectada. “Si Kendall Jenner apareciera de repente como modelo de IA para una marca sin nombre, r\u00e1pidamente dejar\u00eda de ser la c\u00e9lebre supermodelo”.<\/p>\n
Seg\u00fan la encuesta de Appinio, la gran mayor\u00eda de los encuestados (81 por ciento) quiere que el contenido generado por IA est\u00e9 claramente etiquetado. Inken Paland, especialista en redes sociales en el campo de la IA, tambi\u00e9n lo apoya: “Tenemos que reconocer los modelos de IA y comprender que no son personas reales, porque en el futuro nos encontraremos con ellos a\u00fan m\u00e1s a menudo”.<\/p>\n
Sinervo, por otro lado, cree que con un requisito de etiquetado, el entusiasmo por la IA en la industria de la moda se apagar\u00e1 r\u00e1pidamente: \u201cEso dar\u00e1 un mal regusto a las im\u00e1genes de IA y a la imagen de las marcas que la utilizan. Paland lo ve de otra manera: \u201cLa gente tiende a “defenderse de las nuevas tecnolog\u00edas hasta que se vuelven normales”. En su opini\u00f3n, los avatares con IA se convertir\u00edan con el tiempo en algo tan com\u00fan “como las molestas cookies en los sitios web”.<\/p>\n<\/div>\n