Despu\u00e9s de fumar cigarrillos durante a\u00f1os, Takafumi Sadate comenz\u00f3 a usar el modelo m\u00e1s nuevo de una alternativa m\u00e1s segura, un dispositivo de tabaco calentado IQOS Iluma i, poco despu\u00e9s de su lanzamiento en Jap\u00f3n en marzo.<\/p>\n
A diferencia de los modelos de l\u00edquido para \u201cvapear\u201d de los cigarrillos electr\u00f3nicos, la \u00faltima generaci\u00f3n de la serie premium del gigante del tabaco Philip Morris International calienta una barra de tabaco en su interior (sin quemarla ni crear humo) para generar su vapor que contiene nicotina.<\/p>\n
Sadate disfruta de sus cigarrillos favoritos con sabor a frutos del bosque en las salas \u201clibres de humo\u201d de los centros comerciales, donde no se permiten los cigarrillos tradicionales. \u201cMe gusta porque no utiliza fuego y es seguro\u201d, dijo.<\/p>\n
Pero aunque Jap\u00f3n es el mercado de tabaco calentado m\u00e1s grande del mundo y la categor\u00eda ha superado a los vaporizadores a nivel mundial, la prohibici\u00f3n de la UE sobre los saborizantes y las demoras en la aprobaci\u00f3n de los dispositivos en los EE. UU. est\u00e1n limitando el potencial de crecimiento de PMI y sus rivales.<\/p>\n
Los productos IQOS de PMI, introducidos hace 10 a\u00f1os, generan ahora m\u00e1s ingresos que Marlboro, la marca de cigarrillos m\u00e1s importante del mundo. Sin embargo, se enfrentan a una mayor competencia de los productos de nicotina en bolsitas de consumo oral y est\u00e1n sometidos a la misma presi\u00f3n regulatoria que los vaporizadores.<\/p>\n En julio, PMI rebaj\u00f3 sus previsiones de crecimiento del tabaco calentado, aunque revis\u00f3 al alza su previsi\u00f3n de beneficios anuales, impulsada por su bolsa de nicotina Zyn. El grupo afirma que ahora tiene un “enfoque multicategor\u00eda” y ya no apuesta por un \u00fanico producto.<\/p>\n PMI espera ahora que el crecimiento del volumen de ventas global de tabaco calentado sea del 13 por ciento en el a\u00f1o en curso, por debajo de su previsi\u00f3n anterior del 14-16 por ciento. Revis\u00f3 a la baja su previsi\u00f3n de volumen de env\u00edos anuales de “m\u00e1s de 140 mil millones de unidades” a “alrededor de 140 mil millones de unidades”.<\/p>\n El organismo atribuy\u00f3 el impacto de la prohibici\u00f3n del tabaco calentado aromatizado en la UE a un impacto mayor del previsto. Desde octubre de 2023, para desincentivar su uso, los productos ya no pueden tener ning\u00fan sabor particular que modifique \u201cel olor o el sabor del tabaco\u201d o su \u201cintensidad de humo\u201d, seg\u00fan las nuevas normas de la UE.<\/p>\n La rebaja de PMI es \u201cuna de las primeras veces que realmente hemos visto el efecto material de la regulaci\u00f3n en la categor\u00eda, deprimiendo el pron\u00f3stico de crecimiento\u201d, dijo Shane MacGuill, l\u00edder global de nicotina y cannabis en Euromonitor International. <\/p>\n MacGuill dijo que si bien las restricciones de sabor eran “probablemente soportables en el mediano y largo plazo” para la categor\u00eda que a\u00fan est\u00e1 en crecimiento, el pron\u00f3stico revisado “demuestra que estas grandes apuestas que est\u00e1n haciendo en [reduced-risk] \u201cLas categor\u00edas est\u00e1n a merced de los reguladores\u201d.<\/p>\n Rae Maile, analista de Panmure Gordon, advirti\u00f3 que los reguladores corren el riesgo de obstaculizar el cambio de los cigarrillos a la opci\u00f3n m\u00e1s segura para la salud del tabaco calentado al imponer restricciones y un nivel similar de impuestos.<\/p>\n \u201cLas mismas personas que deber\u00edan estar fomentando todos estos productos de riesgo reducido son tambi\u00e9n las que m\u00e1s se oponen a ellos\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n Con un sabor similar al de los cigarrillos convencionales debido a que est\u00e1n hechos de hojas de tabaco, los llamados productos que se calientan sin quemar se han convertido en la \u00faltima d\u00e9cada en el mercado alternativo al tabaco m\u00e1s grande. PMI afirma que el producto reduce los riesgos para la salud, ya que emite un 95 por ciento menos de sustancias qu\u00edmicas nocivas en promedio, excluida la nicotina, en comparaci\u00f3n con los cigarrillos.<\/p>\n Seg\u00fan Euromonitor International, el valor del mercado minorista mundial de tabaco calentado se situ\u00f3 en 34.500 millones de d\u00f3lares en 2023, un 12% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. Esta cifra es m\u00e1s del 60% mayor que la del vapeo y casi cinco veces el tama\u00f1o del mercado de las bolsas de nicotina, que est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente, seg\u00fan la empresa de investigaci\u00f3n de mercado. Se espera que la categor\u00eda crezca un 13% este a\u00f1o hasta alcanzar los 38.900 millones de d\u00f3lares, impulsada por los mercados emergentes.<\/p>\n IQOS de PMI es el tabaco calentado de mayor disponibilidad, con alrededor del 70 por ciento del mercado mundial, pero otros gigantes del tabaco como Japan Tobacco y British American Tobacco est\u00e1n compitiendo con el l\u00edder del mercado.<\/p>\n “Estamos en la etapa de inversi\u00f3n”, dijo el director ejecutivo de JT, Masamichi Terabatake, al Financial Times, y agreg\u00f3 que estaba invirtiendo alrededor de \u00a5450 mil millones (US$3 mil millones) en productos de riesgo reducido en los tres a\u00f1os hasta 2026. Con su marca insignia Ploom, “cubrir\u00edamos el 80 por ciento de la [world\u2019s] \u201cIQOS se encuentra en unos 70 mercados, y se espera que alcance los 40 mercados principales para finales de 2025, y que se ampl\u00ede a unos 40 mercados para finales de 2026\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n JT dijo la semana pasada que adquirir\u00eda Vector, la cuarta compa\u00f1\u00eda tabacalera m\u00e1s grande de Estados Unidos, por 2.400 millones de d\u00f3lares, y afirm\u00f3 que el acuerdo “fortalecer\u00eda [its] posici\u00f3n financiera\u201d para respaldar su inversi\u00f3n en barras de tabaco calentadas.<\/p>\n En Jap\u00f3n, donde se ha prohibido la venta de vaporizadores que contienen nicotina, Terabatake espera que la categor\u00eda de cigarrillos que se calientan sin quemar supere el 40 por ciento del mercado total de tabaco este a\u00f1o.<\/p>\n A nivel mundial, se espera que el producto “crezca m\u00e1s r\u00e1pido que los vapeadores”, que enfrentan “regulaciones de la UE a\u00fan m\u00e1s estrictas, particularmente con respecto a los vapeadores desechables, dise\u00f1ados para prohibir [them] debido al uso por parte de menores de edad y a problemas medioambientales\u201d, dijo.<\/p>\n BAT, cuya serie Glo est\u00e1 presente en 33 mercados, se est\u00e1 centrando en ascender para competir en el segmento premium, tras haber resuelto en febrero disputas de patentes con PMI relacionadas con productos de tabaco calentado y vapor.<\/p>\n En Estados Unidos, los desaf\u00edos para el crecimiento son el predominio de los productos de vapeo, la creciente popularidad de las bolsas de nicotina y la falta de claridad sobre cu\u00e1ndo se pueden obtener las aprobaciones regulatorias.<\/p>\n PMI dijo en julio que la comercializaci\u00f3n de una generaci\u00f3n anterior de IQOS en Texas (como prueba piloto para comercializar la serie premium Iluma a gran escala m\u00e1s adelante) se hab\u00eda retrasado del segundo trimestre al cuarto trimestre. Espera que la Administraci\u00f3n de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos apruebe Iluma en la segunda mitad de 2025, tras haber solicitado la autorizaci\u00f3n en octubre pasado.<\/p>\n “Va a ser un comienzo escalonado, casi fragmentado para la categor\u00eda en los EE. UU., y esperamos que el crecimiento sea relativamente modesto durante los primeros a\u00f1os”, dijo MacGuill de Euromonitor, agregando que los altos ingresos disponibles y un amplio historial de consumo de cigarrillos en los EE. UU. probablemente impulsar\u00e1n la categor\u00eda.<\/p>\n![\"Gr\u00e1fico](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1724999900_219_Combustion-lenta-\u00bflograran-los-reguladores-frenar-el-crecimiento-del-tabaco.png\")
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