{"id":1338977,"date":"2024-08-29T18:03:20","date_gmt":"2024-08-29T18:03:20","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/ventaja-competitiva-por-que-las-marcas-necesitan-pasaportes-de-productos-digitales-antes-de-2027\/"},"modified":"2024-08-29T18:03:26","modified_gmt":"2024-08-29T18:03:26","slug":"ventaja-competitiva-por-que-las-marcas-necesitan-pasaportes-de-productos-digitales-antes-de-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/ventaja-competitiva-por-que-las-marcas-necesitan-pasaportes-de-productos-digitales-antes-de-2027\/","title":{"rendered":"Ventaja competitiva: por qu\u00e9 las marcas necesitan pasaportes de productos digitales antes de 2027"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>En el mundo de la moda, donde los estilos cambian tan r\u00e1pido como las estaciones, hay un nuevo desarrollo que est\u00e1 redefiniendo la industria: los pasaportes digitales de producto (DPP).<\/p>\n<p>Los pasaportes digitales de productos son una herramienta para recopilar y compartir datos de productos durante todo el ciclo de vida de un producto. Ilustran propiedades de sostenibilidad, medio ambiente y reciclaje. El producto est\u00e1 vinculado a sus datos mediante un c\u00f3digo QR que el consumidor puede escanear. El consumidor tambi\u00e9n puede acceder a servicios circulares como reparaci\u00f3n, reventa y reciclaje.<\/p>\n<p>La Uni\u00f3n Europea est\u00e1 a la vanguardia de este movimiento y ha introducido regulaciones como el Reglamento de Ecodise\u00f1o para Productos Sostenibles (ESPR). Esto requiere que las marcas que venden productos en la UE introduzcan pasaportes de productos digitales. Este compromiso es parte de una iniciativa m\u00e1s amplia para promover una econom\u00eda circular en la que los productos est\u00e9n dise\u00f1ados para su reutilizaci\u00f3n, reparaci\u00f3n y reciclaje.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 el pasaporte de producto digital?<\/h2>\n<p>Los pasaportes digitales de productos son cada vez m\u00e1s obligatorios debido a los exhaustivos requisitos legales. La informaci\u00f3n sobre la sostenibilidad de los productos debe ser accesible, detallada y estandarizada. Las etiquetas de cuidado tradicionales y las instrucciones de uso tal como las utilizamos hoy en d\u00eda no pueden cumplir con estos requisitos. Son peque\u00f1os, se pierden f\u00e1cilmente y a menudo se desechan. Adem\u00e1s, el paso de los c\u00f3digos de barras a los est\u00e1ndares &#8216;GS1 Digital&#8217; requiere una alternativa m\u00e1s completa y accesible.<\/p>\n<p>El DPP proporciona dicha soluci\u00f3n al crear un registro detallado de cada producto, al que se puede acceder en cualquier momento y en cualquier lugar simplemente escaneando un c\u00f3digo QR. Los consumidores pueden obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre sus compras, tomar decisiones informadas e incluso participar en la econom\u00eda circular revendiendo o reciclando su ropa directamente desde su tel\u00e9fono inteligente.<\/p>\n<p>Aunque el cumplimiento de las regulaciones de la UE es una raz\u00f3n importante para implementar DPP, los beneficios van mucho m\u00e1s all\u00e1. Las empresas que introducen el DPP temprano obtienen una ventaja competitiva al posicionarse de manera \u00fanica. Esto significa que pueden satisfacer mejor las crecientes demandas de transparencia, sostenibilidad y experiencias de los consumidores en la era digital.<\/p>\n<h2>Hacer visible la sostenibilidad<\/h2>\n<p>A pesar del creciente inter\u00e9s de los consumidores por la sostenibilidad, el lavado verde generalizado ha creado un clima de escepticismo que dificulta que las marcas demuestren su autenticidad.<\/p>\n<p>Las DPP son una herramienta poderosa para una mayor transparencia y rendici\u00f3n de cuentas. Al integrar informaci\u00f3n sobre los materiales, los procesos de fabricaci\u00f3n y las opciones de final de vida \u00fatil de un producto, las marcas pueden demostrar su compromiso con la sostenibilidad de una manera pr\u00e1ctica y verificable.<\/p>\n<p>La marca de moda holandesa Studio Anneloes ya ha integrado DPP en sus prendas, brindando acceso a informaci\u00f3n importante sobre origen, materiales, impacto ambiental, instrucciones de cuidado e incluso un servicio de \u201cobjetos perdidos\u201d.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"SA@Work x Tappr (code scannen)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZnzcsakS9qU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>A\u00f1ade un toque personal<\/h2>\n<p>En un mercado inundado de producci\u00f3n en masa, la personalizaci\u00f3n ofrece una oportunidad \u00fanica para destacar. Los DPP permiten adaptar el contenido a productos, colecciones y preferencias individuales. Funciones como contenido espec\u00edfico del producto, narraci\u00f3n de la marca y soporte posventa crean una experiencia a\u00fan m\u00e1s atractiva y memorable.<\/p>\n<p>Nordisk, una marca danesa de ropa para actividades al aire libre, demuestra con \u00e9xito el poder de la personalizaci\u00f3n. Utilizando Tappr como soluci\u00f3n DPP, se cre\u00f3 un pasaporte de producto digital \u00fanico para cada tienda, brindando a los clientes acceso r\u00e1pido a los detalles del producto, preguntas frecuentes e instrucciones de ensamblaje. Por este enfoque innovador, Nordisk recibi\u00f3 el renombrado premio ISPO 2023 por \u201cExperiencia del cliente digital\u201d.<\/p>\n<h2>Crea una conexi\u00f3n m\u00e1s fuerte<\/h2>\n<p>Quiz\u00e1s lo m\u00e1s importante es que los DPP conectan las marcas directamente con los clientes, independientemente de cu\u00e1ndo o d\u00f3nde se compr\u00f3 el producto. Debido al auge del comercio electr\u00f3nico y los mercados de terceros, las marcas se han distanciado cada vez m\u00e1s de sus clientes. Las DPP cierran esta brecha con informaci\u00f3n valiosa y datos de primera mano proporcionados por los propios consumidores. Los clientes suelen estar dispuestos a intercambiar sus datos por algo con valor a\u00f1adido, como una garant\u00eda ampliada o una venta exclusiva.<\/p>\n<p>Estos datos permiten una orientaci\u00f3n m\u00e1s espec\u00edfica del desarrollo de productos, estrategias de marketing e iniciativas de servicio al cliente. Las marcas saben exactamente lo que les gusta y lo que no les gusta a sus clientes y pueden satisfacer sus expectativas en consecuencia. Esto lo han experimentado de primera mano los clientes de Tappr, algunas de las cuales est\u00e1n en contacto con hasta el 73 por ciento de sus clientes a trav\u00e9s de su DPP. Es una situaci\u00f3n en la que todos ganan: los consumidores reciben valor a\u00f1adido mientras que las marcas logran una mayor lealtad.<\/p>\n<h2>Consejos para elegir la soluci\u00f3n DPP adecuada<\/h2>\n<p>Por supuesto, implementar el DPP requiere una importante inversi\u00f3n de tiempo y recursos. El proceso puede parecer abrumador, pero los beneficios a largo plazo valen la pena. Aquellos que se preparen con antelaci\u00f3n experimentar\u00e1n una transici\u00f3n m\u00e1s fluida cuando las normas de cumplimiento entren en vigor.<\/p>\n<p>Al evaluar las soluciones DPP, es importante considerar c\u00f3mo se integran con los sistemas y flujos de trabajo existentes. Esto incluye recopilar, almacenar y comunicar los datos para el DPP, as\u00ed como adjuntar f\u00edsicamente el c\u00f3digo QR a los productos.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/r\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2024\/08\/29\/2-tappr-four-steps-mpgkvzfi-2024-08-29.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Ventaja-competitiva-por-que-las-marcas-necesitan-pasaportes-de-productos.jpeg\"   alt=\"Credits: Tappr\" title=\"Credits: Tappr\" load-strategy=\"on-visible\"\/><\/div><figcaption><em>Cr\u00e9ditos: Tappr<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<h3>Los pasos clave para implementar una soluci\u00f3n DPP incluyen los siguientes:<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p>Recopile los datos correctos: es importante comprender el recorrido del producto. Esto significa recopilar informaci\u00f3n detallada sobre toda la vida \u00fatil, desde las materias primas hasta la eliminaci\u00f3n. Los sistemas PLM internos y las herramientas de evaluaci\u00f3n de la cadena de suministro son esenciales para capturar datos ascendentes, como componentes, materiales y procesos de fabricaci\u00f3n.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Almacenamiento adecuado de datos: el DPP puede verse como una carpeta de archivos digital segura. Deber\u00eda respaldar est\u00e1ndares de la industria como los N\u00fameros Globales de Art\u00edculos Comerciales (GTIN) para garantizar la interoperabilidad de los datos entre diferentes plataformas. Esto permite que todos los involucrados en la cadena de suministro, desde proveedores hasta fabricantes, accedan a la informaci\u00f3n correcta (GS1 Digital Link) e incorporenla al producto.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>Comunicaci\u00f3n efectiva de datos: el DPP debe proporcionar datos precisos que sean accesibles a todas las partes interesadas, desde los consumidores hasta los reguladores. Ciertas regulaciones tienen pautas estrictas para las etiquetas, los valores y su presentaci\u00f3n. Para evitar problemas regulatorios, la construcci\u00f3n del DPP debe ser totalmente consistente con estas directrices.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta informaci\u00f3n luego se integra en el producto a trav\u00e9s de los proveedores existentes de etiquetas y etiquetas.<\/p>\n<p>La soluci\u00f3n DPP <a rel=\"noopener noreferrer nofollow\" href=\"https:\/\/www.usetappr.com\/?utm_campaign=charming-Tappr&amp;utm_medium=article&amp;utm_source=fashionunited\" target=\"_blank\"><u>Tappr<\/u><\/a>  se ha asociado con proveedores globales de indumentaria como Charming para hacer que la implementaci\u00f3n de DPP sea m\u00e1s eficiente. Esta asociaci\u00f3n, anunciada como Charming.Digi, integra la creaci\u00f3n de pasaportes de productos digitales en los procesos comerciales y capacidades de procesamiento de datos existentes de Charming, simplificando la integraci\u00f3n de identificaciones digitales en las prendas.<\/p>\n<h2>Obtenga una ventaja en materia de cumplimiento<\/h2>\n<p>Aunque las regulaciones no entrar\u00e1n en vigor hasta 2027, la digitalizaci\u00f3n de las marcas ya ha comenzado, particularmente en el \u00e1mbito de la moda de lujo y los productos experienciales.<\/p>\n<p>Las marcas que no logran adaptarse a esta nueva realidad corren el riesgo de quedarse atr\u00e1s. Por el contrario, las marcas que adopten esta tecnolog\u00eda de forma proactiva no s\u00f3lo cumplir\u00e1n los requisitos reglamentarios, sino que tambi\u00e9n obtendr\u00e1n una ventaja competitiva y estar\u00e1n bien posicionadas para prosperar en la era digital.<\/p>\n<h2>\u00danase a nuestro seminario web sobre pasaportes de productos digitales<\/h2>\n<p>El 17 de septiembre a las 14:00 (CEST), Charming y Tappr organizar\u00e1n un seminario web sobre pases de productos digitales. Ya sea dise\u00f1ador de productos, gerente de cumplimiento o responsable de sostenibilidad, este seminario web le brindar\u00e1 el conocimiento y las herramientas para tener \u00e9xito en la era de los pasaportes digitales de productos. <a rel=\"noopener noreferrer nofollow\" href=\"https:\/\/www.usetappr.com\/events\/future-of-fashion-webinar-fall-2024?utm_campaign=webinar&amp;utm_medium=article&amp;utm_source=fashionunited\" target=\"_blank\"><u>Reg\u00edstrate aqu\u00ed<\/u><\/a>.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/r\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2024\/08\/29\/3-banner-charming-tappr-d86ojasz-2024-08-29.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1724954599_650_Ventaja-competitiva-por-que-las-marcas-necesitan-pasaportes-de-productos.jpeg\"   alt=\"Credits: Tappr\" title=\"Credits: Tappr\" load-strategy=\"on-visible\"\/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1724954599_650_Ventaja-competitiva-por-que-las-marcas-necesitan-pasaportes-de-productos.jpeg\"  alt=\"Cr\u00e9ditos: Tappr\" title=\"Cr\u00e9ditos: Tappr\"\/><\/div><figcaption><em>Cr\u00e9ditos: Tappr<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/business\/wettbewerbsvorsprung-warum-marken-vor-2027-digitale-produktpasse-brauchen\/2024082957940\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el mundo de la moda, donde los estilos cambian tan r\u00e1pido como las estaciones, hay un nuevo<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1338979,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[899,37635,11131,246,6335,5452,9131,231,6087,387,5661],"class_list":["post-1338977","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-antes","tag-competitiva","tag-digitales","tag-las","tag-marcas","tag-necesitan","tag-pasaportes","tag-por","tag-productos","tag-que","tag-ventaja"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1338977","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1338977"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1338977\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1338979"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1338977"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1338977"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1338977"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}