{"id":1336816,"date":"2024-08-28T07:39:11","date_gmt":"2024-08-28T07:39:11","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/las-crecientes-ganancias-respaldan-la-costosa-decision-de-lego-de-adoptar-el-plastico-reciclado\/"},"modified":"2024-08-28T07:39:15","modified_gmt":"2024-08-28T07:39:15","slug":"las-crecientes-ganancias-respaldan-la-costosa-decision-de-lego-de-adoptar-el-plastico-reciclado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/las-crecientes-ganancias-respaldan-la-costosa-decision-de-lego-de-adoptar-el-plastico-reciclado\/","title":{"rendered":"Las crecientes ganancias respaldan la costosa decisi\u00f3n de Lego de adoptar el pl\u00e1stico reciclado"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=08abd746-dba5-494b-8cd9-7f646bdff86d\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Lego est\u00e1 pagando hasta un 60 por ciento m\u00e1s por resina pl\u00e1stica hecha principalmente de material renovable o reciclado, mientras el mayor fabricante de juguetes del mundo intensifica sus esfuerzos para convertirse en un fabricante libre de combustibles f\u00f3siles, una medida financiada por grandes aumentos en las ventas y la rentabilidad.<\/p>\n<p>Niels Christiansen, director ejecutivo, dijo al Financial Times que el 30 por ciento de toda la resina que el fabricante de juguetes dan\u00e9s de propiedad privada compr\u00f3 en el primer semestre provino de las llamadas fuentes de balance de masa, lo que significa que utiliz\u00f3 una mezcla de material de combustible f\u00f3sil y fuentes recicladas o renovables, como aceite de cocina usado.<\/p>\n<p>\u201cEs entre un 40%, un 50% o un 60% m\u00e1s caro en t\u00e9rminos materiales. No lo trasladamos al consumidor. Lo descontamos de nuestro Ebit\u201d. [operating profit] l\u00ednea\u201d, dijo Christiansen. <\/p>\n<p>Agreg\u00f3 que Lego estaba tratando de estimular la demanda entre los productores de pl\u00e1sticos para aumentar el suministro de materias primas m\u00e1s ecol\u00f3gicas comprando vol\u00famenes significativos de resina hecha de fuentes de balance de masa, frente al 18 por ciento del a\u00f1o pasado.<\/p>\n<p>Christiansen dijo que ahora estaba \u201cm\u00e1s c\u00f3modo\u201d con el objetivo del fabricante de juguetes para 2032 de fabricar todos sus productos con materiales renovables y reciclados.<\/p>\n<p>Los ladrillos tachonados de Lego son muy duraderos y resistentes, pero la familia fundadora y el director ejecutivo del grupo dan\u00e9s se han comprometido a eliminar el petr\u00f3leo y otros combustibles f\u00f3siles de su cadena de suministro, a pesar de los costos m\u00e1s altos, debido al papel del producto predominantemente como juguete para ni\u00f1os.<\/p>\n<p>Lego ha sufrido algunos reveses importantes, como el a\u00f1o pasado cuando abandon\u00f3 su intento m\u00e1s destacado de encontrar una alternativa libre de combustibles f\u00f3siles a su pl\u00e1stico principal utilizando botellas de pl\u00e1stico recicladas. La empresa descubri\u00f3 que el nuevo material, de hecho, generar\u00eda mayores emisiones debido a problemas como la necesidad de reequipar todas sus f\u00e1bricas.<\/p>\n<p>El grupo est\u00e1 invirtiendo fuertemente en sostenibilidad y potenciando sus instalaciones de producci\u00f3n con nuevas f\u00e1bricas en EE. UU. y Vietnam despu\u00e9s de un per\u00edodo de crecimiento extraordinario.<\/p>\n<p>Lego anunci\u00f3 el mi\u00e9rcoles que sus ingresos en el primer semestre aumentaron un 13 por ciento hasta 31.000 millones de coronas danesas (4.700 millones de d\u00f3lares), mientras que el beneficio operativo aument\u00f3 un 26 por ciento hasta 8.100 millones de coronas danesas. Ambos fueron r\u00e9cords y el doble del equivalente del primer semestre de 2020. <\/p>\n<p>Christiansen dijo que el mercado de juguetes en general disminuy\u00f3 un 1 por ciento en los primeros seis meses de este a\u00f1o, lo que significa que Lego hab\u00eda ganado una participaci\u00f3n de mercado &#8220;inmensa&#8221;.<\/p>\n<p>Atribuy\u00f3 el crecimiento de la empresa a la alianza de Lego con el videojuego Fortnite, su asociaci\u00f3n con la marca deportiva Nike y una l\u00ednea de productos sobre el espacio.<\/p>\n<p>Pero a\u00f1adi\u00f3: \u201cSi se observa un resultado como este, no se puede se\u00f1alar un pa\u00eds o un producto; es un fen\u00f3meno generalizado. No se trata de una iniciativa \u00fanica, de una soluci\u00f3n milagrosa. La marca Lego est\u00e1 teniendo un muy buen desempe\u00f1o a nivel mundial\u201d.<\/p>\n<p>Lego se recuper\u00f3 de una situaci\u00f3n de bancarrota hace dos d\u00e9cadas y se convirti\u00f3 en el mayor fabricante de juguetes del mundo en t\u00e9rminos de ventas y rentabilidad. Cada vez m\u00e1s, ve a empresas como Disney como un competidor debido a sus pel\u00edculas, parques tem\u00e1ticos y aplicaciones.<\/p>\n<p>El fabricante de juguetes ha atra\u00eddo a nuevos clientes gracias a productos como ramos de flores y modelos a gran escala de estadios de f\u00fatbol, \u200b\u200bas\u00ed como a su asociaci\u00f3n con Epic Games, el creador de Fortnite, a la que Christiansen atribuye el m\u00e9rito de atraer a ni\u00f1os m\u00e1s conocedores de lo digital.<\/p>\n<p>Agreg\u00f3 que la competencia de Lego era todo aquello que exigiera \u201cel tiempo de los ni\u00f1os y todas las diferentes partes del juego de los ni\u00f1os\u201d, se\u00f1alando sus incursiones en aplicaciones y juegos para parques tem\u00e1ticos. \u201cEs la totalidad\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/08abd746-dba5-494b-8cd9-7f646bdff86d\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1336817,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[14267,15263,26976,2706,3108,246,26087,3996,47847,60648],"class_list":["post-1336816","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-adoptar","tag-costosa","tag-crecientes","tag-decision","tag-ganancias","tag-las","tag-lego","tag-plastico","tag-reciclado","tag-respaldan"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1336816","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1336816"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1336816\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1336817"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1336816"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1336816"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1336816"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}