{"id":1333977,"date":"2024-08-26T07:39:14","date_gmt":"2024-08-26T07:39:14","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/ikea-lanza-un-mercado-de-segunda-mano-para-competir-con-ebay\/"},"modified":"2024-08-26T07:39:19","modified_gmt":"2024-08-26T07:39:19","slug":"ikea-lanza-un-mercado-de-segunda-mano-para-competir-con-ebay","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/ikea-lanza-un-mercado-de-segunda-mano-para-competir-con-ebay\/","title":{"rendered":"Ikea lanza un mercado de segunda mano para competir con eBay"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Simplemente reg\u00edstrese en el <!-- -->Sector minorista<!-- --> myFT Digest \u2013 entregado directamente en su bandeja de entrada.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=4b18236f-f2f0-43eb-bb65-5f8d2f30a734&amp;concept-id=20cfb9b5-1cde-46a9-98f8-c3ffced254e4\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Ikea se enfrenta a empresas como eBay, Craigslist y Gumtree con un mercado entre pares donde los clientes pueden venderse muebles de segunda mano entre s\u00ed.<\/p>\n<p><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/preowned.ikea.com\/\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">Ikea de segunda mano<\/a> se probar\u00e1 en Madrid y Oslo hasta finales de a\u00f1o con el objetivo de desplegar la plataforma de compra-venta a nivel global, seg\u00fan Jesper Brodin, consejero delegado de Ingka, principal operador de tiendas Ikea. <\/p>\n<p>\u201cEste era un sue\u00f1o que llev\u00e1bamos tiempo haciendo realidad\u201d, dijo Brodin al Financial Times. \u201cEn Ikea estamos en un punto en el que podemos hacer cosas m\u00e1s avanzadas y geniales. Hay una confianza incre\u00edble en que la empresa evolucionar\u00e1 hacia lo digital\u201d.<\/p>\n<p>El nuevo mercado es parte de una transformaci\u00f3n que ha experimentado Ikea durante los \u00faltimos a\u00f1os, pasando de ser un minorista fuera de la ciudad donde los clientes tienen que recoger y construir sus propios muebles a un negocio que ofrece ventas en l\u00ednea, tiendas en el centro de la ciudad y servicios como el montaje.<\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1404\" height=\"936\"\/><\/picture><figcaption class=\"n-content-picture__caption\"><span>Jesper Brodin, director ejecutivo de Ingka, que gestiona las tiendas Ikea: &#8220;Este era un sue\u00f1o que llev\u00e1bamos tiempo haciendo realidad&#8221;<\/span><span> <!-- -->\u00a9 Ken Hermann\/FT<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Ikea ten\u00eda una peque\u00f1a oferta en la que compraba muebles usados \u200b\u200ba los clientes y los revend\u00eda en la tienda. Pero la nueva plataforma es m\u00e1s ambiciosa y apunta a abordar el mercado de segunda mano para los clientes que venden directamente entre s\u00ed, un \u00e1rea en la que Brodin estima que Ikea tiene una mayor participaci\u00f3n de mercado que en las ventas de muebles nuevos.<\/p>\n<p>El cliente introduce su producto, sus propias fotograf\u00edas y un precio de venta, mientras que la base de datos de Ikea, basada en inteligencia artificial, aporta sus propias im\u00e1genes promocionales y medidas. El comprador recoge los muebles directamente del vendedor, que tiene la opci\u00f3n de recibir dinero o un vale de Ikea con una bonificaci\u00f3n del 15 por ciento.<\/p>\n<p>\u201cMuy a menudo, las plataformas que operan tienen un monopolio o un oligopolio\u201d, afirma Brodin, refiri\u00e9ndose a eBay o a servicios de anuncios clasificados digitales como Gumtree en el Reino Unido y Finn en Noruega. Finn tiene 8.700 art\u00edculos de Ikea publicados solo en Oslo. Las primeras ofertas en Ikea Preowned incluyen art\u00edculos grandes como sof\u00e1s por hasta 600 \u20ac y armarios por 450 \u20ac, as\u00ed como art\u00edculos m\u00e1s peque\u00f1os como un portarrollos de papel higi\u00e9nico por 4 \u20ac. <\/p>\n<p>Los listados son gratuitos, pero Brodin dijo que Ikea podr\u00eda eventualmente cobrar \u201cuna tarifa simb\u00f3lica, una tarifa humilde\u201d. <\/p>\n<p>A\u00f1adi\u00f3: \u201cVamos a verificar el alcance completo, incluidos los aspectos econ\u00f3micos. Si mucha gente utiliza la oferta para obtener un descuento con Ikea, es una buena manera de volver a conectar con los clientes. Tengo mucha curiosidad. Creo que tiene sentido comercial\u201d.<\/p>\n<p>Ikea ya hab\u00eda probado a vender sus nuevos muebles en plataformas de terceros como Tmall de Alibaba en China, pero la plataforma Preowned marca su primera incursi\u00f3n en los mercados de segunda mano. Tambi\u00e9n encaja con el deseo del minorista de convertirse en una empresa \u201ccircular y positiva para el clima\u201d para 2030.<\/p>\n<p>El minorista m\u00e1s grande del mundo ten\u00eda un plan para lanzar las compras en l\u00ednea en todo el mundo dentro de tres a\u00f1os en 2020, pero la pandemia de Covid-19 lo oblig\u00f3 a acelerar ese plazo a seis semanas. <\/p>\n<p>\u201cPara nosotros fue una cuesti\u00f3n de supervivencia\u201d, dijo Brodin. \u201cEst\u00e1bamos completamente cerrados. La transformaci\u00f3n digital nos salv\u00f3\u201d.<\/p>\n<p>A\u00f1adi\u00f3 que Ikea ahora quiere desarrollar una plataforma que sea \u201cel lugar de referencia para la decoraci\u00f3n del hogar\u201d, de la que el mercado ser\u00eda \u201cuna de las partes m\u00e1s importantes\u201d. Otras partes podr\u00edan incluir servicios, financiaci\u00f3n y planificaci\u00f3n del hogar, adem\u00e1s de compras, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/4b18236f-f2f0-43eb-bb65-5f8d2f30a734\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas Simplemente reg\u00edstrese en el Sector minorista myFT Digest \u2013 entregado directamente en su<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1333978,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[5524,99,5769,16059,543,809,2652,18,188],"class_list":["post-1333977","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-competir","tag-con","tag-ebay","tag-ikea","tag-lanza","tag-mano","tag-mercado","tag-para","tag-segunda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1333977","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1333977"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1333977\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1333978"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333977"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1333977"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1333977"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}