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Pajitas de papel. Vasos reutilizables, menos desechables. Estaciones de carga para coches el\u00e9ctricos en ramales de la autopista. Starbucks est\u00e1 trabajando arduamente para reducir el impacto de la cadena del caf\u00e9 en el clima, dice Starbucks. El grupo estadounidense, con una facturaci\u00f3n anual de 36.000 millones de d\u00f3lares (32.000 millones de euros) y la mayor cadena de cafeter\u00edas del mundo con 38.000 tiendas en ochenta pa\u00edses, quiere reducir sus emisiones de CO2 de aqu\u00ed a 2030.2<\/sub>reducir a la mitad las emisiones. Esto tambi\u00e9n se aplica al uso y desperdicio del agua. <\/p>\n Pero, \u00bfqu\u00e9 tan en serio se puede tomar esto, dijeron los cr\u00edticos esta semana, si al nuevo director ejecutivo se le permite tomar el avi\u00f3n de la empresa para ir al trabajo, a 1.600 kil\u00f3metros de su ciudad natal?<\/p>\n <\/dmt-image-wrapper><\/p>\n Starbucks recibi\u00f3 duras cr\u00edticas por las excepcionales condiciones laborales que negoci\u00f3 Brian Niccol (50). Niccol, que volvi\u00f3 a hacer que la cadena de comida r\u00e1pida Chipotle fuera un \u00e9xito, puede seguir viviendo en Newport Beach, California. Starbucks est\u00e1 ubicado en Seattle, Washington, a entre 2,5 y 3 horas de vuelo o 18 horas en auto desde Newport. El grupo abre all\u00ed una sucursal para el nuevo director general. <\/p>\n Ninguna empresa que realmente se preocupe por el clima deber\u00eda estar de acuerdo con esto, cita la emisora \u200b\u200bbrit\u00e1nica BBC a un cliente en las redes sociales. \u00bfC\u00f3mo puede alguien justificar que el director general utilice un jet privado para desplazarse?, dice otro. \u201cLa pol\u00edtica de sostenibilidad de Starbucks es muy similar lavado verde<\/em>.\u201d<\/p>\n Brian Niccol recibir\u00e1 un salario que podr\u00eda alcanzar los 100 millones de d\u00f3lares en el primer a\u00f1o. Adem\u00e1s de un salario base de 1,6 millones, recibir\u00e1 acciones y bonificaciones si puede ayudar a Starbucks a crecer nuevamente. La cadena de caf\u00e9 est\u00e1 luchando por seguir atrayendo a los consumidores a comprar bebidas relativamente caras como el Cold Brew con crema de macadamia y chocolate blanco<\/em>. <\/p>\n Los cr\u00edticos argumentan que Starbucks necesita un cambio cultural: trabajar m\u00e1s r\u00e1pido y de una manera m\u00e1s amigable para el cliente en lugar de seguir ampliando la gama de nuevas bebidas caras. Esta transformaci\u00f3n es m\u00e1s dif\u00edcil si el director ejecutivo trabaja principalmente desde casa. Por otro lado, seg\u00fan explican los expertos en organizaci\u00f3n a la BBC, las empresas pueden contratar as\u00ed a directivos muy solicitados que, de otro modo, no querr\u00edan mudarse.<\/p>\n La agencia de noticias Bloomberg afirma que los directores ejecutivos remotos son una tendencia en Estados Unidos. Por ejemplo, la nueva directora ejecutiva de la cadena de lencer\u00eda Victoria’s Secret, Hillary Super, seguir\u00e1 viviendo en Nueva York y no se trasladar\u00e1 a Columbus, Ohio. El nuevo jefe de Boeing, Kelly Ortberg, tendr\u00e1 su sede en Seattle; la oficina central est\u00e1 en Arlington, Virginia. Esto \u00faltimo tambi\u00e9n es una estrategia: Ortberg se instala cerca de los t\u00e9cnicos en Seattle. De esta forma, Boeing quiere transmitir que la tecnolog\u00eda y la seguridad son m\u00e1ximas prioridades. <\/p>\n Al parecer, al director ejecutivo de Starbucks, Brian Niccol, le gusta mucho Newport Beach. En 2018, la cadena de burritos Chipotle traslad\u00f3 su sede de Denver a Newport Beach. Est\u00e1 a 16 kil\u00f3metros de la sede de Taco Bell, la cadena de restaurantes donde anteriormente trabaj\u00f3 Niccol.<\/p>\nTendencia en EE.UU.<\/h2>\n
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