Nestl\u00e9 est\u00e1 “volviendo a lo b\u00e1sico”, fue la explicaci\u00f3n que el presidente Paul Bulcke ofreci\u00f3 a los inversores tras el sorprendente anuncio el jueves de que Mark Schneider dejaba el cargo de director de la empresa de alimentos m\u00e1s grande del mundo despu\u00e9s de ocho a\u00f1os. <\/p>\n
Los a\u00f1os de Schneider en Nestl\u00e9 se caracterizaron por fusiones y adquisiciones audaces y un enfoque en categor\u00edas nuevas y de r\u00e1pido crecimiento como el caf\u00e9 y el cuidado de mascotas que lo hicieron popular entre los accionistas. Pero despu\u00e9s de 18 meses complicados y rumores de insatisfacci\u00f3n dentro del fabricante del caf\u00e9 Nescaf\u00e9 y los KitKats, el directorio decidi\u00f3 que era hora de un cambio cultural. <\/p>\n
El nombramiento de Laurent Freixe, que durante casi 40 a\u00f1os ha promocionado los productos Nestl\u00e9 en todo el mundo, marca el regreso a la tradici\u00f3n de la empresa de elegir a sus l\u00edderes entre sus propias filas, seg\u00fan afirmaron analistas y accionistas. El nombramiento de Schneider en 2017 fue apenas la segunda vez que el grupo opt\u00f3 por un tercero en sus 158 a\u00f1os de historia. <\/p>\n
Recientes p\u00e9rdidas de ganancias y problemas operativos, incluida la integraci\u00f3n fallida de un sistema de TI y un esc\u00e1ndalo de purificaci\u00f3n de agua en Francia, han pesado sobre el precio de las acciones, que ha ca\u00eddo alrededor del 15 por ciento en los \u00faltimos 12 meses. <\/p>\n
Las acciones del grupo cayeron un 2,1 por ciento a 87,58 francos suizos en las primeras operaciones del viernes, pero desde entonces se han recuperado. <\/p>\n “Mark hizo un buen trabajo y todo eso”, dijo Bulcke a los inversores, mientras Schneider escuchaba despu\u00e9s de hacer una breve declaraci\u00f3n, pero agreg\u00f3 que los “38 a\u00f1os de experiencia de Laurent en las trincheras y 16 a\u00f1os en la junta ejecutiva” significaban que estaba “totalmente alineado con la estrategia. Hay una continuidad permanente. Hay una aceptaci\u00f3n total”.<\/p>\n Freixe, un franc\u00e9s, es el vicepresidente ejecutivo de Nestl\u00e9 y director de su negocio en Am\u00e9rica Latina y comenzar\u00e1 su nuevo cargo el 1 de septiembre, solo 10 d\u00edas despu\u00e9s del anuncio. <\/p>\n La decisi\u00f3n ha pillado desprevenidos a los inversores. Roseanna Ivory, gestora de inversiones de Abrdn, accionista de Nestl\u00e9, dijo que el momento y la rapidez del traspaso fueron m\u00e1s una sorpresa que la salida en s\u00ed. <\/p>\n \u201cNestl\u00e9 generalmente elige entre sus propias filas a alguien para el puesto de CEO porque es importante mantener el profundo conocimiento y experiencia de Nestl\u00e9 dentro de los altos ejecutivos\u201d, dijo. <\/p>\n Schneider, quien anteriormente fue director ejecutivo de la empresa alemana de atenci\u00f3n m\u00e9dica Frenesius, era un ejecutivo financiero m\u00e1s centrado en la asignaci\u00f3n de capital que en el marketing de marca, dijeron los analistas. <\/p>\n \u201cDejaron en claro que hab\u00eda un problema cultural\u201d, dijo David Hayes, analista de Jefferies. \u201cHablaban de la necesidad de realinear y motivar a la gente, y destacaron que Laurent ha sido un desarrollador de talentos a lo largo de los a\u00f1os\u201d.<\/p>\n Bruno Monteyne, analista de Bernstein, dijo que los inversores hab\u00edan expresado su preocupaci\u00f3n por el estilo de gesti\u00f3n de Schneider, que, seg\u00fan \u00e9l, puede ser agresivo. “En una empresa como Nestl\u00e9, en la que Schneider sigue siendo relativamente ajeno a muchos de los otros operadores, esto podr\u00eda haber llevado a una atm\u00f3sfera de ‘nosotros contra \u00e9l'”, dijo.<\/p>\n Jean-Philippe Bertschy, director de investigaci\u00f3n de acciones suizas en Vontobel, sostuvo que si bien Schneider era un director ejecutivo brillante, ahora se necesitaba un tipo diferente de director ejecutivo en un per\u00edodo de mayor volatilidad del consumo. <\/p>\n Traz\u00f3 un paralelismo con la salida del director general de Danone, Emmanuel Faber, otro \u201chombre de finanzas\u201d, que fue sustituido por Antoine de Saint-Affrique, otro comercializador de toda la vida como Freixe. <\/p>\n \u201cNo es de extra\u00f1ar que hayan elegido a Laurent, ya que es el embajador de Nestl\u00e9 y representa su cultura y sus valores desde hace d\u00e9cadas. Es la mejor opci\u00f3n para la situaci\u00f3n actual: se necesita estabilidad urgentemente en la organizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Algunos ejecutivos de la empresa se han mostrado insatisfechos con el nombramiento de candidatos externos para puestos de alto nivel, por ejemplo con la elecci\u00f3n de Anna Manz, ex directora financiera de la Bolsa de Londres, como directora financiera. <\/p>\n