{"id":1330835,"date":"2024-08-23T17:42:17","date_gmt":"2024-08-23T17:42:17","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-empresa-de-medios-danesa-podimo-se-convierte-instantaneamente-en-un-actor-dominante-en-el-mercado-holandes-de-podcasts\/"},"modified":"2024-08-23T17:42:22","modified_gmt":"2024-08-23T17:42:22","slug":"la-empresa-de-medios-danesa-podimo-se-convierte-instantaneamente-en-un-actor-dominante-en-el-mercado-holandes-de-podcasts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-empresa-de-medios-danesa-podimo-se-convierte-instantaneamente-en-un-actor-dominante-en-el-mercado-holandes-de-podcasts\/","title":{"rendered":"La empresa de medios danesa Podimo se convierte instant\u00e1neamente en un actor dominante en el mercado holand\u00e9s de podcasts."},"content":{"rendered":"\n
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Con la adquisici\u00f3n de la empresa holandesa de podcasts y publicidad Tonny Media, la empresa de medios danesa Podimo est\u00e1 ampliando significativamente su cuota de mercado en el mercado holand\u00e9s de podcasts. Tonny Media produce algunos de los podcasts m\u00e1s populares de los Pa\u00edses Bajos, como el Autopodcast<\/em> por Volkskrant<\/em>el columnista Sander Schimmelpenninck y el snobcast<\/em> por el periodista y presentador Jort Kelder. <\/p>\n

Podimo adquiri\u00f3 la empresa holandesa de podcasts Dag en Nacht Media hace dos a\u00f1os. Con la compra de Tonny Media, la empresa danesa se convierte instant\u00e1neamente en un actor dominante en el mercado holand\u00e9s de podcasts en r\u00e1pido crecimiento.<\/p>\n

No est\u00e1 claro cu\u00e1nto pag\u00f3 la empresa. Tonny Media crea podcasts que puedes escuchar en plataformas como Spotify, Pebble Podcast y su propia aplicaci\u00f3n Podimo. Seg\u00fan una estimaci\u00f3n de la revista de negocios. Cita<\/em> Tonny Media tiene entre el 30 y el 40 por ciento del mercado holand\u00e9s de podcasts. <\/p>\n

Pero Remon Buter, director de inversiones de la empresa de publicidad GroupM, cree que la cuota de mercado es menor. \u201cEmpresas como FD, DPG y NRC<\/em> Tambi\u00e9n somos muy activos en el mercado\u201d. Considera que la adquisici\u00f3n es especialmente interesante para Podimo porque la empresa “obtendr\u00e1 acceso a una gran cantidad de contenido exclusivo y atractivo que no se puede encontrar en ning\u00fan otro lugar a la vez”.<\/p>\n

Podimo es conocido por sus audiolibros y podcasts pagos, pero tambi\u00e9n hay varios podcasts gratuitos en la plataforma. Podimo est\u00e1 disponible en Dinamarca, Noruega, Alemania, Espa\u00f1a, Finlandia, Pa\u00edses Bajos y Am\u00e9rica Latina y ofrece contenido en los idiomas locales. <\/p>\n

Seg\u00fan Michael Petit, de la agencia de estudios de mercado Markteffect, la adquisici\u00f3n es un paso l\u00f3gico para la empresa danesa. “Despu\u00e9s de la adquisici\u00f3n de Dag en Nacht Media, Tonny Media era el \u00fanico actor serio que quedaba en el mercado holand\u00e9s de podcasts”, afirma. \u201cTonny tiene un gran n\u00famero de usuarios en los Pa\u00edses Bajos. Hay varios personajes famosos detr\u00e1s de esto. Crean una gran cantidad de contenido, incluidos podcasts exitosos. Y siempre han tenido ambiciones de crecimiento. Eso encaja bien con el modelo de crecimiento de Podimo\u201d.<\/p>\n

Los Pa\u00edses Bajos son interesantes para la empresa danesa porque el mercado de podcasts ha crecido r\u00e1pidamente en los \u00faltimos a\u00f1os. En 2019, el 25 por ciento de todos los adultos escuchaba un podcast; en 2023, esta cifra hab\u00eda aumentado a casi el 50 por ciento. <\/p>\n

Se espera que este porcentaje aumente a\u00fan m\u00e1s. Podimo quiere convertirse en una especie de Netflix para podcasts. Sin embargo, actualmente la aplicaci\u00f3n de m\u00fasica Spotify y el servicio de v\u00eddeo YouTube siguen siendo, con diferencia, las plataformas m\u00e1s utilizadas para escuchar podcasts en los Pa\u00edses Bajos, seguido muy por detr\u00e1s de Podimo.<\/p>\n

Muro de pago<\/h2>\n

Para Tonny, Podimo resulta atractivo gracias al muro de pago, de modo que la empresa puede crear podcasts por los que los oyentes tienen que pagar por primera vez. Morten Strunge, director ejecutivo de Podimo, habl\u00f3 en el FD<\/em> expresa la ambici\u00f3n de tener un mill\u00f3n de suscriptores de pago en los Pa\u00edses Bajos en un plazo de dos o tres a\u00f1os. Pero el investigador de mercado Petit duda de que esto sea factible. “La gente est\u00e1 dispuesta a pagar por el contenido, pero s\u00f3lo si es s\u00faper exclusivo”, afirma. \u201cPodimo, sobre todo al principio, repart\u00eda muchas suscripciones gratuitas, con un per\u00edodo de prueba de tres o seis meses. Y un mill\u00f3n es mucho, sobre todo teniendo en cuenta la amplia oferta de podcasts gratuitos. Esto indica que Podimo quiere crecer r\u00e1pidamente en los pr\u00f3ximos a\u00f1os y generar una gran facturaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Con la adquisici\u00f3n de Tonny Media, Podimo tambi\u00e9n quiere beneficiarse del r\u00e1pido crecimiento de los ingresos publicitarios en el mercado de los podcasts. La empresa gana dinero tanto con podcasts pagos como con contenido patrocinado que se puede escuchar de forma gratuita. Mientras que las empresas holandesas gastaron en conjunto aproximadamente 1 mill\u00f3n de euros en publicidad en podcasts en 2020, Buter, de la empresa de publicidad GroupM, espera que el gasto aumente a 4 millones de euros este a\u00f1o. “El mercado de la publicidad en audio est\u00e1 creciendo porque la televisi\u00f3n lineal est\u00e1 bajo presi\u00f3n”, afirma Buter. \u201cVemos menos televisi\u00f3n y escuchamos m\u00e1s, especialmente podcasts. Ah\u00ed es donde crecen las oportunidades para los anunciantes. Porque con los podcasts pueden llegar a determinados grupos objetivo, especialmente a personas con un alto nivel educativo\u201d.<\/p>\n


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