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Sin duda, los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024 han puesto a la industria de la moda en el punto de mira. Colaborar con los juegos ofrece a las marcas una visibilidad sin precedentes y optimiza los presupuestos de marketing. Sin embargo, algunos analistas dudan de que las ventas directas puedan cumplir las expectativas. \u00bfPero es ese realmente el objetivo principal?<\/p>\n
LVMH es un ejemplo perfecto de esto. Aunque el grupo es un socio importante, los beneficios financieros directos parecen limitados por el momento. Esto plantea la cuesti\u00f3n de hasta qu\u00e9 punto los Juegos Ol\u00edmpicos pueden impulsar las ventas. Sin embargo, la imagen de marca del grupo ha mejorado significativamente: LVMH est\u00e1 omnipresente desde hace varios meses.<\/p>\n
Yann Rivoallan, presidente de la Asociaci\u00f3n Francesa de Pr\u00eat-\u00e0-porter femenino, cuando se le pregunt\u00f3 sobre el impacto econ\u00f3mico, dijo: \u201cJulio fue dif\u00edcil para la moda francesa, pero los Juegos Ol\u00edmpicos trajeron un nuevo impulso. Las ventas comenzaron a aumentar nuevamente a partir del 26 de julio gracias al ambiente festivo que rodea a los juegos\u201d.<\/p>\n
Los Juegos Ol\u00edmpicos dan nueva din\u00e1mica a la moda. Si bien todav\u00eda es demasiado pronto para sacar conclusiones definitivas, los datos iniciales de Algolia y el an\u00e1lisis de Fran\u00e7oise Hernaez, directora del sector de lujo de Kantar Insights, proporcionan las primeras pistas.<\/p>\n
Un primer punto importante en la conversaci\u00f3n con el director de Kantar: los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024 han alcanzado un r\u00e9cord de espectadores sin precedentes. Y todo con un presupuesto limitado. Casi 54 millones de telespectadores franceses siguieron las competiciones, una cifra hist\u00f3rica. La innovadora estrategia digital de los equipos organizacionales permiti\u00f3 llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio, especialmente a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, como lo demuestran los 68,5 millones de visualizaciones de videos en solo cuatro d\u00edas en las plataformas digitales.<\/p>\n
Lo que es particularmente interesante es el hecho de que los Juegos de Par\u00eds 2024 batieron todos los r\u00e9cords de asistencia con un presupuesto significativamente menor que algunas ediciones anteriores, como muestran los datos de Statista. Mientras que Pek\u00edn gast\u00f3 32 y 16 mil millones de euros respectivamente en 2008 y R\u00edo de Janeiro en 2016, Par\u00eds se conform\u00f3 con un presupuesto de alrededor de 9 mil millones de euros, un presupuesto que a\u00fan no se ha confirmado. Seg\u00fan Statista, esta diferencia se debe principalmente a una mejor gesti\u00f3n de costes y a un uso m\u00e1s racional de la infraestructura existente.<\/p>\n
Y este r\u00e9cord de audiencia ya est\u00e1 teniendo un impacto notable en el comportamiento de compra, particularmente al impulsar las ventas en los sectores de la moda y el deporte. Seg\u00fan un estudio reciente de Algolia, una plataforma francesa de b\u00fasqueda como servicio, el 42 por ciento de los consumidores tienen m\u00e1s probabilidades de comprar productos promocionados por los mejores atletas de su pa\u00eds. Las colaboraciones entre Simone Biles y Athleta o Coco Gauff y New Balance son ejemplos perfectos de esta tendencia.<\/p>\n
Amazon se ha consolidado como l\u00edder indiscutible del mercado en la venta online de art\u00edculos para aficionados a los Juegos Ol\u00edmpicos, relegando a los \u00faltimos puestos a las webs oficiales y a las tiendas especializadas. Sin embargo, el 56 por ciento de los consumidores se queja de la falta de originalidad e innovaci\u00f3n en la oferta actual. Paralelamente, el mercado de reventa est\u00e1 experimentando un auge sin precedentes: la plataforma StockX registr\u00f3 un aumento del 1.083 por ciento en las transacciones relacionadas con los Juegos Ol\u00edmpicos entre junio y julio, siendo especialmente demandadas las zapatillas Jordan 4 Retro SE Paris Olympics.<\/p>\n
Esta edici\u00f3n de los Juegos present\u00f3 una oportunidad \u00fanica para que las marcas aumentaran su exposici\u00f3n a nivel mundial, particularmente a trav\u00e9s de asociaciones estrat\u00e9gicas con atletas. Estas colaboraciones con deportistas, ya sean individuales o por equipos, fueron una palanca esencial para que las marcas llegaran a nuevos grupos objetivo y fortalecieran su imagen durante el evento.<\/p>\n
Marcas como Louis Vuitton han aprovechado este evento para afirmar su liderazgo y consolidar su imagen, afirma Fran\u00e7oise Hernaez. \u201cLouis Vuitton se ha posicionado como uno de los socios m\u00e1s importantes de los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024. Seg\u00fan nuestro estudio Kantar BrandZ, la marca francesa es conocida por su elegancia y liderazgo, valores que se alinean fuertemente con el esp\u00edritu ol\u00edmpico. Por lo tanto, esta asociaci\u00f3n estrat\u00e9gica permite a Louis Vuitton fortalecer su posici\u00f3n como marca de lujo global y llegar a una nueva generaci\u00f3n de consumidores. Adem\u00e1s, \u201clas marcas del grupo, cuyo 92 por ciento de las ventas se generan en el extranjero, tienen un gran inter\u00e9s en beneficiarse de la visibilidad internacional de los Juegos Ol\u00edmpicos\u201d, afirma Fran\u00e7oise Hernaez.<\/p>\n
Francia no fue el \u00fanico pa\u00eds que pudo demostrar su saber hacer a trav\u00e9s del evento. Las marcas de moda internacionales tambi\u00e9n dejaron su huella en este evento hist\u00f3rico. Ralph Lauren dise\u00f1\u00f3 blazers con ribetes tricolores para los atletas estadounidenses, Armani visti\u00f3 al equipo italiano, Stella Jean al equipo haitiano y Actively Black se encarga de vestir al equipo nigeriano. Incluso marcas menos conocidas, como Michel & Amazonka, que abastece al equipo mongol, fueron mencionadas masivamente en las redes sociales. \u201cLas marcas m\u00e1s \u00e1giles son aquellas que logran asociarse con estos talentos emergentes para fortalecer su imagen y llegar a nuevas audiencias\u201d, continu\u00f3.<\/p>\n
\n“Antes de 2021, a los atletas no se les permit\u00eda asociarse directamente con una marca”.
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