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Para comprar art\u00edculos de moda usados \u200b\u200ben l\u00ednea, los compradores franceses suelen visitar aplicaciones l\u00edderes en la industria como Vinted y Vestiaire Collective, aquellas ofrecidas por proveedores especializados como Imparfaite, o hacer clic en las interfaces de segunda mano de marcas y minoristas de moda establecidos. Pero, \u00bfc\u00f3mo ser\u00e1 este paisaje fragmentado dentro de unos a\u00f1os? Despu\u00e9s de todo, las empresas est\u00e1n impulsando sus objetivos y, a medida que el negocio evoluciona, los actores de hoy podr\u00edan parecer muy diferentes ma\u00f1ana.<\/p>\n
La plataforma Vinted ocupa actualmente una posici\u00f3n dominante en el mercado de reventa de productos de moda. \u00bfPero mantendr\u00e1 esta posici\u00f3n? En t\u00e9rminos de resultados, la compa\u00f1\u00eda va por buen camino, habiendo alcanzado la rentabilidad por primera vez en 2023.<\/p>\n
Sin embargo, el viaje est\u00e1 lejos de terminar, ya que la empresa todav\u00eda tiene algunas debilidades que deben abordarse, especialmente en lo que respecta a la transparencia en la gesti\u00f3n de datos. La empresa fue multada con 2,3 millones de euros en julio de 2024 por cometer varias infracciones contra los usuarios de la plataforma. Por otro lado, la competencia es cada vez m\u00e1s feroz, especialmente con la introducci\u00f3n de la marca de moda ultrarr\u00e1pida Shein en Francia en el mercado de segunda mano este a\u00f1o y la introducci\u00f3n del gigante Zara en 2023. Estos nuevos participantes podr\u00edan explicar en parte lo que Vinted motivado tiene la oportunidad de desarrollarse fuera del segmento de la moda r\u00e1pida.<\/p>\n
Las interminables listas de prendas de vestir a la venta en Vinted incluyen principalmente art\u00edculos del segmento de precio bajo y medio, pero eso podr\u00eda cambiar pronto, ya que la empresa lituana se ha diversificado recientemente en el sector del lujo. En primavera, la compa\u00f1\u00eda revel\u00f3 que el bolso Kelly de Herm\u00e8s, un Rolex Datejust y un bolso cl\u00e1sico de Chanel se encontraban entre los art\u00edculos m\u00e1s caros vendidos en la plataforma.<\/p>\n
Sin embargo, la plataforma francesa Vestiaire Collective ya se ha establecido firmemente en este \u00e1mbito y probablemente seguir\u00e1 dominando, sobre todo porque cuenta entre sus inversores con las empresas Kering y Conde Nast. En 2024, la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ampli\u00f3 su colaboraci\u00f3n con Mytheresa, un sitio web de comercio electr\u00f3nico de art\u00edculos de lujo, y sigue siendo un socio l\u00edder para los grandes nombres de la industria de art\u00edculos de lujo. La oficina del director general Maximilian Bittner tambi\u00e9n se traslad\u00f3 a Nueva York y se form\u00f3 un nuevo equipo a nivel local.<\/p>\n Otro actor a tener en cuenta es el gigante online Amazon. A principios de a\u00f1o, la empresa estadounidense uni\u00f3 fuerzas con el minorista de moda de dise\u00f1o brit\u00e1nico Hardly Ever Worn It, incursionando en el sector de segunda mano en el mercado europeo.<\/p>\n Sin embargo, para imaginar los futuros actores del mercado de segunda mano en Europa, tambi\u00e9n hay que mirar a los actores que est\u00e1n floreciendo en el extranjero. En 2023, Poshmark, la plataforma l\u00edder de reventa de ropa de segunda mano en Estados Unidos, fue adquirida por Naver Corp de Corea del Sur. que anunci\u00f3 en un comunicado de prensa su intenci\u00f3n de crear “un actor global en la reventa de moda online”. Por tanto, es muy probable una pronta llegada al mercado franc\u00e9s.<\/p>\n Para marcas tradicionales como Sandro, Bellerose y Aigle, la segunda mano es una de las principales soluciones para garantizar la transici\u00f3n a una econom\u00eda circular y, en particular, la reducci\u00f3n de la huella de carbono. Sin embargo, entrar en este mercado requiere conocimientos que muchas veces tienen que provenir de una empresa externa. Por esta raz\u00f3n, en los \u00faltimos a\u00f1os ha habido un n\u00famero creciente de empresas emergentes que ingresan a la industria.<\/p>\n Reflaunt es uno de los que han prevalecido y seguir\u00e1 siendo una fuerza a tener en cuenta en el futuro. La empresa comercializa productos de segunda mano para marcas como Balenciaga y Cos. La empresa est\u00e1 presente en la incubadora LVMH de la startup, La Maison, en la Estaci\u00f3n F, y ayudar\u00e1 a acelerar la moda de segunda mano gracias a su reciente asociaci\u00f3n con la empresa de transporte y log\u00edstica DHL. Al mejorar las capacidades log\u00edsticas, este acuerdo podr\u00eda permitir a Reflaunt procesar m\u00e1s transacciones, aumentando as\u00ed el volumen total de ropa usada en el mercado.<\/p>\n Tambi\u00e9n cabe destacar la empresa Lizee, fundada en 2019, un proveedor de software franc\u00e9s especializado en alquiler y moda de segunda mano y que trabaja con empresas como Maje y Decathlon, entre otras. Como ganadora del concurso i-Nov France 2030, la empresa tambi\u00e9n recibe apoyo gubernamental. En 2024, adquiri\u00f3 el sistema de segunda mano Freepry, destinado a apoyar a las tiendas f\u00edsicas, lo que deber\u00eda darle a\u00fan m\u00e1s peso en el mercado franc\u00e9s.<\/p>\n Otra empresa francesa que ha desarrollado interfaces de segunda mano para las marcas, por ejemplo a trav\u00e9s de los programas \u201cAmi for ever\u201d o \u201cFabienne Chapot relove\u201d, es Faume, que se ha destacado por apoyar a numerosos minoristas.<\/p>\n Las interfaces de \u201creventa\u201d creadas por startups en el ecosistema de marcas deber\u00edan volverse rentables dentro de dos o tres a\u00f1os de su creaci\u00f3n, seg\u00fan el cofundador de Faume, Aymeric D\u00e9chin, entrevistado en el podcast We Do Need To Talk. Para el directivo, la idea es sustituir la parte del volumen de ventas que suele proceder de ofertas especiales con productos usados \u200b\u200bde la marca. El creciente n\u00famero de marcas que han dado el paso en esta direcci\u00f3n demuestra la credibilidad financiera del modelo de negocio.<\/p>\n Es probable que Faume, Reflaunt y Lizee ampl\u00eden su base de clientes en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, ya que se espera que m\u00e1s marcas ingresen al mercado de bienes usados.<\/p>\nLos actores de empresa a empresa que pondr\u00e1n en marcha el proceso<\/h2>\n