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Al equipar a los voluntarios para los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds y vestir a los corredores de la antorcha en la ceremonia de apertura, Decathlon ha asociado su nombre al evento deportivo m\u00e1s importante del a\u00f1o. La empresa ha hecho balance de su asociaci\u00f3n con los Juegos Ol\u00edmpicos de 2024 y ha visto aumentar sus cifras.<\/p>\n
Como se\u00f1al\u00f3 el director general de Decathlon Francia, Bastien Grandgeorge, la asociaci\u00f3n fue \u201cuna gran oportunidad para mostrar al mundo entero que, adem\u00e1s de productos asequibles y de alto rendimiento, tambi\u00e9n podemos crear art\u00edculos interesantes y orientados al dise\u00f1o\u201d.<\/p>\n
Como inform\u00f3 La Voix du Nord, los cascos de los voluntarios ol\u00edmpicos en particular tuvieron un indiscutible agrado entre el p\u00fablico y fueron literalmente adquiridos en plataformas de segunda mano. Una b\u00fasqueda r\u00e1pida en la aplicaci\u00f3n de segunda mano Vinted revel\u00f3 que las camisetas deportivas dise\u00f1adas por Decathlon para los Juegos Ol\u00edmpicos se venden entre 50 y 100 euros.<\/p>\n “Nuestra primera colaboraci\u00f3n con los Juegos Ol\u00edmpicos es una asociaci\u00f3n ganadora para la marca Decathlon”, concluy\u00f3 Virginie Sainte-Rose, responsable de la asociaci\u00f3n Decathlon x Paris 2024, en un comunicado de prensa.<\/p>\n La empresa deportiva registr\u00f3 un aumento del 40 por ciento en las ventas de productos con licencia Decathlon x Paris 2024. Los productos en oferta inclu\u00edan accesorios con el logo de Par\u00eds 2024 y ropa deportiva.<\/p>\n Sin embargo, el \u00e9xito fue especialmente evidente en las tiendas, donde el n\u00famero de visitantes aument\u00f3 en varias tiendas. En Par\u00eds, la sucursal Madeleine registr\u00f3 un aumento del 28 por ciento en el n\u00famero de visitantes. Lo mismo ocurri\u00f3 con las tiendas cercanas a las ciudades anfitrionas, como Nantes, Marsella y Lille, as\u00ed como con la sucursal en el campus de Villeneuve d’Ascq, que registr\u00f3 un aumento del 22 por ciento en el n\u00famero de visitantes.<\/p>\n Decathlon tambi\u00e9n destac\u00f3 su aumento del 10 por ciento en omnicanal, es decir, en la tienda y en l\u00ednea, y se\u00f1al\u00f3 que este ya es “t\u00edpicamente un per\u00edodo pico”.<\/p>\n Sin embargo, no se especific\u00f3 la tasa de conversi\u00f3n, es decir, la proporci\u00f3n de visitantes de una tienda f\u00edsica o en l\u00ednea que realizaron una compra.<\/p>\n Finalmente, 200.000 personas visitaron por primera vez el Decathlon Playground, una instalaci\u00f3n en el Parque de la Villette de Par\u00eds que ofreci\u00f3 experiencias deportivas, art\u00edsticas y culturales gratuitas del 27 de julio al 11 de agosto. La oferta parece haber sido un \u00e9xito, ya que el parque infantil recibi\u00f3 una media de 9.500 visitantes al d\u00eda, con picos de 15.000 personas.<\/p>\n En 2023, Decathlon gener\u00f3 unas ventas de 15.600 millones de euros (sin impuestos) frente a los 15.400 millones de euros (tambi\u00e9n sin impuestos) en 2022 y un beneficio neto de 931 millones de euros. El 15,6 por ciento de las ventas se generaron fuera de las tiendas (comercio electr\u00f3nico, B2B, mercados externos, etc.), mientras que el 12,4 por ciento provino de ventas digitales.<\/p>\nN\u00fameros crecientes<\/h2>\n