El sello Lala Berlin pas\u00f3 a manos de Copenhagen Studios a finales del a\u00f1o pasado. Con el SS25 saldr\u00e1 al mercado la primera colecci\u00f3n con la firma del nuevo propietario.<\/p>\n
La colecci\u00f3n es m\u00e1s centrada y comercial, de acuerdo con la exitosa receta de Copenhagen Studios de concentrarse en los productos m\u00e1s vendidos a precios atractivos. Los materiales y colores aportan variedad. La directora de marca Vera-Christina Mehrwald revela en una entrevista por qu\u00e9 la colecci\u00f3n SS25 tiene una buena acogida en el comercio mayorista. Ha trabajado en Copenhagen Studios desde 2019, m\u00e1s recientemente como directora de comercio electr\u00f3nico y venta minorista, antes de impulsar la realineaci\u00f3n de la marca Lala Berlin como gerente de marca desde enero.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la primera colecci\u00f3n de Lala Berlin bajo la direcci\u00f3n de Copenhagen Studios y en qu\u00e9 medida sigue implicada su fundadora Leyla Pieyadesh?<\/h2>\n
Julian Rellecke es director creativo del Grupo Copenhague. Especifica la estrategia general de dise\u00f1o. Desde el principio, para nosotros era importante no perder el legado de la marca, pero al mismo tiempo implementar m\u00e1s modernidad. Los temas de dise\u00f1o, la estructura de la colecci\u00f3n y las ideas concretas de productos provienen principalmente de Leyla y de m\u00ed. Luego, estos se implementan paso a paso en productos concretos.<\/p>\n
\u00bfPuedes explicar el proceso de desarrollo?<\/h2>\n
El proceso de desarrollo creativo se desarrolla principalmente en Berl\u00edn. De aqu\u00ed surgen las primeras ideas creativas y la estructura estrat\u00e9gica de la respectiva colecci\u00f3n. Todo comienza con un puntapi\u00e9 creativo. Luego, los resultados se desarrollan en varios pasos a trav\u00e9s de la especificaci\u00f3n de cortes, materiales, colores y estampados hasta la colecci\u00f3n final. El estrecho intercambio con Leyla nos ayuda en esto.<\/p>\n Actualmente disponemos de 100 referencias en la colecci\u00f3n Primavera-Verano. Se trata de ir al grano de la colecci\u00f3n. El objetivo era ofrecer las piezas perfectas de la colecci\u00f3n a precios \u00f3ptimos. La concentraci\u00f3n nos ayuda a mejorar nuestro posicionamiento y aumentar la relaci\u00f3n precio-rendimiento de nuestros productos.<\/p>\n Esta es la cazadora bomber, por ejemplo, que es una de nuestras piezas clave junto con la c\u00e1psula denim estampada. Es reversible, tiene estampado por un lado y liso por el otro. Tiene un PVP de 299 euros, es ultraligero, de aspecto satinado y se ofrece en tres opciones de color. No hay necesidad de 20 opciones diferentes de chaquetas cuando se ha desarrollado la opci\u00f3n \u00f3ptima.<\/p>\n Para nosotros, los zapatos completan la colecci\u00f3n. Aumentaremos gradualmente la proporci\u00f3n hasta el 15 por ciento.<\/p>\n Ahora tenemos vaqueros por 199 o 229 euros en lugar de 399 euros, o bombers por 299 en lugar de 479 euros.<\/p>\n Lala Berl\u00edn en nuevas manos<\/strong><\/p>\n No cambiamos de productores. Trabajamos con los fabricantes con los que Lala Berlin lleva a\u00f1os trabajando. Producimos en Italia, Turqu\u00eda y China.<\/p>\n La clave es la concentraci\u00f3n y la apuesta temprana por los estilos para no estancarse demasiado en el desarrollo de la colecci\u00f3n. En algunos casos, renunciamos al margen en comparaci\u00f3n con antes para lograr nuestros precios objetivo.<\/p>\n El tema de la mezclilla funciona mejor, as\u00ed que la mezclilla estampada, la mezclilla s\u00f3lida y las chaquetas bomber reversibles de las que estaba hablando. Luego a\u00f1adimos dos nuevos temas para Lala: punto ultraligero y estampado de leopardo, que inmediatamente tuvieron una gran acogida.<\/p>\n La concentraci\u00f3n fue recibida muy positivamente por nuestros socios. Estamos creciendo en el rango alto de dos d\u00edgitos y saldremos de la ronda de pedidos seg\u00fan lo previsto. Pudimos ganar muchos clientes nuevos, pero tambi\u00e9n recuperar clientes existentes. Ese es el mayor cumplido para una colecci\u00f3n.<\/p>\n Por eso nuestros clientes actuales, como Breuninger, KaDeWe y Classico, siguen ah\u00ed. Pero tambi\u00e9n se han sumado nuevos clientes como Horstmann y Sander de Hannover, Lindner de Dortmund y Ludwig Beck de M\u00fanich. Podemos generar un crecimiento en las ventas porque pudimos ganar muchos clientes nuevos y los clientes tambi\u00e9n est\u00e1n escribiendo la colecci\u00f3n con mucha m\u00e1s fuerza que antes. As\u00ed que en comparaci\u00f3n con la pasada primavera-verano.<\/p>\n La base de clientes aument\u00f3 en un 70 por ciento.<\/p>\n La colecci\u00f3n oto\u00f1o-invierno actualmente entregada y de la que nos hemos hecho cargo se est\u00e1 vendiendo bien. La venta pura actual va seg\u00fan lo planeado como se describe. En general estamos muy satisfechos y vemos un gran potencial.<\/p>\n Nuestros mercados principales siguen siendo Alemania, Austria, Suiza y Escandinavia. Es necesario estabilizar estos mercados y desarrollarlos significativamente m\u00e1s. El potencial para seguir avanzando hacia la internacionalizaci\u00f3n es enorme. Sin embargo, s\u00f3lo abordaremos esto en un segundo paso.<\/p>\n Queremos afinar el perfil y aportar m\u00e1s claridad y modernidad tanto al producto como a la comunicaci\u00f3n externa. La colecci\u00f3n tambi\u00e9n deber\u00eda renovarse un poco, pero sin perder al grupo objetivo principal de Lala Berlin. Lala Berlin tiene potencial para convertirse en Ganni de Berl\u00edn.<\/p>\n Definitivamente nos vemos en el entorno contempor\u00e1neo junto a Isabelle Marant, Closed, Drykorn o Ganni.<\/p>\n Actualmente, la marca atiende a mujeres modernas y seguras de s\u00ed mismas de unos 40 a\u00f1os. Vemos potencial en la marca para ampliar el grupo de clientes y actualmente estamos desarrollando colecciones que tambi\u00e9n atraigan a los clientes m\u00e1s j\u00f3venes sin perder el grupo objetivo principal.<\/p>\n Vemos a una mujer segura de s\u00ed misma de entre 30 y 45 a\u00f1os, urbana, creativa, de mente abierta y consciente de la moda. Ella expresa su individualidad a trav\u00e9s de su ropa. Ella est\u00e1 con ambos pies en la vida, disfruta de la vida y de su independencia. Para ella la calidad, la sostenibilidad y el buen dise\u00f1o son importantes.<\/p>\n Absolutamente. Tenemos este a\u00f1o, por ejemplo. Nuestra tienda insignia Copenhagen Studios en M\u00fcnster reabri\u00f3 sus puertas tras la mudanza. Y muchas clientas lucieron un zapato Copenhague y un bolso Lala Berlin. En principio, ambas marcas se gestionan de forma totalmente independiente la una de la otra.<\/p>\nLa colecci\u00f3n sol\u00eda contener alrededor de 200 estilos y ahora ha sido reducida de tama\u00f1o. \u00bfPor qu\u00e9?<\/h2>\n
\u00bfEn qu\u00e9 estilo te enfocas?<\/h2>\n
Ahora tambi\u00e9n se han introducido zapatos en la colecci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 la ponderaci\u00f3n en el futuro?<\/h2>\n
![\"La](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1724024539_898_Lala-Berlin-\u00bfComo-va-la-primera-coleccion-de-Copenhagen-Studios.jpeg\" "\\"La")
<\/div>Los precios tambi\u00e9n se han reducido para que la colecci\u00f3n sea m\u00e1s vendible. \u00bfQu\u00e9 rangos de precios son importantes ahora?<\/h2>\n
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\u00bfD\u00f3nde se produce la colecci\u00f3n ahora?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo consiguen ofrecer la misma calidad a precios m\u00e1s bajos con los mismos productores?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 sali\u00f3 bien con el pedido de SS25?<\/h2>\n
Redujeron aproximadamente a la mitad el tama\u00f1o de la colecci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo afecta esto a los negocios?<\/h2>\n
\u00bfPuede darnos algunos ejemplos de tiendas donde ahora estar\u00e1 representada Lala Berlin?<\/h2>\n
Y en cifras: \u00bfcu\u00e1ntos puntos de venta se han a\u00f1adido desde la adquisici\u00f3n?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo va el negocio en general?<\/h2>\n
![\"Los](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1724024539_397_Lala-Berlin-\u00bfComo-va-la-primera-coleccion-de-Copenhagen-Studios.jpeg\" "\\"Los")
<\/div>\u00bfLala Berlin planea expandirse?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 posicionamiento de marca busca para Lala Berlin?<\/h2>\n
\u00bfEn qu\u00e9 entorno de marca ves la etiqueta en el futuro?<\/h2>\n
\u00bfY c\u00f3mo describir\u00eda a los clientes finales leales y potenciales?<\/h2>\n
\u00bfA qu\u00e9 tipo de mujer quieres atraer?<\/h2>\n
\u00bfExisten realmente sinergias entre los clientes de Copenhagen Studios y Lala Berlin?<\/h2>\n
![\"Las](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1724024540_297_Lala-Berlin-\u00bfComo-va-la-primera-coleccion-de-Copenhagen-Studios.jpeg\" "\\"Las")
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