{"id":1322098,"date":"2024-08-17T12:00:29","date_gmt":"2024-08-17T12:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-hombre-de-113-millones-de-dolares-de-starbucks-tiene-un-problema-con-china\/"},"modified":"2024-08-17T12:00:34","modified_gmt":"2024-08-17T12:00:34","slug":"el-hombre-de-113-millones-de-dolares-de-starbucks-tiene-un-problema-con-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-hombre-de-113-millones-de-dolares-de-starbucks-tiene-un-problema-con-china\/","title":{"rendered":"El hombre de 113 millones de d\u00f3lares de Starbucks tiene un problema con China"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=0d43b13b-686b-47c8-b0ab-95726ce7b186\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Starbucks tiene un problema del tama\u00f1o de Venti en China. Despu\u00e9s de haber creado pr\u00e1cticamente el mercado de cafeter\u00edas en China continental en los \u00faltimos 25 a\u00f1os, el grupo de caf\u00e9 con sede en Seattle ya no es el \u00fanico caf\u00e9 con leche de la ciudad.<\/p>\n<p>La competencia de las marcas extranjeras y locales es dura. La econom\u00eda china se est\u00e1 desacelerando y los consumidores son m\u00e1s cautelosos. El resultado: a pesar de haber invertido mucho en los \u00faltimos seis a\u00f1os para duplicar su n\u00famero de tiendas en el pa\u00eds, Starbucks ha perdido casi la mitad de su participaci\u00f3n en el mercado. <\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1400\" height=\"1000\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"600\" height=\"800\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Para Brian Niccol, el nuevo director ejecutivo de Starbucks y hombre de 113 millones de d\u00f3lares, decidir qu\u00e9 hacer con China (ahora el segundo mercado m\u00e1s grande de la compa\u00f1\u00eda) podr\u00eda terminar siendo un desaf\u00edo mayor que arreglar el negocio en Estados Unidos.<\/p>\n<p>Niccol es muy valorado por la recuperaci\u00f3n de Chipotle, que estaba plagada de problemas de seguridad alimentaria cuando se incorpor\u00f3 a la empresa. Sin embargo, tiene una experiencia limitada en la creaci\u00f3n de empresas fuera de Estados Unidos. Chipotle es en gran medida una marca nacional. Su presencia f\u00edsica de unos 3.530 establecimientos es aproximadamente la mitad del tama\u00f1o de las operaciones de Starbucks en China. <\/p>\n<p>En comparaci\u00f3n con Estados Unidos, los problemas de Starbucks en China no tienen soluciones obvias. En su trimestre m\u00e1s reciente, los ingresos en sus 7.306 tiendas cayeron un 11% a 733,8 millones de d\u00f3lares. Las ventas comparables sufrieron una ca\u00edda a\u00fan m\u00e1s pronunciada del 14%. Los rivales locales (en concreto, Luckin Coffee, que resurgi\u00f3 despu\u00e9s de su esc\u00e1ndalo contable de alto perfil en 2020) est\u00e1n socavando a Starbucks en precio y conveniencia. La guerra de precios ha sido brutal para todos. Incluso Luckin, que super\u00f3 a Starbucks como la cadena de caf\u00e9 m\u00e1s grande de China el a\u00f1o pasado, inform\u00f3 una ca\u00edda del 13% en los ingresos netos para el trimestre de junio.<\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"2800\" height=\"2000\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"1200\" height=\"1600\"\/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1723896029_84_El-hombre-de-113-millones-de-dolares-de-Starbucks-tiene.png\" alt=\"Gr\u00e1fico de columnas del cambio interanual trimestral, en % que muestra que las ventas de Starbucks en China han perdido su impulso\" data-image-type=\"graphic\" width=\"2800\" height=\"2000\" loading=\"lazy\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Starbucks se vende como un producto premium en China, pero ya tiene un alto nivel de penetraci\u00f3n en las ciudades con mayor renta disponible. Para dar caza a los segmentos de gama baja y media del mercado que han impulsado el crecimiento de Luckin, Starbucks tendr\u00e1 que expandirse en ciudades de tercer nivel, lo que resultar\u00e1 costoso. <\/p>\n<p>Todo esto justifica la reducci\u00f3n del gasto de capital y la desaceleraci\u00f3n de los planes de expansi\u00f3n en China (la empresa hab\u00eda dicho que quer\u00eda tener 9.000 locales en el pa\u00eds para finales de 2025). El analista de BTIG, Peter Saleh, calcula que Starbucks ha invertido m\u00e1s de 400 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o (o entre el 20 y el 25 por ciento del gasto de capital de la empresa) para expandirse en China.<\/p>\n<p>Una medida m\u00e1s radical ser\u00eda la refranquicia del negocio en China, ya sea mediante una escisi\u00f3n libre de impuestos o la venta a un franquiciado principal. La medida permitir\u00eda a Starbucks mantener cierta exposici\u00f3n a uno de los mercados de caf\u00e9 m\u00e1s grandes del mundo sin la carga de capital. Tambi\u00e9n alejar\u00eda a Starbucks de los vientos en contra de la macroeconom\u00eda y la incertidumbre pol\u00edtica de China.<\/p>\n<p>Tomar medidas m\u00e1s dr\u00e1sticas en el extranjero tambi\u00e9n podr\u00eda darle tiempo a Niccol para ayudar a Starbucks a recuperar su popularidad en casa.<\/p>\n<p><em>pan.yuk@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/0d43b13b-686b-47c8-b0ab-95726ce7b186\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1322099,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[73,99,1942,229,327,2349,21635,324],"class_list":["post-1322098","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-china","tag-con","tag-dolares","tag-hombre","tag-millones","tag-problema","tag-starbucks","tag-tiene"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1322098","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1322098"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1322098\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1322099"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1322098"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1322098"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1322098"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}