Adidas est\u00e1 aprovechando su ventaja local en t\u00e9rminos de conocimiento y popularidad, el sector minorista de deportes sigue siendo un actor importante y las herramientas digitales para mejorar el rendimiento a\u00fan tienen potencial. Estos son algunos de los resultados del actual estudio del mercado deportivo \u201cDeportes de ocio en Alemania 2024: fabricantes de art\u00edculos deportivos, deportes de tendencia y grupos objetivo bajo el microscopio\u201d del instituto de investigaci\u00f3n de mercado Nordlight Research. En la encuesta participaron en total 1.062 ciudadanos alemanes mayores de 16 a\u00f1os.<\/p>\n
El deporte es parte del estilo de vida.<\/h2>\n
Los deportes recreativos est\u00e1n en auge en Alemania y no se vislumbra un final. Al contrario: los fabricantes y minoristas de deportes esperan nuevos r\u00e9cords de ventas para este a\u00f1o con los grandes eventos deportivos como el Campeonato de Europa de f\u00fatbol y los Juegos Ol\u00edmpicos. Las actitudes hacia los deportes tambi\u00e9n han cambiado. El deporte no es s\u00f3lo un hobby, sino cada vez m\u00e1s una \u201cparte integral de un estilo de vida activo y saludable\u201d, resume Rafael Jar\u00f3n, uno de los autores del estudio. Sin embargo, resulta que los consumidores alemanes perciben las distintas marcas deportivas de forma muy diferente y tambi\u00e9n tienen diferentes preferencias de compra.<\/p>\n En el ranking de notoriedad de m\u00e1s de 30 marcas de art\u00edculos deportivos examinadas, Adidas, Nike y Puma ocupan conjuntamente los primeros puestos. Todas las marcas logran cada una alrededor del 90 por ciento de conocimiento respaldado. Le siguen Reebok (76 por ciento), Kappa (63 por ciento), Fila (63 por ciento), Decathlon (60 por ciento) y muchos otros. Si se pregunta espont\u00e1neamente a los participantes del estudio sobre las marcas deportivas que les vienen a la mente, resulta que Adidas, como fabricante de art\u00edculos deportivos, es el que est\u00e1 m\u00e1s firmemente arraigado en la mente de los consumidores (75 por ciento), seguido de Nike (60 por ciento) y Puma (45 por ciento).<\/p>\n Todas las dem\u00e1s marcas, sin embargo, s\u00f3lo alcanzaron niveles de notoriedad de un solo d\u00edgito, lideradas por Reebok y Asics con un siete por ciento cada una.<\/p>\n En cuanto a los valores de uso, es decir, qu\u00e9 marcas fueron compradas con mayor frecuencia por los consumidores, Adidas y Nike tambi\u00e9n est\u00e1n a la cabeza, tambi\u00e9n en ese orden. Los perseguidores, por el contrario, est\u00e1n muy por detr\u00e1s en este punto: le sigue Puma con un 26 por ciento, Decathlon con un 22 por ciento y Asics con un 22 por ciento. Las marcas Reebok, New Balance, The North Face y Under Armour alcanzan cuotas de usuarios de entre el once y el 14 por ciento. Estos son particularmente populares entre los m\u00e1s j\u00f3venes que entre las personas mayores.<\/p>\n Especialmente en el f\u00fatbol, \u200b\u200bAdidas est\u00e1 claramente por delante de Nike (41 por ciento), Puma (31 por ciento) y Decathlon (12 por ciento) con un 52 por ciento. En comparaci\u00f3n con otros deportes, Puma se desempe\u00f1a comparativamente mejor aqu\u00ed.<\/p>\n Los art\u00edculos deportivos se compran tanto en l\u00ednea como en tiendas f\u00edsicas, pero el comercio minorista en l\u00ednea todav\u00eda est\u00e1 por delante del comercio minorista tradicional (56 frente a 44 por ciento). Las grandes empresas de venta por correo en l\u00ednea (47 por ciento) desempe\u00f1an el papel principal en l\u00ednea, seguidas por las tiendas en l\u00ednea de minoristas de deportes (22 por ciento), las tiendas en l\u00ednea de marcas (16 por ciento) y los minoristas en l\u00ednea especializados en deportes individuales (5 por ciento).<\/p>\n En el comercio minorista predominan las tiendas polideportivas con una amplia gama de productos (51 por ciento), seguidas por los departamentos deportivos en los grandes almacenes (24 por ciento), las tiendas de fabricantes individuales de art\u00edculos deportivos (10 por ciento) y las tiendas deportivas m\u00e1s peque\u00f1as especializadas (6 por ciento). ). Las tiendas monomarca de fabricantes de marca son especialmente populares entre los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n Especialmente en el \u00e1mbito del f\u00fatbol, \u200b\u200bel comercio minorista sigue estando a la cabeza (55 por ciento frente a 45 por ciento). “A pesar de la gran competencia, los comercios especializados en papeler\u00eda siguen siendo una constante en los deportes recreativos, especialmente entre los deportistas recreativos que practican regularmente”, concluye el estudio. \u201cEl comercio electr\u00f3nico probablemente seguir\u00e1 creciendo en el mercado del deporte de ocio en el futuro, pero no tanto como en a\u00f1os anteriores\u201d, afirma Rafael Jar\u00f3n. “Las marcas m\u00e1s grandes, en particular, conf\u00edan cada vez m\u00e1s (y en algunos casos nuevamente) en el comercio minorista estacionario”.<\/p>\n La digitalizaci\u00f3n y las innovaciones t\u00e9cnicas tambi\u00e9n han logrado avances significativos en los deportes recreativos. Los datos f\u00edsicos, de salud, de condici\u00f3n f\u00edsica y de entrenamiento se recopilan, eval\u00faan, gestionan y comparten de diversas maneras, especialmente por parte de los atletas recreativos m\u00e1s j\u00f3venes. De los dispositivos deportivos digitales examinados en el estudio, los rastreadores de actividad f\u00edsica son los m\u00e1s extendidos entre la poblaci\u00f3n general (actualmente: 28 por ciento; en 2021 era el 23 por ciento). El 38 por ciento de los atletas recreativos activos regularmente los utilizan. Le siguen las b\u00e1sculas corporales inteligentes (usuarios totales: 11 por ciento), las aplicaciones pagas de salud y fitness (9 por ciento) y las pulseras de fitness conectadas digitalmente (6 por ciento). El estudio espera un mayor crecimiento aqu\u00ed. El crecimiento de los rastreadores de actividad f\u00edsica ha sido de cinco puntos porcentuales en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n Otros aparatos deportivos, como cuerdas inteligentes, botellas de agua inteligentes, PowerDots, anillos basados \u200b\u200ben datos o calcetines deportivos conectados digitalmente, a menudo ni siquiera son conocidos por los consumidores y s\u00f3lo se utilizan raramente (un m\u00e1ximo del tres por ciento).<\/p>\n<\/div>\nAdidas y Nike lideran el campo de marcas, seguidas por Puma<\/h2>\n
Los comercios especializados siguen siendo una constante para los deportistas recreativos<\/h2>\n
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<\/div>Las herramientas y dispositivos digitales tienen m\u00e1s potencial<\/h2>\n