{"id":1318283,"date":"2024-08-14T20:03:21","date_gmt":"2024-08-14T20:03:21","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-maniobra-defensiva-de-marte-en-materia-de-snacking-no-es-un-bocado-ligero\/"},"modified":"2024-08-14T20:03:26","modified_gmt":"2024-08-14T20:03:26","slug":"la-maniobra-defensiva-de-marte-en-materia-de-snacking-no-es-un-bocado-ligero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-maniobra-defensiva-de-marte-en-materia-de-snacking-no-es-un-bocado-ligero\/","title":{"rendered":"La maniobra defensiva de Marte en materia de snacking no es un bocado ligero"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=c1996e04-e95e-47b3-9018-17aeb51ddb51\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Es la hora de los snacks en la industria de alimentos envasados. La adquisici\u00f3n por 36.000 millones de d\u00f3lares del gigante de la confiter\u00eda Mars de Kellanova, fabricante de Pringles, podr\u00eda volver a poner sobre la mesa la negociaci\u00f3n de acuerdos para otras multinacionales de alimentos y bebidas.<\/p>\n<p>Mars, una empresa privada que fabrica Snickers y Skittles, pagar\u00e1 83,50 d\u00f3lares por acci\u00f3n en efectivo por el fabricante de los gofres Cheez-it y Eggo. El precio representa una prima del 42 por ciento sobre el promedio trimestral sin modificaciones de Kellanova. <\/p>\n<p>Como quedaban pocos grupos estadounidenses importantes de snacks, un acuerdo nunca iba a ser barato. Contando a Kellanova, solo hay siete empresas en el sector de alimentos envasados \u200b\u200bde Estados Unidos con valores de mercado superiores a los 20.000 millones de d\u00f3lares. <\/p>\n<p>Mars est\u00e1 pagando el equivalente a 16 veces el valor de empresa (EV) por el EBITDA futuro de Kellanova. La relaci\u00f3n media de las transacciones recientes en el sector era de alrededor de 15 veces, seg\u00fan JPMorgan. Y la operaci\u00f3n parece incluso m\u00e1s cara teniendo en cuenta las dif\u00edciles perspectivas para los snacks, en particular las variedades menos saludables que se encuentran en la cartera de Kellanova. <\/p>\n<p>Los snacks salados han sido la categor\u00eda de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en el sector de alimentos envasados \u200b\u200bdurante los \u00faltimos 14 a\u00f1os, con una tasa de crecimiento anual compuesta de alrededor del 5,8 por ciento entre 2010 y 2023, seg\u00fan Citi. <\/p>\n<p>Pero este crecimiento se ha desacelerado dr\u00e1sticamente este a\u00f1o. Los consumidores preocupados por la inflaci\u00f3n, en particular los de bajos ingresos, est\u00e1n reduciendo su consumo. Al mismo tiempo, el aumento de los medicamentos para bajar de peso con GLP-1, como Ozempic, Wegovy y Zepbound, est\u00e1 cambiando la cintura de los estadounidenses. En un estudio realizado por Morgan Stanley a principios de este a\u00f1o, aproximadamente dos tercios de los usuarios de medicamentos con GLP-1 encuestados dijeron que hab\u00edan reducido el consumo de bocadillos en m\u00e1s del 50 por ciento. La mitad de los encuestados tambi\u00e9n dijeron que hab\u00edan reducido el consumo de dulces en m\u00e1s del 75 por ciento o que hab\u00edan dejado de ingerirlos por completo.<\/p>\n<p>La tensi\u00f3n est\u00e1 empezando a notarse. Las ventas netas org\u00e1nicas de Kellanova aumentaron un 5 por ciento en los primeros seis meses del a\u00f1o, pero eso se debi\u00f3 en gran medida a los aumentos de precios. Esa estrategia no es sostenible: los consumidores comprar\u00e1n menos o elegir\u00e1n marcas blancas.<\/p>\n<p>Mars, como empresa privada con m\u00e1s de 50.000 millones de d\u00f3lares en ventas, opt\u00f3 por no proporcionar objetivos de ahorro de costes para justificar su acuerdo, pero la superposici\u00f3n entre ambos parece limitada. Mars est\u00e1 claramente dispuesta a pagar m\u00e1s para diversificarse y alejarse de su cartera de snacks con un alto contenido de chocolate. Kellanova, que obtiene aproximadamente la mitad de sus ventas anuales de 13.000 millones de d\u00f3lares de patatas fritas y galletas saladas, lo har\u00eda. Aun as\u00ed, 36.000 millones de d\u00f3lares es un bocado muy grande para lo que parece una maniobra defensiva dudosa. <\/p>\n<p><em>pan.yuk@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/c1996e04-e95e-47b3-9018-17aeb51ddb51\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1318284,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[62525,30848,11909,4376,6900,3796,248122],"class_list":["post-1318283","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-bocado","tag-defensiva","tag-ligero","tag-maniobra","tag-marte","tag-materia","tag-snacking"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1318283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1318283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1318283\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1318284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1318283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1318283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1318283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}