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La empresa de venta por correo Otto cumplir\u00e1 en agosto 75 a\u00f1os.<\/p>\n
La empresa pide a los pol\u00edticos que creen igualdad de condiciones en el mercado del comercio electr\u00f3nico. En los nuevos mercados hay proveedores que no respetan las reglas b\u00e1sicas de la competencia leal, afirm\u00f3 el director de la empresa individual Otto, Marc Opelt, de la Agencia Alemana de Prensa. “Nos gustar\u00eda que los pol\u00edticos y las autoridades de control, como las aduanas, prestaran m\u00e1s atenci\u00f3n a estos modelos de negocio”.<\/p>\n
La empresa fue fundada el 17 de agosto de 1949 por Werner Otto en Hamburgo como empresa de venta por correo. El fundador Otto entendi\u00f3 que el fin de la econom\u00eda forzada despu\u00e9s de la guerra deber\u00eda cambiar el consumo y lanz\u00f3 un cat\u00e1logo al mercado. Los negocios florecieron. En los a\u00f1os siguientes, la empresa se mantuvo en sinton\u00eda con los tiempos. El hijo del fundador, Michael Otto, como director de la empresa, estaba comprometido con la protecci\u00f3n del medio ambiente y confiaba en Internet. Cuando en 1995 comenz\u00f3 el boom de Internet en Alemania, la empresa abri\u00f3 una tienda online.<\/p>\n
El imperio empresarial del Grupo Otto emplea actualmente a m\u00e1s de 38.000 personas, como se indica en el informe anual. Las 25 principales empresas del grupo operan en m\u00e1s de 30 pa\u00edses. Entre ellos se encuentran la empresa de log\u00edstica Hermes, el minorista de moda online About You, la cadena de muebles estadounidense Crate and Barrel, la empresa de moda Bonprix y los grandes almacenes Manufactum. En el pasado ejercicio, el grupo alcanz\u00f3 unas ventas de 15.000 millones de euros y registr\u00f3 una p\u00e9rdida de 426 millones de euros.<\/p>\n
La filial m\u00e1s importante del grupo es la empresa individual que gestiona otto.de. En la plataforma, la empresa vende camisetas, vende lavadoras y ofrece alfombras. Otto tambi\u00e9n gana dinero con los minoristas que utilizan el alcance del mercado. Con alrededor de 42 millones de visitas, otto.de fue en febrero la segunda tienda online m\u00e1s visitada en Alemania, seg\u00fan el Instituto de Investigaci\u00f3n sobre Comercio Minorista (IFH) de Colonia. En la cima se encuentra Amazon.de con alrededor de 310 millones de visitas.<\/p>\n
Todo el comercio online en Alemania alcanz\u00f3 el a\u00f1o pasado unas ventas estimadas de 85.000 millones de euros, un uno por ciento m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. Para este a\u00f1o, la Asociaci\u00f3n Alemana de Comercio (HDE) espera un aumento del 3,4 por ciento. El negocio fue comparativamente mejor durante la pandemia del coronavirus, cuando Otto obtuvo importantes beneficios. Mientras tanto, la tendencia de los consumidores a ahorrar contin\u00faa, como muestra el bar\u00f3metro de consumo del HDE. Opelt afirma que los consumidores ahora gastan menos dinero por pedido de media. Pero ese no es el \u00fanico desaf\u00edo para la empresa.<\/p>\n
Los competidores con conexiones con China est\u00e1n ejerciendo una presi\u00f3n cada vez mayor sobre Otto. El 91 por ciento de los consumidores ya conocen mercados con productos asi\u00e1ticos como Temu, Shein y Wish, como muestra una encuesta de IFH. El 43 por ciento los usa. Cada uno de los valores es m\u00e1s de diez puntos porcentuales m\u00e1s alto que hace un a\u00f1o. Temu en particular, cuya matriz PDD Holdings tiene ahora su sede en Irlanda, ha crecido significativamente. En febrero, temu.com registr\u00f3 alrededor de 29 millones de visitas en Alemania y ocup\u00f3 el tercer lugar detr\u00e1s de Otto. Shein ahora tiene su sede en Singapur.<\/p>\n
Seg\u00fan una estimaci\u00f3n publicada en julio por la Asociaci\u00f3n de Comercio de Art\u00edculos de Cuero, Calzado Textil, los alemanes compraron el a\u00f1o pasado alrededor de mil millones de art\u00edculos de moda y zapatos de proveedores como Shein y Temu. Los proveedores utilizan principalmente transporte a\u00e9reo. Los productos se llevan directamente de los fabricantes a los clientes, lo que reduce los costes.<\/p>\n
Seg\u00fan Kai Hudetz, director general del IFH, la competencia online es cada vez m\u00e1s intensa. “A ra\u00edz de la inflaci\u00f3n de los \u00faltimos dos a\u00f1os, los precios bajos se convierten cada vez m\u00e1s en un argumento de venta”, dijo Hudetz a la Agencia de Prensa Alemana. Nuevos proveedores de productos asi\u00e1ticos como Temu y Shein se han hecho famosos. En las encuestas, una de cada dos personas afirma que compra all\u00ed productos que de otro modo no podr\u00eda permitirse. “Este hecho pone bajo presi\u00f3n a los proveedores establecidos en este pa\u00eds”.<\/p>\n
El HDE expresa preocupaci\u00f3n. La competencia leal es importante para el desarrollo del comercio online, afirma el director general Stefan Genth. “Este no es el caso en este momento, especialmente en la competencia con empresas del Lejano Oriente como Temu y Shein. Algunos de los productos no cumplen con las normas de la UE sobre seguridad de los productos, protecci\u00f3n del medio ambiente y legislaci\u00f3n fiscal”. Habr\u00eda peligros para los consumidores y distorsiones de la competencia. Genth pide al gobierno federal y a la UE que act\u00faen. “Hay que detener el crecimiento salvaje y el Salvaje Oeste en el comercio en l\u00ednea”. Cuando se le pregunt\u00f3, Temu dijo que no hace falta decir que se respetan las leyes y regulaciones.<\/p>\n
El Grupo Otto tambi\u00e9n expres\u00f3 su agradecimiento por el nuevo concurso en un comunicado. Este es tecnol\u00f3gicamente muy avanzado, por ejemplo en inteligencia artificial, utiliza gamificaci\u00f3n y es r\u00e1pido. Puedes aprender de tus competidores. \u201cY eso es lo que hacemos\u201d. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n