{"id":1315937,"date":"2024-08-13T07:11:13","date_gmt":"2024-08-13T07:11:13","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/albondigas-digitales-y-el-auge-de-los-juegos-de-marca\/"},"modified":"2024-08-13T07:11:18","modified_gmt":"2024-08-13T07:11:18","slug":"albondigas-digitales-y-el-auge-de-los-juegos-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/albondigas-digitales-y-el-auge-de-los-juegos-de-marca\/","title":{"rendered":"Alb\u00f3ndigas digitales y el auge de los juegos de marca"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Simplemente reg\u00edstrese en el <!-- -->Sector tecnol\u00f3gico<!-- --> myFT Digest \u2013 entregado directamente en su bandeja de entrada.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=66e7c72c-0656-46d9-bfec-a4389c51681c&amp;concept-id=6b32f2c1-da43-4e19-80b9-8aef4ab640d7\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>En el mundo real, las tiendas de Ikea est\u00e1n dise\u00f1adas para ser laber\u00ednticas. Sin embargo, la tienda virtual pixelada de la empresa las supera a todas. No solo no hay salida, sino que no hay un exterior. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 cientos de miles de personas quieren trabajar aqu\u00ed?<\/p>\n<p>A principios de este a\u00f1o, Ikea anunci\u00f3 que pagar\u00eda 13,15 libras esterlinas por hora a 10 trabajadores remotos para que trabajaran en una nueva tienda dentro de Roblox, la plataforma de juegos que se volvi\u00f3 incre\u00edblemente popular durante la pandemia. La empresa afirma haber recibido m\u00e1s de 178.000 solicitudes para los puestos de trabajo. Esa cifra es un comentario deprimente sobre lo dif\u00edcil que es el mercado laboral para los j\u00f3venes o una prueba de lo popular que es Roblox. Probablemente ambas cosas. <\/p>\n<p>En lo que respecta a los lugares de trabajo, las tiendas virtuales son extremadamente as\u00e9pticas. No hay cajas de mercanc\u00eda que arrastrar de un lado a otro ni dolor de pies al final del d\u00eda. Pero tampoco hay mucho que hacer. <\/p>\n<p>Cuando inicio sesi\u00f3n <em>El compa\u00f1ero de trabajo <\/em>En este juego, puedo hacer que mi avatar corra con sus piernas cuadradas hasta que encuentre a un trabajador con una camiseta que diga Hej. Me hace se\u00f1as para que me acerque y se ofrece a llevarme a la cantina donde encontrar\u00e9 las famosas alb\u00f3ndigas suecas de Ikea. Y luego&#8230; \u00bfqu\u00e9? No tiene ning\u00fan producto para venderme. Esta tienda no est\u00e1 pensada como un ejercicio para ganar dinero. Lo que ha creado Ikea es una forma de llegar a los consumidores j\u00f3venes. Es una forma de contenido de marca disfrazado de juego. <\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"2172\" height=\"1448\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"1456\" height=\"1456\"\/><\/picture><figcaption class=\"n-content-picture__caption\"><span>El juego Co-Worker: la tienda virtual pixelada de Ikea<\/span><span> <\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Si no pasas mucho tiempo en plataformas de juegos como Roblox, puede que te sorprenda saber que hay muchos anuncios cuasi publicitarios. Este a\u00f1o, la oficina de turismo de Gales cre\u00f3 una versi\u00f3n metaversa de Gales con castillos y monta\u00f1as en la plataforma de juegos Spatial. El a\u00f1o pasado, McDonald&#8217;s Hong Kong cre\u00f3 una &#8216;<a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/campaign.mcdonalds.com.hk\/en\/promotions\/40anniversary-mcnuggets\/sandbox.html\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">Tierra de McNuggets<\/a>&#8216; juego dentro de The Sandbox en el que los jugadores venden comida de McDonald&#8217;s junto a, confusamente, compa\u00f1eros de trabajo que son nuggets. <\/p>\n<p>Obviamente, crear un universo propio en una plataforma de juegos requiere mucho m\u00e1s trabajo que pagar a una agencia de publicidad para que cree una o dos im\u00e1genes. Pero, \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s pueden hacer las empresas cuando los j\u00f3venes han dejado de ver televisi\u00f3n en directo y siguen optando por no ver anuncios online personalizados? Adem\u00e1s, siempre existe la posibilidad de que las experiencias inmersivas generen buena voluntad.<\/p>\n<p>Roblox, con sede en San Mateo, a unos kil\u00f3metros al sur de San Francisco, recibe con los brazos abiertos el contenido corporativo. Despu\u00e9s de pasar 17 a\u00f1os como empresa privada, Roblox decidi\u00f3 sumarse a la vertiginosa ola de cotizaciones tecnol\u00f3gicas en 2021. En ese a\u00f1o de pandemia, los ingresos de la empresa se duplicaron y se acerc\u00f3 a una valoraci\u00f3n de 78.000 millones de d\u00f3lares. Sin embargo, desde entonces, el crecimiento se ha ralentizado. Los jugadores tuvieron que volver al trabajo y a la escuela (Roblox tiene muchos usuarios de entre nueve y doce a\u00f1os) y ahora cotiza con un valor de mercado de 23.000 millones de d\u00f3lares. Todav\u00eda no ha informado de sus beneficios anuales. La publicidad es una forma de aumentar esas cifras.<\/p>\n<p>Que esto ocurra en Roblox en lugar del metaverso de Meta resultar\u00e1 irritante para Mark Zuckerberg. Roblox no requiere equipos de realidad virtual costosos y sus avatares parecen personajes de Lego. Tiene un ambiente decididamente de bajo mantenimiento y algunos de los juegos m\u00e1s populares son simples y generados por los usuarios. Sin embargo, tiene casi 80 millones de jugadores. <\/p>\n<p>Tambi\u00e9n hacen m\u00e1s que jugar. El a\u00f1o pasado, un grupo se reuni\u00f3 en la plataforma y cre\u00f3 un <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2023\/10\/26\/kids-are-attending-pro-palestinian-protests-on-roblox.html\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">protesta digital<\/a> En apoyo a Palestina.<\/p>\n<p>Con la humildad que caracteriza a los ejecutivos de tecnolog\u00eda, David Baszucki, director ejecutivo de Roblox, ha sugerido que Roblox podr\u00eda convertirse alg\u00fan d\u00eda en la forma dominante de comunicaci\u00f3n. En su opini\u00f3n, hemos pasado del tel\u00e9grafo al tel\u00e9fono, al v\u00eddeo y ahora a la \u201ccomunicaci\u00f3n por simulaci\u00f3n 3D\u201d (un t\u00e9rmino que podr\u00eda ser objeto de un estudio pr\u00e1ctico). <\/p>\n<p>Pero los esfuerzos comerciales todav\u00eda est\u00e1n en una fase experimental. No es f\u00e1cil equilibrar la construcci\u00f3n de marca con el entretenimiento para una comunidad que sabe c\u00f3mo enga\u00f1ar a los anunciantes. H&#038;M tiene un juego de Roblox llamado Looptopia, por ejemplo, que se inclina tanto hacia el lado de los &#8220;juegos&#8221; que es posible que no sepas que proviene del minorista de moda. Y cuando Walmart lanz\u00f3 su Roblox Walmart Land en 2022, su director de marketing apareci\u00f3 en la plataforma observado por un<a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/x.com\/ZwiezenZ\/status\/1574490411292192770\" data-trackable=\"link\"> Jugador solitario.<\/a> <\/p>\n<p>Si las empresas se preocupan de escuchar, podr\u00edan aprender de los errores cometidos en Second Life, el mundo virtual m\u00e1s antiguo. Si nos remontamos a principios de la d\u00e9cada de 2000, marcas como Apple y Reebok ya constru\u00edan escaparates dentro de Second Life, pero en pocos a\u00f1os se hab\u00eda convertido en el equivalente a un centro comercial abandonado. No hab\u00eda mucho que hacer, lo que desanim\u00f3 a los jugadores. <\/p>\n<p>Una forma de solucionar este problema es convertir el contenido de marca en juegos, siempre que el juego sea divertido. Pagar a la gente para que trabaje en una tienda virtual es una cosa, pero darles una raz\u00f3n para que la visiten de forma gratuita es otra. <\/p>\n<p><em>elaine.moore@ft.com<\/em><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/66e7c72c-0656-46d9-bfec-a4389c51681c\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas Simplemente reg\u00edstrese en el Sector tecnol\u00f3gico myFT Digest \u2013 entregado directamente en su<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1315938,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[1205,3022,11131,77,36,1529],"class_list":["post-1315937","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-albondigas","tag-auge","tag-digitales","tag-juegos","tag-los","tag-marca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1315937","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1315937"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1315937\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1315938"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1315937"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1315937"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1315937"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}