Recientemente, FashionUnited se reuni\u00f3 con el fundador de la marca de moda holandesa Malelions, Thijs Offermeijer, para hablar sobre la expansi\u00f3n de la marca a segmentos superiores. Con el lanzamiento de la colecci\u00f3n SS25, FashionUnited se acerc\u00f3 una vez m\u00e1s a Offermeijer para conocer m\u00e1s sobre la visi\u00f3n detr\u00e1s de la colecci\u00f3n en t\u00e9rminos de estrategia mayorista y minorista. Con SS25, Malelions pretende posicionarse m\u00e1s alto en su segmento y crecer internacionalmente. La colecci\u00f3n tambi\u00e9n marca un paso de madurez, incluida la introducci\u00f3n de estilos casual chic. Lea la primera entrevista aqu\u00ed.<\/p>\n
La colecci\u00f3n SS25: \u201cAmazon oculta\u201d<\/h2>\n
Abrir un segmento superior requiere adiciones bien pensadas y un enfoque diferente. Si bien el uso de logotipos y colores anteriormente desempe\u00f1aba un papel central en la ropa de Malelions, esta temporada la atenci\u00f3n se centra en un look m\u00e1s sofisticado. En la colecci\u00f3n masculina, la marca presenta una amplia selecci\u00f3n de polos con cremallera, camisetas de punto y chinos, que desprenden una sutil elegancia gracias a la elecci\u00f3n de los materiales. Estos incluyen punto, rizo y seersucker, materiales con sofisticaci\u00f3n a\u00f1adida que llevan las siluetas simples a un nuevo nivel.<\/p>\n Malelions se dirige a un amplio mercado objetivo en las categor\u00edas de ropa para hombres, mujeres, deportes y ni\u00f1os. Offermeijer describe a los clientes t\u00edpicos como personas con esp\u00edritu emprendedor, cuerpo deportivo y alma art\u00edstica. Este grupo objetivo aprecia los productos de alta calidad y est\u00e1 dispuesto a invertir en esta calidad. Para las mujeres, la colecci\u00f3n ha evolucionado significativamente. Si bien antes hab\u00eda coincidencias entre las colecciones de hombre y mujer, hoy vemos diferencias claras y orientadas a las tendencias. Las novedades en la oferta son bikinis, blazers y pantalones de pierna recta, siluetas que reflejan las \u00faltimas tendencias de la moda. La colecci\u00f3n infantil sigue las tendencias probadas de las colecciones femenina y masculina para crear un look familiar completo y armonioso.<\/p>\n Toda la colecci\u00f3n est\u00e1 inspirada en el tema “Amazon\u00eda oculta”, que se basa en varias texturas de la jungla y la naturaleza verde. Al mismo tiempo, subraya el car\u00e1cter de los portadores de Malelion como exploradores modernos en busca de aventuras.<\/p>\n La colecci\u00f3n deportiva Malelions se ha ampliado esta temporada y se ha dividido en una l\u00ednea b\u00e1sica y una l\u00ednea activewear. Una nueva incorporaci\u00f3n es la l\u00ednea de p\u00e1del, que debido a su \u00e9xito prev\u00e9 una colaboraci\u00f3n con la marca deportiva Dunlop en 2025. La l\u00ednea incluye una pala de edici\u00f3n limitada y se promociona como parte de un evento de p\u00e1del en el Amsterdam Dance Event. Malelions tambi\u00e9n lanzar\u00e1 una colecci\u00f3n de deportes de invierno y continuar\u00e1 su colaboraci\u00f3n con el festival alpino Dutchweek, que estar\u00e1 disponible a finales de a\u00f1o. Esto posiciona a la marca en un segmento superior y aprovecha el poder adquisitivo de los amantes de los deportes de invierno.<\/p>\n Malelions tiene grandes planes para el futuro. “Listos para m\u00e1s, acabamos de empezar”, dice Offermeijer. Adem\u00e1s de las colaboraciones actuales con Dunlop y Dutchweek, la marca est\u00e1 trabajando en la expansi\u00f3n internacional. Alemania y Espa\u00f1a son los pr\u00f3ximos mercados en los que quieren hacerse un hueco. Portugal tambi\u00e9n est\u00e1 en su punto de mira. El objetivo es a\u00f1adir uno o dos pa\u00edses a la cartera cada a\u00f1o, centr\u00e1ndose en relaciones a largo plazo con los socios adecuados. “Es una marat\u00f3n, no una carrera de velocidad”, dice Offermeijer.<\/p>\n Malelions se centra en tiendas m\u00e1s grandes y tiendas multimarca con un fuerte \u00e9nfasis en datos y m\u00e9tricas de reventa. “Aunque se puede decir mucho sobre c\u00f3mo funcionan las ventas minoristas, los resultados todav\u00eda est\u00e1n en los datos”, explica Offermeijer. Por ello, la marca est\u00e1 introduciendo sistemas shop-in-shop y soft shop para una mejor presentaci\u00f3n del producto. Dos tiendas ya han instalado un sistema completo de tienda en tienda que crea una experiencia de marca intensiva. Aunque Malelions puede posicionarse bien entre otras marcas, el objetivo es presentarse como \u00fanico y distintivo.<\/p>\n Con alrededor de 100 contenidos diferentes por lanzamiento en las plataformas sociales Instagram, TikTok, Facebook, Snapchat y Pinterest, Malelions ofrece un modelo plug-and-play para minoristas que garantiza asociaciones conectadas. Seg\u00fan Offermeijer, el marketing de contenidos de marca es esencial para que los minoristas se comuniquen de forma eficaz y atraigan a los clientes adecuados a las tiendas.<\/p>\n Con la actual colecci\u00f3n SS25, Malelions presenta un estilo maduro y sofisticado que combina lujo y tendencias. Los precios estrat\u00e9gicos y el uso de materiales de alta calidad hacen que Malelions se destaque entre la multitud. La marca, que ofrece moda masculina, femenina y infantil, se dirige a un amplio grupo objetivo que aprecia la calidad y le gusta invertir en ropa elegante y de moda. Con una amplia colecci\u00f3n deportiva y colaboraciones con Dunlop y Dutchweek, se est\u00e1n abriendo nuevos mercados y sentando las bases para un crecimiento internacional a largo plazo.<\/p>\n<\/div>\n![\"Imagen:](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1723449676_855_\u00bfComo-esta-aprovechando-Malelions-su-estrategia-mayorista-y-su-coleccion.jpeg\" "\\"Imagen:")
<\/div>Colecci\u00f3n deportiva ampliada<\/h2>\n
![\"Imagen:](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1723449676_660_\u00bfComo-esta-aprovechando-Malelions-su-estrategia-mayorista-y-su-coleccion.jpeg\" "\\"Imagen:")
<\/div>Estrategia mayorista y expansi\u00f3n minorista.<\/h2>\n
Listo para el crecimiento<\/h2>\n