Cuando Etiop\u00eda Tigst Assefa<\/strong> cruz\u00f3 la meta del marat\u00f3n de Berl\u00edn en septiembre con un nuevo r\u00e9cord mundial femenino de 2:11.53, nadie que sigui\u00f3 la carrera no ten\u00eda claro en qu\u00e9 marca de zapatos se hab\u00eda establecido el r\u00e9cord.<\/p>\n El primer Assefa hizo la se\u00f1al de la cruz con la mano en la porter\u00eda.<\/p>\n Despu\u00e9s de Dios, Assefa dio gracias m\u00e1s seculares, bes\u00f3 el zapato Adidas Adios Pro Evo 1 que llevaba y lo levant\u00f3 en el aire.<\/p>\n Iltalehti entrevist\u00f3 en Par\u00eds al director del grupo de productos Adizero de Adidas, un alem\u00e1n Charlotte Heidmann<\/strong>.<\/p>\n Las conversaciones con el jefe de Adidas no son habituales. Director general Bj\u00f6rn Gulden<\/strong> ha dicho que le han aconsejado no decir demasiado porque “cierta prensa”, especialmente la alemana, “parece intentar encontrar temas negativos”.<\/p>\n Con Heidmann y el reportero de Iltalehti en una peque\u00f1a sala de entrevistas en el hermoso edificio de Adidas preparado para los Juegos Ol\u00edmpicos, dos empleados m\u00e1s de Adidas ser\u00e1n sus oyentes.<\/p>\n Heidmann afirma que Adidas cree que los buenos resultados de los deportistas patrocinados por la empresa tambi\u00e9n se reflejan en las ventas.<\/p>\n – Si No\u00e9 Lyles<\/strong> Ganar 100 metros con nuestros clavos llama m\u00e1s la atenci\u00f3n sobre el producto que si se realiza en otro lugar, afirma Heidmann.<\/p>\n <\/p>\n Noah Lyles venci\u00f3 al estadio Stade de France con zapatillas Adidas en los Juegos Ol\u00edmpicos. <\/span>DOP<\/span><\/p>\n<\/div>\n – Es una de las ventajas, pero no dir\u00eda que es en nuestro enfoque en lo que realmente nos centrar\u00edamos. El producto es un facilitador y complemento del rendimiento.<\/p>\n Todas o casi todas las grandes estrellas del atletismo ol\u00edmpico est\u00e1n patrocinadas por Adidas, Nike o Puma.<\/p>\n Se trata de visibilidad y de construir una marca, que tiene su propio precio. Sin embargo, Heidmann asegura que vestir atletas ganadores de medallas de oro no es un valor intr\u00ednseco para Adidas.<\/p>\n – Para nosotros se trata de elegir a los atletas adecuados para los deportes adecuados. No se trata s\u00f3lo de qu\u00e9 tan bien practican deportes, sino tambi\u00e9n del car\u00e1cter de los atletas, de c\u00f3mo representan la marca y de qu\u00e9 tan bien pueden identificarse con ella.<\/p>\n Sin embargo, muy pocos usan muchos clavos para, por ejemplo, vallas durante su vida. As\u00ed pues, se puede decir que la competencia por la visibilidad est\u00e1 tan relacionada con las camisetas como con los zapatos.<\/p>\n – Los deportistas generales no pueden caminar con clavos fuera del campo. Tienen que usar otros zapatos. Tiene un gran impacto y es bueno que nuestra marca tenga una gran cartera. Ya sea caminando por las calles de Par\u00eds, compitiendo en el campo de atletismo, entrenando para atletismo o un marat\u00f3n. Tenemos muchos zapatos diferentes y su factor unificador son las tres rayas.<\/p>\n Adidas, New Balance, Hoka, Nike, On. En la primera ronda de los 5.000 metros femeninos de los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds se presentaron zapatillas de varios fabricantes diferentes. Hoka se fund\u00f3 en 2009 y On en 2010. <\/span>Walter Arce<\/span><\/p>\n<\/div>\n Sin embargo, la visibilidad no significa autom\u00e1ticamente un crecimiento continuo. Adidas factur\u00f3 21.400 millones de euros en 2023, lo que la sit\u00faa en la categor\u00eda de gigantes de su sector.<\/p>\n Los zapatos representan m\u00e1s de la mitad de la facturaci\u00f3n. Incluso en 2022, Adidas produjo 419 millones de pares de zapatos, pero el a\u00f1o pasado la cifra se redujo significativamente a 311 millones.<\/p>\n Las zapatillas para correr son s\u00f3lo una parte de todas las zapatillas Adidas, pero especialmente en este grupo de productos los gigantes han encontrado nuevos rivales.<\/p>\n En Intersport en Finlandia, Adidas y Nike han quedado fuera de las tres marcas de calzado para correr m\u00e1s vendidas en los \u00faltimos a\u00f1os. New Balance y Hoka han llevado a Asics a la cima de Intersport.<\/p>\n Las zapatillas de deporte de Hoka tambi\u00e9n se utilizan mucho en el tiempo libre, por lo que se estima que tambi\u00e9n han consumido la cuota de mercado de Adidas en la categor\u00eda de ocio.<\/p>\n – El mercado es muy competitivo, dice Heidmann sobre las zapatillas para correr.<\/p>\n Charlotte Heidmann es la directora del grupo de productos Adizero. <\/span>adidas<\/span><\/p>\n<\/div>\n Los zapatos r\u00e9cord que cuestan varios cientos de euros y s\u00f3lo duran un marat\u00f3n no atraen a un gran n\u00famero de consumidores. Sin embargo, Heidmann asegura que Adidas tiene zapatillas para muchos tipos de corredores.<\/p>\n Heidmann menciona las zapatillas Adizero RC en la categor\u00eda de zapatillas m\u00e1s baratas, que cuestan mucho menos de cien. Los zapatos Supernova est\u00e1n disponibles en Finlandia desde principios del siglo XX.<\/p>\n – Al final, lo que importa es el consumidor, qu\u00e9 precio de zapatos quiere comprar cada uno.<\/p>\n Adidas tambi\u00e9n se esfuerza por destacar entre la multitud.<\/p>\n – No voy a mencionar a ning\u00fan competidor, pero est\u00e1 bastante claro en qu\u00e9 se centra cada marca. Lo interesante en estos momentos es que las marcas chinas tambi\u00e9n est\u00e1n entrando en el mercado. El pr\u00f3ximo desaf\u00edo es hacia d\u00f3nde llevan esto.<\/p>\n En Finlandia, los consumidores tal vez se hayan preguntado por qu\u00e9 los gigantes de las marcas deportivas invierten grandes sumas de dinero en atletas y en zapatillas de primera l\u00ednea que baten r\u00e9cords pero que no se ven en las tiendas.<\/p>\n Por ejemplo, Intersport no ha podido vender todos los mejores zapatos que quiere de Nike. Tampoco hace falta buscar en el centro comercial las zapatillas Adidas Adizero Adios Pro Evo 1, que cuestan unos 500 euros.<\/p>\n Una pregunta es si Adidas y Nike se han disparado al limitar la disponibilidad.<\/p>\n – Puedo decir que la especializaci\u00f3n en running es la clave. Vendemos productos de alto rendimiento. Tienen tecnolog\u00eda e innovaciones que es necesario explicar a los consumidores para poder entenderlas, dice Heidmann sobre la distribuci\u00f3n.<\/p>\n 2023:<\/strong> 21.427<\/p>\n 2022:<\/strong> 22,511<\/p>\n 2021:<\/strong> 21.234<\/p>\n 2020:<\/strong> 19.844<\/p>\n 2023:<\/strong> 311<\/p>\n 2022:<\/strong> 419<\/p>\n 2021:<\/strong> 340<\/p>\n 2020:<\/strong> 379 (incluye Reebok vendido por Adidas en 2021)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Los llamados zapatos s\u00faper o de rebote tampoco son autom\u00e1ticamente buenos corredores ni necesariamente adecuados para un caminante com\u00fan y corriente.<\/p>\n El ecuatoriano Brian Pintado gan\u00f3 los 20 km de marcha masculina en Par\u00eds con zapatillas Adidas. <\/span>PASI LEISMA<\/span><\/p>\n<\/div>\n Los mejores productos de los fabricantes de calzado para correr est\u00e1n dise\u00f1ados espec\u00edficamente para los mejores corredores cuya t\u00e9cnica de carrera est\u00e1 muy pulida.<\/p>\n En los deportes de \u00e9lite, la batalla de los fabricantes de zapatillas para correr ha mejorado significativamente los r\u00e9cords de marat\u00f3n desde que se utilizaron placas de fibra de carbono en las suelas de las zapatillas.<\/p>\n Heidmann explica que se trata de c\u00f3mo la fuerza aplicada al suelo al dar un paso se restaura y se transfiere a una fuerza que impulsa al corredor hacia adelante. El jefe de Adidas menciona inesperadamente a un competidor por su nombre.<\/p>\n – Marat\u00f3n es uno de los espacios m\u00e1s competitivos del mercado. Cambia muy r\u00e1pido. Cuando Nike lanz\u00f3 un zapato con una placa de fibra de carbono hace unos a\u00f1os, todos estuvieron de acuerdo. Ahora todo el mercado se encuentra en un estado en el que las l\u00e1minas de fibra de carbono se aplican de diferentes maneras.<\/p>\n Para a\u00f1adir a\u00fan m\u00e1s vueltas a la competici\u00f3n, Adidas ha adoptado un enfoque ligeramente diferente. Las mejores zapatillas de Adidas tienen “barras energ\u00e9ticas”. Una placa de fibra de carbono o una barra energ\u00e9tica combinada con el material blando de la suela produce un efecto de resorte al correr con la t\u00e9cnica adecuada, que supuestamente empuja al corredor hacia adelante.<\/p>\n Adem\u00e1s, una placa de fibra de carbono y una barra energ\u00e9tica sostienen el pie.<\/p>\n Adidas tambi\u00e9n intenta comercializar sus zapatillas con ligereza.<\/p>\n – Las Adios Pro Evo 1 que presentamos el a\u00f1o pasado son nuestras zapatillas de carreras m\u00e1s ligeras hasta la fecha, afirma Heidmann.<\/p>\n – Ahora, de repente, el mercado se centra en la ligereza. Siempre hay cambios, pero la gran pregunta es qu\u00e9 viene despu\u00e9s.<\/p>\n No sorprende que Heidmann se niegue a revelar los pr\u00f3ximos productos de Adidas.<\/p>\n – Ya veremos. Yo dir\u00eda que est\u00e9n atentos este a\u00f1o y mantengan los ojos abiertos.<\/p>\n<\/div>\nUna carrera por la atenci\u00f3n<\/h3>\n
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<\/div>\nTres pistas<\/h3>\n
El crecimiento se detuvo<\/h3>\n
Los chinos vienen<\/h3>\n
“Necesito explicar”<\/h3>\n
LEER TAMBI\u00c9N<\/h3>\n
Facturaci\u00f3n de Adidas (millones de euros)<\/h3>\n
N\u00famero de zapatos producidos (millones de pares)<\/h3>\n
carrera de marat\u00f3n<\/h3>\n