Desde que la delegaci\u00f3n ol\u00edmpica de 250 personas de la India lleg\u00f3 a Par\u00eds para los Juegos de este a\u00f1o, uno de sus compatriotas ha dominado gran parte de la atenci\u00f3n a pesar de no ser ni atleta ni entrenador.<\/p>\n
Nita Ambani, la esposa del magnate m\u00e1s rico de Asia, Mukesh, se ha embarcado en una campa\u00f1a publicitaria en la capital francesa, promocion\u00e1ndose como el rostro de la campa\u00f1a ol\u00edmpica de la India.<\/p>\n
Miembro del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional, inaugur\u00f3 \u201cIndia House\u201d, un centro de recepci\u00f3n en los Juegos financiado por la fundaci\u00f3n de Reliance, donde los visitantes pueden disfrutar de un recorrido por la cultura india, desde clases de yoga y danza de Bollywood hasta comidas a base de pollo con mantequilla. Ha sido transmitida a audiencias en su pa\u00eds a trav\u00e9s de anuncios de televisi\u00f3n y ha contratado a la empresa estadounidense de relaciones p\u00fablicas Teneo para promover su imagen a nivel internacional. <\/p>\n
Su gran anuncio llega s\u00f3lo unas semanas despu\u00e9s de la lujosa boda que organiz\u00f3 para su hijo Anant en Mumbai, que atrajo la atenci\u00f3n internacional y a la que asistieron celebridades mundiales, incluida Kim Kardashian.<\/p>\n
Entre los objetivos de Ambani en Par\u00eds est\u00e1 el de presionar para que India \u2014que hist\u00f3ricamente ha tenido un desempe\u00f1o inferior en los Juegos Ol\u00edmpicos, considerando su poblaci\u00f3n de 1.400 millones de habitantes\u2014 sea la anfitriona de los juegos de verano de 2036. \u201cIndia ha llegado\u201d, dijo a una multitud en la ceremonia de apertura de la Casa de la India el mes pasado. \u201cEs hora de que la llama, que se encendi\u00f3 por primera vez en Atenas, se encienda en nuestra antigua tierra\u201d.<\/p>\n
La campa\u00f1a ya est\u00e1 ayudando a la familia a extender su influencia y posicionar a su conglomerado, el grupo petrolero y de telecomunicaciones Reliance Industries, como uno de los principales beneficiarios del crecimiento del lucrativo sector deportivo de la India.<\/p>\n
Las empresas indias, desde Adani Group hasta la sider\u00fargica JSW, han intentado sacar provecho de su patrocinio a los atletas ol\u00edmpicos del pa\u00eds, pero en los \u00faltimos a\u00f1os Reliance ha acumulado una amplia cartera de negocios deportivos en su af\u00e1n por dominar la industria. <\/p>\n
Entre ellos se encuentran el equipo de cr\u00edquet de la Liga Premier de la India, los Mumbai Indians, y una participaci\u00f3n en la liga de f\u00fatbol de primera divisi\u00f3n de la India. La red de medios de comunicaci\u00f3n de Reliance, Viacom18, posee lucrativos derechos deportivos, incluida la transmisi\u00f3n de los Juegos de este a\u00f1o.<\/p>\n
![\"El](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1723086977_156_La-familia-Ambani-de-la-India-lidera-la-lucha-por.jpg\")
<\/picture>Muchos indios ven con buenos ojos la inversi\u00f3n corporativa como una oportunidad para mejorar el decepcionante historial ol\u00edmpico del pa\u00eds, consecuencia en parte de sus asociaciones deportivas politizadas y mal financiadas, seg\u00fan los analistas. Con 35 medallas, India est\u00e1 por detr\u00e1s de pa\u00edses mucho m\u00e1s peque\u00f1os como Estonia y Uzbekist\u00e1n en la clasificaci\u00f3n hist\u00f3rica.<\/p>\n
El mi\u00e9rcoles por la ma\u00f1ana, cuando se le pregunt\u00f3 a Anne-Sophie Vourmard, directora general de los servicios de televisi\u00f3n y marketing del COI, sobre su opini\u00f3n acerca del entusiasmo actual de la India por los Juegos Ol\u00edmpicos, dijo: “Para nosotros, es sin duda un pa\u00eds que creemos que tiene mucho potencial, tambi\u00e9n comercial. Nos encantar\u00eda dar la bienvenida a un nuevo patrocinador importante de la India, y estoy segura de que eso suceder\u00e1 muy, muy pronto”. <\/p>\n
Los atletas indios han tenido una dura actuaci\u00f3n en Par\u00eds hasta ahora, consiguiendo s\u00f3lo tres medallas de bronce, todas en tiro. Neeraj Chopra, medallista de oro en los Juegos de Tokio en lanzamiento de jabalina y una de las mayores estrellas deportivas de la India, defender\u00e1 su corona en la competici\u00f3n masculina el jueves tras clasificarse el martes.<\/p>\n
\u201cHemos avanzado, pero todav\u00eda queda un largo camino por recorrer\u201d, dijo Abhinav Bindra, quien se convirti\u00f3 en el primer medallista de oro ol\u00edmpico de la India en un deporte individual cuando gan\u00f3 una prueba de rifle de aire comprimido en 2008. \u201cHay inter\u00e9s corporativo, no solo de Reliance. Necesitamos ver m\u00e1s de eso\u201d.<\/p>\n
El vasto imperio deportivo comercial de Reliance tambi\u00e9n deja a la familia bien situada para beneficiarse si India fuera sede de los Juegos Ol\u00edmpicos, dicen los analistas.<\/p>\n
La iniciativa de Nita en Par\u00eds pone de relieve la forma en que los llamados magnates “Bollygarch” influyen cada vez m\u00e1s en la vida p\u00fablica de la India, una tendencia que, seg\u00fan los cr\u00edticos, a menudo difumina la l\u00ednea entre el bien nacional y el inter\u00e9s privado, y que ha provocado inquietud entre los observadores en el pa\u00eds.<\/p>\n
\u201cLos deportes indios necesitan dinero de donde sea que puedan conseguirlo, y si los magnates se interesan, creo que la mayor\u00eda de los deportistas lo recibir\u00e1n con agrado\u201d, dijo Santosh Desai, un destacado columnista y ejecutivo publicitario indio. <\/p>\n
Pero a\u00f1adi\u00f3: \u201c\u00bfEs peligrosa la participaci\u00f3n de los magnates en cada vez m\u00e1s \u00e1mbitos p\u00fablicos? Creo que s\u00ed. Entrega una parte cada vez mayor de nuestras vidas a intereses comerciales y, sean cuales sean sus motivos altruistas, en el centro de todo ello se encuentran innegablemente intereses privados\u201d.<\/p>\n
La consternaci\u00f3n en la India por el poder de las grandes empresas fue un factor destacado en las elecciones de junio en el pa\u00eds. La ira por la creciente desigualdad bajo el gobierno de Narendra Modi contribuy\u00f3 a que el partido Bharatiya Janata del primer ministro perdiera su mayor\u00eda parlamentaria, mientras la oposici\u00f3n atacaba los v\u00ednculos de Modi con figuras empresariales adineradas como los Ambani.<\/p>\n
Para los cr\u00edticos, nada simboliza m\u00e1s la brecha entre ricos y pobres que las extravagantes festividades de la boda de Anant Ambani, que coincidieron con la campa\u00f1a electoral y se cree que costaron cientos de millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Los representantes de Nita y Reliance no respondieron a una solicitud de comentarios. <\/p>\n
![\"Neeraj](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1723086978_986_La-familia-Ambani-de-la-India-lidera-la-lucha-por.jpg\")
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<\/picture>Los Ambani se han presentado como constructores de naciones que trabajan para dejar un legado cultural, al estilo de las familias estadounidenses como los Carnegie o los Guggenheim. Mukesh, a quien Forbes clasifica como el hombre m\u00e1s rico de Asia con una fortuna de 113.000 millones de d\u00f3lares, dirige los negocios principales de la empresa, mientras que Nita dirige sus actividades deportivas y culturales.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, inauguraron el Centro Cultural Nita Mukesh Ambani en Bombay, un enorme recinto que acoge obras de teatro y exposiciones. La Fundaci\u00f3n Reliance, que preside Nita, ha invertido dinero en deportes de base y el grupo dirige varias academias de atletismo, y tiene previsto crear m\u00e1s. Nita se convirti\u00f3 en miembro del COI en 2016. <\/p>\n
Una gran pantalla en la Casa de la India anima a los visitantes a \u201cpedir un deseo\u201d para que la India sea la anfitriona de los Juegos Ol\u00edmpicos. Los Ambani \u201chan llegado al punto en que creen que la India tiene un destino mejor y alguien tiene que llevarlos all\u00ed\u201d, dijo una persona cercana a la familia.<\/p>\n
Las dudas sobre el papel de las empresas en la vida p\u00fablica no han trascendido en los principales medios de comunicaci\u00f3n de la India, en su mayor\u00eda propiedad de las corporaciones, y medios como el peri\u00f3dico The Economic Times han dicho que Nita estaba \u201chaciendo que la India se sintiera orgullosa\u201d.<\/p>\n
Sharda Ugra, una escritora deportiva radicada en Bengaluru, en el sur de la India, dijo que la inversi\u00f3n privada estaba ayudando a llenar \u201cun enorme vac\u00edo en la infraestructura deportiva\u201d. <\/p>\n
Sin embargo, advirti\u00f3, la creciente \u201cambanificaci\u00f3n\u201d de los deportes indios concentra demasiado poder en manos de una familia.<\/p>\n
\u201c\u00bfQui\u00e9n los va a criticar si son due\u00f1os del equipo, si son due\u00f1os de la liga? [and] \u201c\u00bfSon due\u00f1os del canal de televisi\u00f3n?\u201d, dijo. \u201cLa propiedad de todo elimina la responsabilidad\u201d.<\/p>\n<\/div>\n