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La plataforma de mensajes cortos Twitter anunci\u00f3 la semana pasada que la junta directiva hab\u00eda aceptado una oferta del multimillonario Elon Musk para hacerse cargo de la empresa. El acuerdo, valorado en alrededor de 44.000 millones de d\u00f3lares, generar\u00eda a los accionistas de Twitter 54,20 d\u00f3lares por acci\u00f3n si aprueban la transacci\u00f3n. Esto har\u00eda que la compa\u00f1\u00eda regresara a manos privadas despu\u00e9s de casi nueve a\u00f1os desde su salida a bolsa en 2013.<\/p>\n
Twitter no es una alta prioridad en la industria de la moda y, por lo tanto, no es tan utilizado por las marcas en comparaci\u00f3n con las metaplataformas Facebook e Instagram. Una encuesta publicada en 2021 por la firma de investigaci\u00f3n de mercado estadounidense NPD Group se centr\u00f3 en la influencia de las redes sociales en las ventas en la industria de la moda y descubri\u00f3 que el 41 % de los entusiastas de la moda prefer\u00eda Facebook para descubrir marcas de moda, mientras que el 35 % prefer\u00eda usar Instagram. M\u00e1s de la mitad de los encuestados indicaron que el contenido de Facebook e Instagram influy\u00f3 en la compra de productos.<\/p>\n
Los factores que contribuyen a estas preferencias pueden incluir que Twitter es aproximadamente un 56 por ciento una plataforma dominada por hombres, seg\u00fan los hallazgos de Statista, y CNBC ha informado que los hombres est\u00e1n menos inclinados a comprar en l\u00ednea que las mujeres. La red de microblogging tampoco es tan complaciente con las im\u00e1genes y ofrece menos oportunidades para compartirlas. Instagram basado en fotos, por otro lado, atrae a un mayor porcentaje de j\u00f3venes. El Pew Research Center descubri\u00f3 que el 71 por ciento de los j\u00f3venes de 18 a 29 a\u00f1os dicen que est\u00e1n activos en la plataforma, en comparaci\u00f3n con solo el 40 por ciento en el mismo grupo de edad en Twitter. Facebook e Instagram simplemente tienen una red m\u00e1s amplia con miles de millones de usuarios activos mensuales en comparaci\u00f3n con los 330 millones que est\u00e1n activos en Twitter.<\/p>\n
Si bien Twitter genera la menor cantidad de tr\u00e1fico para aquellos que buscan inspiraci\u00f3n en la moda, descubri\u00f3 Cotton Lifestyle Monitor, algunas marcas de moda se han entusiasmado con la red durante la pandemia, particularmente aquellas en el sector del lujo. Marcas como Balenciaga y Herm\u00e8s han innovado en la plataforma con transmisiones en vivo experimentales o experiencias virtuales de sus desfiles. El lado de marketing de Twitter cont\u00f3 con una audiencia de 36,8 millones de personas en un desfile masculino de oto\u00f1o\/invierno 2021 de Louis Vuitton, un \u00e9xito que puede atribuirse a la colaboraci\u00f3n del espect\u00e1culo con la sensaci\u00f3n de la m\u00fasica K-pop BTS. Los datos demogr\u00e1ficos de Twitter son m\u00e1s educados, ricos y en su mayor\u00eda estadounidenses, por lo que podr\u00edan ser atractivos para estas marcas. Tambi\u00e9n es comparativamente barato cuando se trata de publicidad: tiene los precios de contacto m\u00e1s bajos por cada mil usuarios.<\/p>\n
Musk allan\u00f3 el camino para este acuerdo al convertirse r\u00e1pidamente en el mayor accionista de Twitter y luego hacer una oferta para ser miembro de la junta antes de decidir no hacerlo, y concluy\u00f3 que solo entonces har\u00eda los cambios que considere necesarios en la plataforma cuando tenga el control total. La junta inicialmente busc\u00f3 formas de defenderse de sus acciones, pero luego cedi\u00f3 para evitar litigios.<\/p>\n
Si bien Twitter no es una empresa rentable (perdi\u00f3 221 millones de d\u00f3lares el a\u00f1o pasado), es una empresa influyente. Muchos usuarios activos de Twitter son importantes figuras de los medios, celebridades y pol\u00edticos, y el perfil del expresidente estadounidense Barack Obama tiene el mayor n\u00famero de seguidores. El Pew Research Center descubri\u00f3 que aproximadamente la mitad de los usuarios de Twitter consumen regularmente contenido de noticias, y la plataforma a menudo se conoce como un “espacio p\u00fablico de facto”.<\/p>\n
Tras la noticia de que la junta hab\u00eda aceptado su oferta, el fundador de SpaceX y CEO de Tesla declar\u00f3: “La libertad de expresi\u00f3n es la base de una democracia que funcione y Twitter es el mercado digital donde se debaten cuestiones importantes que afectan el futuro de la humanidad. Musk, un autodidacta -proclamado “absolutista de la libertad de expresi\u00f3n”- se ha opuesto a los esfuerzos de moderaci\u00f3n de Twitter: intentos de frenar la desinformaci\u00f3n, frenar el acoso, prevenir la violencia y crear un ambiente generalmente amigable en la plataforma. No est\u00e1 claro d\u00f3nde est\u00e1n sus l\u00edmites o c\u00f3mo definir\u00e1 la libertad de expresi\u00f3n legal, aparte de su tuit de la semana pasada: “Espero que incluso mis peores cr\u00edticos permanezcan en Twitter porque eso es lo que significa la libertad de expresi\u00f3n”.<\/p>\n
Si permite que la plataforma se convierta en un espacio sin ley, las marcas podr\u00edan reconsiderar su participaci\u00f3n. Empresas como Adidas, Levi’s, Patagonia y VF Corporation pausaron sus anuncios de Facebook en 2020 como parte del boicot Stop Hate for Profit porque los algoritmos continuaron fomentando el discurso de odio y la desinformaci\u00f3n. La campa\u00f1a dur\u00f3 poco y no afect\u00f3 los ingresos publicitarios de Facebook ese a\u00f1o, seg\u00fan el New York Times, pero a Twitter podr\u00eda irle peor en las mismas circunstancias.<\/p>\n
A Musk puede no importarle. Podr\u00eda prescindir por completo de la publicidad, bas\u00e1ndose en un modelo de suscripci\u00f3n con el que Twitter ya ha experimentado. \u201cCualquiera que se registre en Twitter Blue y pague $3 al mes deber\u00eda obtener una marca de autenticaci\u00f3n\u201d, tuite\u00f3. “Y sin anuncios. El poder corporativo para dictar pol\u00edticas aumenta mucho cuando Twitter depende del dinero de la publicidad para sobrevivir\u201d. El ex director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, se hizo eco del sentimiento. \u201cTwitter como empresa siempre ha sido mi \u00fanico problema y mi mayor arrepentimiento. Estaba dominado por Wall Street y el modelo publicitario. Reclamarlo de Wall Street es el primer paso correcto”, dijo Dorsey sobre la red que cofund\u00f3, y la llam\u00f3 “lo m\u00e1s parecido a la conciencia global”.<\/p>\n
Otros cambios potenciales en los que Musk ha expresado p\u00fablicamente su inter\u00e9s incluyen la creaci\u00f3n de un algoritmo de c\u00f3digo abierto m\u00e1s transparente, la adici\u00f3n de una funci\u00f3n de edici\u00f3n para los tweets publicados y la autenticaci\u00f3n de usuarios humanos para eliminar los spambots de la plataforma.<\/p>\n