{"id":1306936,"date":"2024-08-06T14:22:13","date_gmt":"2024-08-06T14:22:13","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/kkr-se-acerca-a-un-acuerdo-de-800-millones-de-dolares-para-adquirir-la-firma-de-relaciones-publicas-corporativas-de-wpp\/"},"modified":"2024-08-06T14:22:17","modified_gmt":"2024-08-06T14:22:17","slug":"kkr-se-acerca-a-un-acuerdo-de-800-millones-de-dolares-para-adquirir-la-firma-de-relaciones-publicas-corporativas-de-wpp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/kkr-se-acerca-a-un-acuerdo-de-800-millones-de-dolares-para-adquirir-la-firma-de-relaciones-publicas-corporativas-de-wpp\/","title":{"rendered":"KKR se acerca a un acuerdo de 800 millones de d\u00f3lares para adquirir la firma de relaciones p\u00fablicas corporativas de WPP"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=ebea193b-62e4-44a3-91e9-c7cfa002cbae\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>El grupo publicitario WPP est\u00e1 cerca de llegar a un acuerdo para vender su participaci\u00f3n mayoritaria en la empresa de comunicaciones financieras FGS Global al grupo de capital privado KKR por unos 800 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>WPP podr\u00eda anunciar el acuerdo tan pronto como el mi\u00e9rcoles, cuando el grupo debe informar sus pr\u00f3ximos resultados financieros, seg\u00fan tres personas cercanas a las conversaciones.<\/p>\n<p>Seg\u00fan los t\u00e9rminos del acuerdo que se est\u00e1 negociando, WPP vender\u00e1 su participaci\u00f3n del 50,5 por ciento en FGS por unos 800 millones de d\u00f3lares, lo que le dar\u00e1 al negocio de comunicaciones una valoraci\u00f3n global de unos 1.600 millones de d\u00f3lares. KKR aumentar\u00e1 su participaci\u00f3n de aproximadamente el 30 por ciento al 80 por ciento, y los cientos de socios y la direcci\u00f3n de la empresa conservar\u00e1n el resto.<\/p>\n<p>Los allegados al acuerdo dijeron que era importante que los socios siguieran siendo propietarios de una parte del capital como incentivo para quedarse. Sin embargo, advirtieron que el acuerdo a\u00fan no se hab\u00eda firmado el martes. WPP y KKR declinaron hacer comentarios. <\/p>\n<p>FGS, que se form\u00f3 a partir de la fusi\u00f3n de Finsbury, con sede en Londres, Hering Schuppener, con sede en Frankfurt, y Glover Park Group, con sede en Washington DC, tiene cerca de 30 oficinas en todo el mundo que atienden a m\u00e1s de 1.600 clientes. El grupo gener\u00f3 alrededor de 450 millones de d\u00f3lares en ingresos el a\u00f1o pasado, con unos 95 millones de d\u00f3lares en ganancias antes de intereses, impuestos, depreciaci\u00f3n y amortizaci\u00f3n. <\/p>\n<p>Con la compra de FGS, KKR apuesta a que puede seguir expandiendo el negocio y encontrar una oportunidad de salida en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, ya sea hacia un comprador o hacia los mercados p\u00fablicos. <\/p>\n<p>La industria de las comunicaciones financieras ha estado atravesando una ola de consolidaci\u00f3n a medida que empresas que antes se concentraban en el \u00e1mbito nacional buscan agrupar servicios y brindar una cobertura integral a su lista de altos ejecutivos de negocios, corporaciones y grupos financieros.<\/p>\n<p>Sin embargo, no todos los acuerdos han resultado f\u00e1ciles y las inversiones se han complicado por su dependencia de asesores de comunicaciones estrella que pueden atraer grandes cuentas. <\/p>\n<p>Por ejemplo, el grupo de capital privado CVC enfrent\u00f3 dificultades con su inversi\u00f3n de 2019 en el rival de FGS, Teneo, despu\u00e9s de que una serie de esc\u00e1ndalos llevaron a que dos de sus tres fundadores partieran abruptamente con unos meses de diferencia durante la pandemia. <\/p>\n<p>La venta de FGS ser\u00e1 la primera que se realice desde que WPP eligi\u00f3 a Philip Jansen como su nuevo presidente la semana pasada. Se espera que la operaci\u00f3n, de la que inform\u00f3 por primera vez el Financial Times, d\u00e9 lugar a un nuevo an\u00e1lisis de la estrategia futura de la empresa por parte de Jansen, que cuenta con una larga trayectoria en la actividad corporativa de BT y Worldpay.<\/p>\n<p>El acuerdo supondr\u00e1 un impulso para la posici\u00f3n financiera de la red publicitaria, que ha estado bajo escrutinio en los \u00faltimos meses debido a su relativo bajo rendimiento en comparaci\u00f3n con rivales como la francesa Publicis. <\/p>\n<p>Pero el acuerdo tambi\u00e9n reavivar\u00e1 la discusi\u00f3n sobre si el precio de las acciones de WPP se negocia a un nivel que refleje la suma total de sus diversos negocios, que abarcan medios, marketing, relaciones p\u00fablicas y publicidad en todo el mundo. <\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s, WPP tambi\u00e9n se est\u00e1 posicionando como una empresa centrada en la tecnolog\u00eda, empleando herramientas de inteligencia artificial y servicios basados \u200b\u200ben datos para que sus clientes se dirijan a grupos espec\u00edficos de clientes y creen campa\u00f1as m\u00e1s r\u00e1pidas y con mayor eficacia.<\/p>\n<p>Las personas cercanas a las conversaciones dijeron que FGS se hab\u00eda convertido en una empresa cada vez m\u00e1s considerada como no esencial para la red de agencias, que ya es propietaria de Burson, una de las firmas de relaciones p\u00fablicas m\u00e1s grandes del mundo que comprende BCW y Hill &#038; Knowlton bajo la direcci\u00f3n de Corey duBrowa, ex jefe de comunicaciones de Google. Otras agencias dentro de la red, como Ogilvy, tambi\u00e9n ofrecen servicios de relaciones p\u00fablicas a sus clientes.<\/p>\n<p>El FT revel\u00f3 a principios de este a\u00f1o que KKR hab\u00eda hecho un acercamiento para tomar el control mayoritario de FGS. El grupo de capital privado adquiri\u00f3 alrededor del 30 por ciento de la empresa en un acuerdo que valor\u00f3 a Finsbury en cerca de 1.500 millones de d\u00f3lares en 2023. WPP sigui\u00f3 siendo el propietario mayoritario de la empresa en virtud del acuerdo, con alrededor del 50,5 por ciento del capital, mientras que los empleados de FGS eran propietarios del resto. <\/p>\n<p>El acuerdo tambi\u00e9n podr\u00eda retrasar los planes de sacar a Bolsa el negocio en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os. Goldman Sachs ha estado asesorando a WPP sobre la situaci\u00f3n. <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/ebea193b-62e4-44a3-91e9-c7cfa002cbae\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1306937,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[6207,98,29483,20943,1942,403,11883,327,18,6713,399,97279],"class_list":["post-1306936","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-acerca","tag-acuerdo","tag-adquirir","tag-corporativas","tag-dolares","tag-firma","tag-kkr","tag-millones","tag-para","tag-publicas","tag-relaciones","tag-wpp"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1306936","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1306936"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1306936\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1306937"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1306936"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1306936"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1306936"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}