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El grupo de moda con sede en Metzingen Hugo Boss AG cerr\u00f3 el primer trimestre de 2022 con un nuevo r\u00e9cord de ventas. Como anunci\u00f3 la compa\u00f1\u00eda el mi\u00e9rcoles, los ingresos no solo aumentaron significativamente en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado, que se caracteriz\u00f3 por los efectos de la pandemia de Covid 19, sino tambi\u00e9n en comparaci\u00f3n con el nivel previo a la crisis correspondiente.<\/p>\n
El director ejecutivo, Daniel Grieder, estaba igualmente satisfecho: el grupo, que tambi\u00e9n pudo aumentar significativamente las ganancias, hab\u00eda comenzado el a\u00f1o fiscal en curso “muy bien”, explic\u00f3 en un comunicado. \u201cGracias a nuestra exitosa renovaci\u00f3n de marca, el impulso de Boss y Hugo se ha acelerado en todo el mundo. Queremos utilizar este fuerte impulso para lograr ventas r\u00e9cord en el a\u00f1o fiscal en curso\u201d, dice Grieder. La continua \u201cimplementaci\u00f3n consistente\u201d del programa de reforma \u201cClaim 5\u201d tambi\u00e9n ayudar\u00e1 aqu\u00ed.<\/p>\n
En los meses de enero a marzo, las ventas del grupo ascendieron a 772 millones de euros. En comparaci\u00f3n con el trimestre del a\u00f1o anterior, esto represent\u00f3 una mejora del 55 por ciento y los ingresos ajustados por moneda crecieron un 52 por ciento. Por lo tanto, el proveedor de ropa estaba muy por encima del nivel comparativo anterior a Corona: en comparaci\u00f3n con el primer trimestre de 2019, las ventas aumentaron un 17 por ciento despu\u00e9s de los ajustes monetarios.<\/p>\n
Recientemente, ha habido una tendencia al alza en dos regiones clave en particular: en Europa, incluido Oriente Medio, las ventas trimestrales crecieron un 69 por ciento en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado a 505 millones de euros, en Am\u00e9rica aumentaron un 68 por ciento (moneda -ajustado +56 por ciento) a 134 millones de euros. El desarrollo en la regi\u00f3n de Asia-Pac\u00edfico fue menos din\u00e1mico: las ventas all\u00ed aumentaron solo un nueve por ciento (ajustado a la moneda +3 por ciento) a 110 millones de euros. Durante el trimestre, “las restricciones recurrentes relacionadas con el covid-19 afectaron la confianza del consumidor y el n\u00famero de visitantes en China continental”, dijo la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
En vista del fuerte crecimiento, la gerencia se refiri\u00f3 a sus medidas estrat\u00e9gicas m\u00e1s recientes: “En el primer trimestre, Hugo Boss implement\u00f3 con \u00e9xito su renovaci\u00f3n integral de marca, desde nuevos productos hasta campa\u00f1as de marketing bien recibidas y el relanzamiento de su insignia digital hugoboss. com, lo que aumenta notablemente la relevancia y la percepci\u00f3n de sus marcas\u201d, dijo en un comunicado. Las ventas en el segmento Boss Menswear crecieron un 57 % (ajustado a la moneda +53 %) a 604 millones de euros y en el segmento de moda femenina de la marca un 43 % (ajustado a la moneda +41 %) a 51 millones de euros. El sello Hugo aument\u00f3 sus ingresos en un 54 por ciento (ajustado por tipo de cambio +42 por ciento) a 116 millones de euros.<\/p>\n
El grupo tambi\u00e9n pudo mejorar claramente sus ganancias. La compa\u00f1\u00eda explic\u00f3 que los mayores costos de fletes fueron m\u00e1s que compensados \u200b\u200bpor una \u201cmenor intensidad de descuento\u201d, lo que llev\u00f3 a un aumento significativo en el margen bruto. El resultado operativo de 40 millones de euros fue significativamente superior al nivel del mismo trimestre del a\u00f1o anterior, cuando solo hab\u00eda alcanzado el mill\u00f3n de euros, a pesar de un fuerte aumento en los gastos de marketing, mayores costos de personal e inversiones en el negocio digital. El resultado consolidado atribuible a los accionistas asciende a 24 millones de euros, tras haberse registrado una p\u00e9rdida de nueve millones de euros en el primer trimestre de 2021.<\/p>\n
A la vista de los datos disponibles, el grupo confirm\u00f3 sus previsiones anuales publicadas a mediados de marzo. Para 2022, espera un crecimiento de las ventas del 10 al 15 por ciento hasta un nuevo r\u00e9cord de entre 3.100 y 3.200 millones de euros. El corredor objetivo para el resultado consolidado est\u00e1 entre 150 y 180 millones de euros, despu\u00e9s de que el beneficio neto alcanzara un nivel de 144 millones de euros el a\u00f1o pasado.<\/p>\n<\/div>\n