La vida de Sandra Kwon como personalidad de Internet comenz\u00f3 durante la pandemia, cuando la azafata de Emirates comenz\u00f3 a hacer videos para compartir historias divertidas y consejos de viaje como parte de su personaje “Jeenie Weenie”. <\/p>\n
Ahora, cortes\u00eda de la cadena estadounidense NBC, est\u00e1 en la capital francesa para ofrecer videos detr\u00e1s de escena de los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds a sus m\u00e1s de 10 millones de seguidores. <\/p>\n
Kwon es solo una de las docenas de YouTubers, TikTokers, Snapchatters e Instagrammers que han sido llevados a Par\u00eds por grupos como YouTube, NBC en los EE. UU. y Eurosport en Europa para crear un revuelo mundial y convencer a una nueva audiencia de que vea los Juegos. Los locutores, los equipos nacionales, los patrocinadores y el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional han recurrido a influencers en l\u00ednea para ayudar a llenar los vac\u00edos de narraci\u00f3n y ganar a una generaci\u00f3n m\u00e1s joven para el evento deportivo m\u00e1s importante.<\/p>\n
Si bien los influencers, o creadores, como se los conoce mejor en la industria, no son nuevos en los deportes, el director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, dice que la escala de lo que est\u00e1 sucediendo en Par\u00eds lo convierte en el “primero de su tipo”. <\/p>\n
\u201cNuestros creadores son incre\u00edblemente innovadores. Nuestros creadores saben c\u00f3mo conectar con el p\u00fablico e inventan nuevos formatos deportivos con regularidad\u201d, afirm\u00f3. \u201cTodo esto nos ha llevado a este momento\u201d.<\/p>\n Estas medidas se enmarcan en un patr\u00f3n m\u00e1s amplio de experimentaci\u00f3n en todos los deportes, en el que los titulares de los derechos buscan nuevas formas de ampliar su audiencia. El COI tambi\u00e9n ha estado a\u00f1adiendo deportes urbanos, como el skateboarding y el breakdance, a la programaci\u00f3n en un intento de llegar a los j\u00f3venes aficionados. <\/p>\n \u201cNo soy deportista en absoluto, pero estar aqu\u00ed en los Juegos Ol\u00edmpicos es una locura\u201d, dijo Kwon al Financial Times. \u201cFui a la ceremonia de apertura, fue otro nivel de genialidad\u201d.<\/p>\n Un gran desaf\u00edo para los espectadores ol\u00edmpicos es comprender un deporte que tal vez s\u00f3lo vean una vez cada cuatro a\u00f1os. El primer trabajo de Kwon en la NBC fue ver la esgrima en el Grand Palais, uno de los recintos m\u00e1s llamativos de la capital francesa.<\/p>\n \u201c\u00bfSabes siquiera las reglas de la esgrima? Porque yo no las conozco. Honestamente, todos a los que les pregunto aqu\u00ed no tienen idea de lo que es la esgrima\u201d, le dice a la c\u00e1mara en un video corto publicado mientras est\u00e1 a mitad de la espectacular escalera de curling por la que descienden los finalistas en su camino hacia la competencia. \u201cEst\u00e1 bien, te voy a mostrar qu\u00e9 es la esgrima\u201d.<\/p>\n El clip, que incluye una explicaci\u00f3n en una sola frase del sistema de puntuaci\u00f3n, ha sido visto 183.000 veces hasta ahora, aunque sus videos m\u00e1s populares de formato largo han obtenido visitas mucho mayores. \u201cWhen Korean Skincare Works Too Well\u201d, por ejemplo, tiene 68 millones de vistas.<\/p>\n Los grandes canales ol\u00edmpicos como NBC y Eurosport tambi\u00e9n han desplegado creadores para ayudar a llegar a la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de espectadores que quiz\u00e1s no tengan antecedentes de ver los Juegos de verano.<\/p>\n Gary Zenkel, presidente de NBC Olympics, dijo que la idea de incorporar m\u00e1s estrellas de las redes sociales surgi\u00f3 a ra\u00edz de los Juegos de verano celebrados en Tokio en 2021 y el concurso de invierno en Beijing seis meses despu\u00e9s. El comportamiento de la audiencia estaba cambiando, dijo, y los creadores ofrec\u00edan nuevas oportunidades tanto para la distribuci\u00f3n de contenido como para la comercializaci\u00f3n del producto principal de transmisi\u00f3n.<\/p>\n \u201cCuando eres el presentador de los Juegos Ol\u00edmpicos, tu audiencia es todo el mundo, tanto j\u00f3venes como mayores. Es multigeneracional y multicultural\u201d, dijo Zenkel. \u201cSin duda, hay audiencias, especialmente entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, que pasan m\u00e1s tiempo viendo contenidos breves que viendo programas m\u00e1s largos y tradicionales. Y llegaremos a ellos a trav\u00e9s de estas plataformas\u201d.<\/p>\n![\"Influencer](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1722675631_708_Los-locutores-traen-TikTokers-y-YouTubers-para-generar-expectacion-olimpica.jpg\")
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