{"id":1301752,"date":"2024-08-02T12:50:33","date_gmt":"2024-08-02T12:50:33","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/estudios-de-referencia-la-semana-de-la-moda-de-berlin-deberia-ser-mejor-que-la-de-londres\/"},"modified":"2024-08-02T12:50:38","modified_gmt":"2024-08-02T12:50:38","slug":"estudios-de-referencia-la-semana-de-la-moda-de-berlin-deberia-ser-mejor-que-la-de-londres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/estudios-de-referencia-la-semana-de-la-moda-de-berlin-deberia-ser-mejor-que-la-de-londres\/","title":{"rendered":"Estudios de referencia: la Semana de la Moda de Berl\u00edn deber\u00eda ser mejor que la de Londres"},"content":{"rendered":"


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La Semana de la Moda de Berl\u00edn se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s internacional y, a veces, los visitantes la consideran \u201cel nuevo Londres\u201d. De ello tambi\u00e9n es responsable la agencia de relaciones p\u00fablicas berlinesa Reference Studios, que con su formato de espect\u00e1culo ‘Intervention’ trajo a nombres conocidos como Shayne Oliver con su Anonymous Club, GmbH y Lueder para presentar sus colecciones en la capital alemana. en Par\u00eds, Mil\u00e1n o Londres.<\/p>\n

El fundador de la agencia, Mumi Haiati, y Tim Neugebauer, director creativo de Reference Studios, repasan en una entrevista la edici\u00f3n actual de la semana de la moda y ofrecen una perspectiva de los pr\u00f3ximos planes.<\/p>\n

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Tim Neugebauer (izquierda) y Mumi Haiati Cr\u00e9ditos: Estudios de referencia<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQu\u00e9 conclusi\u00f3n saca de la Semana de la Moda de Berl\u00edn?<\/h2>\n

Mumi Haiati: La intervenci\u00f3n, pero tambi\u00e9n la Semana de la Moda de Berl\u00edn en su conjunto est\u00e1 tomando m\u00e1s forma. Tiene una identidad m\u00e1s fuerte y clara. Estamos en el camino correcto. La respuesta de la prensa internacional tambi\u00e9n fue totalmente positiva. La gente habla de un nuevo Londres y eso nos hizo muy felices.<\/p>\n

Tim Neugebauer: Queremos hacerlo incluso mejor que Londres, m\u00e1s duradero, y, sobre todo, crear un centro para experiencias de marca. Adem\u00e1s de las pasarelas de dise\u00f1o, nos gustar\u00eda hacer lo que hicimos con CP Company. [Anm. d. Red.: Installation und DIY-Workshop] y, adem\u00e1s de la fiesta con Ugg y todos los dem\u00e1s casos, seguir\u00e1n profundiz\u00e1ndose y ampli\u00e1ndose. Definitivamente hay mucho inter\u00e9s y hay una incre\u00edble cantidad de marcas que ya est\u00e1n llamando a la puerta. Con todas sus magn\u00edficas ubicaciones y tanta historia, Berl\u00edn simplemente ofrece el terreno de juego para ello.<\/p>\n

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\"Taller:<\/div>
Taller: Retrabajo visual con CP Company Cr\u00e9ditos: Tobias Kruse <\/em><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfHubo alg\u00fan espect\u00e1culo que fuera particularmente convincente?<\/h2>\n

Tim Neugebauer: Se mencion\u00f3 mucho a GmbH, pero tambi\u00e9n se mencion\u00f3 a Anonymous Club aproximadamente con la misma frecuencia. Anonymous Club estuvo all\u00ed la temporada pasada cuando Shayne Oliver se present\u00f3 en Berl\u00edn por primera vez, y esta fue la primera vez para GmbH. Eso lo hace un poco m\u00e1s especial en t\u00e9rminos de percepci\u00f3n.<\/p>\n

GmbH tiene su sede en Berl\u00edn y se dice que Shayne Oliver tambi\u00e9n vive en Berl\u00edn. \u00bfLas marcas que seleccionas para la intervenci\u00f3n necesitan esta conexi\u00f3n?<\/h2>\n

Ambos: S\u00ed, exactamente Shayne vive en Berl\u00edn desde hace dos, dos a\u00f1os y medio.<\/p>\n

Mumi Haiati: Una referencia a Berl\u00edn es importante de alguna forma, ya sea que est\u00e9s f\u00edsicamente en Berl\u00edn o simplemente te refieras a Berl\u00edn como fuente de inspiraci\u00f3n. Ya en la primera intervenci\u00f3n nos acompa\u00f1\u00f3 Olly Shinder, que ten\u00eda una conexi\u00f3n natural con Berl\u00edn a trav\u00e9s de su marido Wolfgang Tillmans. [Anm. d. Red.: Deutscher Fotograf] tiene.<\/p>\n

Tim Neugebauer: Tambi\u00e9n hace referencia est\u00e9tica a una escena de Berl\u00edn.<\/p>\n

Mumi Haiati: Nos alegra ver que todas estas personas creativas, los dise\u00f1adores que toman Berl\u00edn como fuente de inspiraci\u00f3n, beben de Berl\u00edn pero lo muestran en otros lugares, ahora est\u00e1n ganando confianza para mostrar algo tambi\u00e9n en Berl\u00edn; el potencial tambi\u00e9n est\u00e1 aumentando. reconocer.<\/p>\n

Tim Neugebauer: No queremos convencer a nadie de exponer en Berl\u00edn, queremos convencerles de que el entorno realmente existe, que se puede crear valor y que, m\u00e1s all\u00e1 de la visibilidad, hay un significado: un beneficio comercial.<\/p>\n

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\"Anonymous<\/div>
Anonymous Club AW24 en la Semana de la Moda de Berl\u00edn Imagen: \u00a9Launchmetrics\/spotlight <\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Se\u00f1or Neugebauer, al principio usted mencion\u00f3 la comparaci\u00f3n con Londres. \u00bfDe que trata todo esto?<\/h2>\n

Tim Neugebauer: Por un lado, la comparaci\u00f3n es muy inspiradora. Es fant\u00e1stico que mucha gente piense as\u00ed. Londres siempre ha sabido ofrecer especialmente a los j\u00f3venes dise\u00f1adores un alto nivel de atenci\u00f3n y luego un primer \u00e9xito comercial.<\/p>\n

Mumi Haiati: Fue un trampol\u00edn para muchos grandes dise\u00f1adores como Craig Green, JW Anderson y Martine Rose.<\/p>\n

Tim Neugebauer: Para muchos el \u00e9xito fue s\u00f3lo inicial y la visibilidad s\u00f3lo hasta cierto punto. Por eso queremos crear una versi\u00f3n m\u00e1s duradera. Los dise\u00f1adores que exponen con nosotros deber\u00edan tener un \u00e9xito sostenible y una visibilidad a largo plazo.<\/p>\n

Tim Neugebauer: Pero el primer gran paso es que Berl\u00edn sea visto como una especie de trampol\u00edn. Por supuesto, esta es una gran diferencia con respecto a las ediciones anteriores.<\/p>\n

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\"Multitudes<\/div>
Multitudes a la entrada del espect\u00e1culo del Anonymus Club Cr\u00e9ditos: Tobias Kruse <\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Entonces, \u00bfpuede la Semana de la Moda de Berl\u00edn competir a nivel internacional?<\/h2>\n

Tim Neugebauer: Es una cuesti\u00f3n de curaci\u00f3n. Berl\u00edn tiene tantos elementos que hacen que la ciudad sea totalmente \u00fanica. Ninguna otra ciudad tiene una gama tan amplia de est\u00e9ticas y valores que chocan en la ciudad, que conviven y que se fertilizan mutuamente, precisamente porque en Berl\u00edn hay un intercambio cultural tan grande. Si continuamos haciendo esto constantemente, el concepto tambi\u00e9n tiene el potencial de volverse sostenible.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es el panorama de la moda alemana en su conjunto? \u00bfTiene relevancia internacional?<\/h2>\n

Tim Neugebauer: Inmediatamente me viene a la mente Ottolinger. Tambi\u00e9n hay marcas alemanas en Nueva York o ejemplos como Jil Sander, pero la visibilidad general es bastante baja. Cuando se piensa en el panorama de la moda alemana, r\u00e1pidamente surge una imagen relativamente burguesa: Karstadt, Peek & Cloppenburg, moda funcional. Hay tantas cosas que tal vez no entendamos como principalmente alemanas. Y de eso se trata la intervenci\u00f3n. No se trata de una est\u00e9tica, sino de la gama y los diferentes valores que representan estos dise\u00f1adores y marcas.<\/p>\n

Pero el discurso tambi\u00e9n nos ha dado cierta estrechez de miras en alguna parte, de modo que pensamos en este clich\u00e9 sobre lo que realmente es el dise\u00f1o de moda en Alemania. No importa c\u00f3mo se percibe aqu\u00ed, sino c\u00f3mo se percibe en todas partes. En Jap\u00f3n la imagen del “Made in Germany” es completamente diferente a la que se tiene en Alemania. Siempre ha sido un caldo de cultivo para el dise\u00f1o.<\/p>\n

Su showroom ‘New Wave’ es tambi\u00e9n un caldo de cultivo para nuevos talentos. \u00bfC\u00f3mo los descubres?<\/h2>\n

Mumi Haiati: Este es realmente un inter\u00e9s genuino. Es la raz\u00f3n por la que hago este trabajo en primer lugar y es importante para m\u00ed ver qu\u00e9 est\u00e1 pasando y qui\u00e9n est\u00e1 realmente haciendo algo emocionante e innovador. Por supuesto, solo tenemos una capacidad limitada para apoyar a los j\u00f3venes dise\u00f1adores, pero ya estamos haciendo mucho. Tambi\u00e9n construimos desde el principio algunos dise\u00f1adores emergentes que ahora est\u00e1n despegando, como No Faith Studios o Magliano.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 sigue para Intervenci\u00f3n y el concepto anterior de Festival de Referencia? \u00bfEst\u00e1 surgiendo algo completamente diferente ahora?<\/h2>\n

Mumi Haiati: La intervenci\u00f3n se producir\u00e1 definitivamente en febrero. No podemos decir mucho todav\u00eda, pero definitivamente ser\u00e1 un espectro m\u00e1s amplio con nombres muy prometedores: sellos independientes comerciales, ic\u00f3nicos y progresistas. Y nuestro Festival de Referencia probablemente se realizar\u00e1 en el extranjero.<\/p>\n

El inter\u00e9s por la intervenci\u00f3n est\u00e1 definitivamente ah\u00ed. Las marcas y otros representantes tambi\u00e9n est\u00e1n contentos porque tienen la oportunidad de activarse y llegar a la ciudad porque viene la gente adecuada. Esta vez hubo fant\u00e1sticos invitados. Mark Holgate y Stavros Karelis de Machine-A estaban all\u00ed, pero tambi\u00e9n Ye [Anm. d. Red.: Synonym des US-Rappers Kanye West] en el show del Anonymous Club.<\/p>\n

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\"Participantes<\/div>
Participantes en la fiesta posterior a la intervenci\u00f3n (de izquierda a derecha): Michael Biel, Mumi Haiati, David Alaba, Benjamin Huseby, Stefano Pilati y Serhat I\u015f\u0131k Cr\u00e9ditos: Tobias Kruse para Reference Studios <\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Tim Neugebauer: Luego tambi\u00e9n Stefano Pilati. Realmente son personas que provienen de nuestra red m\u00e1s estrecha o ampliada y que provienen de todos los sectores creativos adem\u00e1s de la moda. Se re\u00fanen en nuestros eventos.<\/p>\n

Pero la agencia tambi\u00e9n est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n. El a\u00f1o pasado abriste un nuevo showroom en Mil\u00e1n. \u00bfCu\u00e1les son los siguientes pasos?<\/h2>\n

Tim Neugebauer: En septiembre abriremos nuestra sede en Par\u00eds, pero todav\u00eda no podemos decir nada m\u00e1s.<\/p>\n<\/div>\n


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