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Hace dos semanas, el grupo de moda de Metzingen Hugo Boss AG present\u00f3 unas cifras preliminares decepcionantes para el segundo trimestre del ejercicio 2024 y rebaj\u00f3 sus previsiones anuales. La empresa present\u00f3 el mi\u00e9rcoles sus resultados completos y anunci\u00f3 nuevas medidas de reducci\u00f3n de costes.<\/p>\n
En el segundo trimestre, que finaliz\u00f3 a finales de junio, las ventas del grupo ascendieron a 1.015 millones de euros. Esto significa que cay\u00f3 un uno por ciento en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado en la moneda del informe y ajustado a los cambios del tipo de cambio. En un comunicado, la compa\u00f1\u00eda atribuy\u00f3 la ca\u00edda al \u201csentir general m\u00e1s d\u00e9bil del consumidor\u201d. Esto tuvo un impacto particularmente negativo en \u201cmercados centrales como China y el Reino Unido\u201d.<\/p>\n
En la regi\u00f3n EMEA, que incluye Europa, Oriente Medio y \u00c1frica, las ventas del grupo cayeron un tres por ciento (-2 por ciento a tipos de cambio constantes) hasta 604 millones de euros, mientras que en la regi\u00f3n de Asia y el Pac\u00edfico cayeron un siete por ciento (-4 por ciento). a tipos de cambio constantes). Un crecimiento del seis por ciento (+5 por ciento ajustado a los efectos cambiarios) hasta 250 millones de euros en Estados Unidos no fue suficiente para compensar las p\u00e9rdidas en las otras regiones. Los ingresos por licencias globales aumentaron un tres por ciento hasta los 26 millones de euros.<\/p>\n
En la categor\u00eda de ropa masculina de la marca principal Hugo Boss, las ventas globales cayeron un dos por ciento (-2 por ciento ajustado por efectos cambiarios) a 794 millones de euros. Las ventas de moda femenina de Boss aumentaron un uno por ciento (+2 por ciento ajustado por tipo de cambio) hasta 68 millones de euros, la marca Hugo logr\u00f3 un aumento del tres por ciento (+3 por ciento ajustado por tipo de cambio) y lleg\u00f3 a 152 millones de euros.<\/p>\n
El grupo pudo mejorar su margen bruto en el segundo trimestre, pero tambi\u00e9n registr\u00f3 un aumento significativo de los costes operativos. La empresa explic\u00f3 que esto se debe principalmente a mayores inversiones en marketing y mayores gastos para el comercio minorista de papeler\u00eda. El resultado operativo (EBIT) cay\u00f3 un 42 por ciento a 70 millones de euros. El beneficio neto atribuible a los accionistas cay\u00f3 incluso un 51 por ciento, hasta los 37 millones de euros.<\/p>\n
Durante todo el primer semestre del a\u00f1o, las ventas del grupo alcanzaron los 2.030 millones de euros. Esto correspondi\u00f3 a un aumento del dos por ciento (+3 por ciento ajustado en moneda) en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado. El beneficio neto atribuible a los accionistas se redujo un 32 por ciento hasta los 75 millones de euros.<\/p>\n
En vista del d\u00e9bil entorno del mercado, el director general Daniel Grieder anunci\u00f3 que se reforzar\u00eda la \u201cdisciplina de costes\u201d. “Esto significa que estamos aprovechando un mayor potencial de ahorro en las adquisiciones globales, lo que ya se ha reflejado en una s\u00f3lida mejora del margen bruto en la primera mitad del a\u00f1o”, explic\u00f3 en un comunicado.<\/p>\n
Adem\u00e1s, el grupo ha “tomado medidas adicionales para aumentar la eficiencia y la eficacia en toda la empresa”, afirm\u00f3 Grieder. El plan es \u201cevitar gastos en \u00e1reas no estrat\u00e9gicas de la empresa, especialmente en ventas, marketing y administraci\u00f3n\u201d. El director general espera ahora efectos positivos r\u00e1pidos: “En general, estas medidas limitar\u00e1n notablemente el crecimiento de los costes en el futuro y apoyar\u00e1n firmemente la evoluci\u00f3n de nuestros beneficios en la segunda mitad del a\u00f1o”, explic\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n