Blauer USA quiere seguir creciendo. Para ello, la empresa matriz italiana FGF Industry, dirigida por su fundador Enzo Fusco, incorpora al equipo un nuevo director de ventas internacionales, planifica nuevas aperturas y apuesta por el talento internacional para campa\u00f1as con influencias de la cultura pop coreana.<\/p>\n
Alemania es el mercado con mayores ventas para Blauer despu\u00e9s de Italia, explic\u00f3 el presidente de FGF, Fusco, que tambi\u00e9n tiene en su cartera marcas de ropa exterior como Ten C y BPD. En el sector mayorista, la marca trabaja con los “clientes mayoristas m\u00e1s importantes” del comercio minorista (Breuninger, Peek & Cloppenburg D\u00fcsseldorf, KaDeWe y Wormland), as\u00ed como del comercio minorista online (Zalando y About You).<\/p>\n
A pesar de la dif\u00edcil situaci\u00f3n econ\u00f3mica en Alemania, que sigue caracteriz\u00e1ndose por reticencias en materia de compras y que tambi\u00e9n ha afectado el negocio de sus socios comerciales, Blauer deber\u00eda continuar sus negocios en el mercado alem\u00e1n. Se registraron \u201cbuenas cifras de ventas\u201d en toda la colecci\u00f3n masculina y femenina. Ahora se trata de reforzar las relaciones con los clientes mayoristas, \u201cque inevitablemente se encuentran en una fase de grandes cambios\u201d, y ampliar la red con tiendas independientes, afirma Fusco.<\/p>\n
Nuevo Director de Ventas Internacionales<\/h2>\n
Blauer USA ha nombrado junto con Federico Melchioli para el puesto de director de ventas internacionales a un directivo experimentado, que trabaja para la marca desde el a\u00f1o pasado, pero cuyo nombramiento no se ha anunciado hasta ahora.<\/p>\n
El italiano trabaj\u00f3 para Slam Jam (minorista de moda italiano, agencia de ventas internacionales y marca) durante ocho a\u00f1os como gerente de marca para marcas como Alpha Industries, Magliano, Telfar y United Standard en las salas de exposici\u00f3n de Nueva York y Par\u00eds. Esto le dio experiencia en el mercado internacional y especialmente en el estadounidense. Luego se mud\u00f3 a la marca estadounidense Hollywood Trading Company, donde realiz\u00f3 \u201cconsultas comerciales con marcas importantes\u201d, como la marca de ropa urbana Supreme y mont\u00f3 salas de exposici\u00f3n en Mil\u00e1n y Par\u00eds. Con su ADN orientado al streetwear, podr\u00eda aportar un soplo de aire fresco a la marca.<\/p>\n “Mi enfoque es muy diferente del clich\u00e9 de Blauer y hasta ahora ha sido muy apreciado por la red de distribuci\u00f3n y los clientes”, afirm\u00f3 Melchioli. “Mi atenci\u00f3n se centra en estabilizar y hacer crecer nuestros mercados importantes, y veo que en Alemania hay grandes oportunidades, especialmente en nuevas categor\u00edas de productos que tradicionalmente no son f\u00e1ciles para Blauer, pero que desarrollamos cada temporada”.<\/p>\n Blauer se centra en abrir ubicaciones adicionales para la venta directa. Est\u00e1 prevista la apertura de dos tiendas en Italia este a\u00f1o. A principios de septiembre se inaugurar\u00e1 un nuevo buque insignia en Corsi Porta Borsari 33 en Verona con una superficie de venta de unos 80 metros cuadrados. A mediados de octubre se abrir\u00e1 una tienda en Via Andrea Doria en Tur\u00edn con una superficie de venta de unos 250 metros cuadrados.<\/p>\n Adem\u00e1s de las dos tiendas, Blauer ya cuenta con tiendas en Mil\u00e1n, Cortina, Puntaldia y Olbia en Cerde\u00f1a, as\u00ed como una tienda conjunta de FGF en Padua.<\/p>\n Para FW24\/25, Blauer se suma a la ola coreana y muestra a personalidades locales como el artista Greem Jeong, la modelo y DJ Minju Kim en las piezas de la marca. El fot\u00f3grafo James Mollison y el equipo viajaron a puntos populares de la capital coreana para capturar lo que la gerente de marketing de FGF, Federica Fusco, describe como “el epicentro actual de las tendencias globales”.<\/p>\nDos nuevas tiendas<\/h2>\n
Campa\u00f1a \u201cEl alma de Se\u00fal\u201d<\/h2>\n
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