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Desde 2018, la importancia de los embajadores de marca y los influencers ha aumentado a\u00f1o tras a\u00f1o y alcanz\u00f3 su punto m\u00e1ximo en 2023; Ahora ha disminuido ligeramente por primera vez.<\/p>\n
Mientras que en 2018 la proporci\u00f3n de quienes siguieron las recomendaciones de YouTubers fue del 19 por ciento o el 14 por ciento en Instagram, este n\u00famero aument\u00f3 constantemente hasta el 37 por ciento o el 33 por ciento en 2023.<\/p>\n
Seg\u00fan el estudio \u201cSocial Media Atlas 2024\u201d encargado por la Agencia PER y Toluna, la influencia de los influencers cae por primera vez desde entonces: el n\u00famero de internautas de 16 y m\u00e1s a\u00f1os que ya han comprado al menos una vez un producto o servicio utilizado porque YouTubers o Instagrammers lo promocionaron, cada uno cay\u00f3 al 29 por ciento.<\/p>\n
El Social Media Atlas, publicado en colaboraci\u00f3n con el Instituto de Gesti\u00f3n e Investigaci\u00f3n Econ\u00f3mica (IMWF), registra anualmente desde 2011 el uso de las redes sociales en Alemania, bas\u00e1ndose en una encuesta representativa. Para la edici\u00f3n de 2024, se encuest\u00f3 a 3.500 internautas alemanes entre enero y febrero de 2024.<\/p>\n
La reciente disminuci\u00f3n se debe menos a personas influyentes o canales de redes sociales individuales, sino m\u00e1s bien a una disminuci\u00f3n en el uso: \u201cEl a\u00f1o pasado, el uso de las redes sociales en general disminuy\u00f3 ligeramente, como muestra nuestro estudio. Esto tambi\u00e9n ha provocado que la importancia de los influencers caiga por primera vez en a\u00f1os. Sin embargo, su influencia sigue siendo alta, especialmente entre los grupos destinatarios j\u00f3venes. La autenticidad sigue siendo la clave para una asociaci\u00f3n de marca exitosa\u201d, comenta el Dr. Roland Heintze, socio director de PER Agency, en un comunicado.<\/p>\n
Si se analizan estas cifras por grupos de edad, surge un panorama m\u00e1s diferenciado, que muestra que las recomendaciones de los influencers todav\u00eda tienen peso en la Generaci\u00f3n Z: el 62 por ciento de los j\u00f3venes de 16 a 29 a\u00f1os ya han tomado la decisi\u00f3n de comprar una publicaci\u00f3n en YouTube o Instagram; para la generaci\u00f3n de m\u00e1s de 60 a\u00f1os es s\u00f3lo el tres por ciento. La Generaci\u00f3n Y conf\u00eda principalmente en las recomendaciones de los YouTubers, que son el 45 por ciento de las personas entre 30 y 44 a\u00f1os; s\u00f3lo el 4 por ciento de los encuestados de 60 a\u00f1os o m\u00e1s.<\/p>\n
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El estudio encontr\u00f3 que los influencers ejercen la mayor influencia a la hora de comprar moda, ropa y accesorios; El 24 por ciento de los encuestados se inspiran en ellos al menos ocasionalmente. Esto se aplica especialmente a la Generaci\u00f3n Z (45 por ciento) y a la Generaci\u00f3n Y (31 por ciento).<\/p>\n
Las recomendaciones en los \u00e1mbitos de la cosm\u00e9tica, la belleza y el cuidado personal tambi\u00e9n desempe\u00f1an un papel importante, especialmente para los usuarios j\u00f3venes: el 37 por ciento de las personas entre 16 y 29 a\u00f1os escucha ocasionalmente los consejos de los embajadores de la marca y el 26 por ciento de las personas entre 30 y 44 a\u00f1os.<\/p>\n
Para muchos temas, YouTube es el canal de redes sociales en el que los encuestados probablemente esperan contribuciones de personas influyentes o expertos; El 24 por ciento espera contenido relacionado con el producto en YouTube y el 15 por ciento en Instagram y Facebook.<\/p>\n
\u201cCuando se trata de contenido de moda, belleza y estilo de vida, YouTube e Instagram est\u00e1n juntos a la vanguardia (18 por ciento). YouTube tambi\u00e9n lidera en lo que respecta a salud (20 por ciento) y dinero (13 por ciento). Cuando se trata de ocio, trabajo y noticias de actualidad, WhatsApp est\u00e1 justo por delante de YouTube\u201d, concluye el estudio.<\/p>\n<\/div>\n