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El minorista de ropa con sede en Hong Kong Esprit Holdings Limited ha decidido hacer un recorte radical en vista de la actual crisis financiera.<\/p>\n
En el futuro, la empresa se limitar\u00e1 a la gesti\u00f3n de sus derechos de propiedad intelectual y al negocio de licencias, anunci\u00f3 el grupo el lunes. Por lo tanto, todas las actividades operativas, desde la producci\u00f3n hasta las ventas y el comercio minorista, deber\u00edan entregarse completamente a socios licenciatarios.<\/p>\n
Tras la quiebra de numerosas filiales operativas, la marca Esprit era “el activo m\u00e1s valioso” de la empresa, seg\u00fan se dec\u00eda. La empresa ahora se convertir\u00e1 en una empresa puramente de gesti\u00f3n de propiedad intelectual. “Si se dispone de los socios estrat\u00e9gicos adecuados, un modelo de negocio basado en licencias ofrece un potencial de crecimiento significativo”, afirm\u00f3 Esprit.<\/p>\n
Seg\u00fan el grupo, el nuevo modelo tambi\u00e9n aporta ventajas de eficiencia en varios niveles: “La licencia permite a la empresa utilizar la marca sin importantes gastos de capital para las actividades de producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y venta minorista”, afirma en un comunicado. Tambi\u00e9n recibe \u201cingresos predecibles por licencias\u201d que est\u00e1n menos sujetos a las fluctuaciones de la demanda y pueden \u201ccentrar sus recursos enteramente en la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica de la propiedad intelectual y el marketing\u201d.<\/p>\n
Adem\u00e1s, el concepto de peque\u00f1a escala ofrece una flexibilidad considerable: “En lugar de depender de un \u00fanico licenciatario u operador global, la empresa puede establecer asociaciones estrat\u00e9gicas con actores regionales”, destac\u00f3 Esprit. La colaboraci\u00f3n con “socios locales fuertes” podr\u00eda “mejorar la penetraci\u00f3n en el mercado, ya que tienen un profundo conocimiento de los canales de ventas locales y los requisitos regulatorios y son capaces de desarrollar productos hechos a medida que satisfagan las preferencias de los clientes locales, por lo que tambi\u00e9n permiten otorgar licencias”. categor\u00edas de productos individuales en una regi\u00f3n a diferentes socios.<\/p>\n
“Al seleccionar cuidadosamente los socios licenciatarios y aprovechar los beneficios del modelo de licencia, la empresa pretende maximizar la monetizaci\u00f3n de la marca global Esprit de manera sostenible”, explic\u00f3 el proveedor de indumentaria. Seg\u00fan su propia informaci\u00f3n, ya est\u00e1 en conversaciones \u201ccon socios potenciales para desarrollar opciones de licencia estrat\u00e9gica para la propiedad intelectual de Esprit\u201d.<\/p>\n
Adem\u00e1s del nuevo modelo de negocio, el grupo tambi\u00e9n anunci\u00f3 la inminente liquidaci\u00f3n de las dos filiales con sede en Hong Kong, Esprit Regional Distribution Limited y Esprit Retail (Hong Kong) Limited. En los \u00faltimos meses, un gran n\u00famero de filiales europeas ya se han declarado en quiebra. Esto significa que empresas que en el \u00faltimo ejercicio representaron en total el 98,9 por ciento de las ventas del grupo se encuentran ahora en procedimientos de insolvencia o de reestructuraci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n