{"id":1294573,"date":"2024-07-28T07:18:15","date_gmt":"2024-07-28T07:18:15","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/como-dejamos-de-preocuparnos-por-las-tonterias-corporativas\/"},"modified":"2024-07-28T07:18:19","modified_gmt":"2024-07-28T07:18:19","slug":"como-dejamos-de-preocuparnos-por-las-tonterias-corporativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/como-dejamos-de-preocuparnos-por-las-tonterias-corporativas\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo dejamos de preocuparnos por las tonter\u00edas corporativas"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Simplemente reg\u00edstrese en el <!-- -->Trabajo y carreras<!-- --> myFT Digest \u2013 entregado directamente en su bandeja de entrada.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=0acf6834-a745-4102-a2f9-e530aeb22ffa&amp;concept-id=7ef5dd51-0ff2-4c7f-9ebb-4df5a301ef2a\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Por razones que no tienen ning\u00fan sentido obvio, la jerga corporativa ha recibido una curiosa cantidad de atenci\u00f3n \u00faltimamente.<\/p>\n<p>Los peri\u00f3dicos brit\u00e1nicos informaron la semana pasada que un <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.thesun.co.uk\/news\/29361952\/study-modern-office-jargon\/\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">estudiar<\/a> hab\u00eda descubierto una serie de nuevas palabras de moda en la oficina, como el \u201cnegatr\u00f3n\u201d, que es eternamente pesimista; el \u201ctrabajador defectuoso\u201d, que hace tantas cosas a la vez que hace un desastre de todo; y el tedioso \u201cmeandertal\u201d, que tarda una eternidad en llegar al punto.<\/p>\n<p>Esto sigui\u00f3 a otros estudios sobre la <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.premierinn.com\/gb\/en\/news\/2020\/business-jargon.html\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">m\u00e1s odiado<\/a> o <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/blog.duolingo.com\/state-of-jargon-report\/\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">confuso<\/a> Fragmentos de jerga en todo el mundo, que mostraron que \u201cmover la aguja\u201d, \u201cfruto al alcance de la mano\u201d y \u201cfuera de la caja\u201d todav\u00eda ocupan sorprendentemente altos lugares.<\/p>\n<p>La publicaci\u00f3n de negocios City AM de Londres tiene la \u201cpeor jerga corporativa de la semana\u201d <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.cityam.com\/worst-corporate-jargon-of-the-week-architect\/\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">columna<\/a> y las redes sociales est\u00e1n inundadas de <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/x.com\/clickup\/status\/1815431366936588301\" data-trackable=\"link\">mofa<\/a> de tal tonter\u00eda.<\/p>\n<p>Dejando a un lado los meandros, no hay muchas novedades. La jerga de la oficina siempre ser\u00e1 imparable porque, como ya he escrito antes, nos hace sentir m\u00e1s seguros, m\u00e1s part\u00edcipes y m\u00e1s capaces de decirle algo a alguien con rapidez.<\/p>\n<p>Naturalmente, tambi\u00e9n nos encanta odiar las tonter\u00edas corporativas que deliberadamente intentan ocultar la verdad. El mundo ser\u00eda un lugar mejor si las empresas dejaran de decir que est\u00e1n reestructurando, racionalizando, reduciendo o ajustando su plantilla cuando en realidad est\u00e1n despidiendo a sus empleados. Dudo que lo hagan alguna vez, lo que plantea una pregunta m\u00e1s seria: por m\u00e1s fastidiosa y enga\u00f1osa que sea esta tonter\u00eda, \u00bfse ha vuelto tan omnipresente que ya no la notamos ni nos preocupamos por ella tanto como antes?<\/p>\n<p>Consideremos el Discurso del Rey que describe los planes del nuevo gobierno laborista en la apertura estatal del Parlamento en Londres este mes.<\/p>\n<p>Mientras el rey Carlos, vestido de armi\u00f1o, se acomodaba en un trono dorado para dirigirse a las filas de lores vestidos de rojo, comenz\u00f3 a leer su discurso escrito por el gobierno declarando: &#8220;El programa legislativo de mi gobierno estar\u00e1 guiado por la misi\u00f3n&#8221;.<\/p>\n<p>\u00bfLlevado por una misi\u00f3n? Esto tiene sentido si se sabe que algunos ministros se han inspirado en la economista Mariana Mazzucato, cuya <em>Econom\u00eda de la misi\u00f3n<\/em><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.amazon.co.uk\/Mission-Economics-Moonshot-Approach-Economy\/dp\/0241419735\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\"> <\/a>El libro sostiene que los esfuerzos descomunales como los programas espaciales de la d\u00e9cada de 1960 pueden ser un modelo para abordar los complejos problemas modernos.<\/p>\n<p>Sin embargo, para la mayor\u00eda de nosotros, una misi\u00f3n la lleva a cabo un astronauta, un soldado o un verdadero religioso. <em>misionero<\/em>por eso resulta desconcertante cuando un gerente medio empieza a parlotear sobre una declaraci\u00f3n de misi\u00f3n de la empresa o una tarea de misi\u00f3n cr\u00edtica.<\/p>\n<p>Sin embargo, me he acostumbrado tanto a estas cosas que, hasta que un colega en el trabajo lo mencion\u00f3, ni siquiera me di cuenta de que el propio rey Carlos III hab\u00eda recurrido al lenguaje gerencial.<\/p>\n<p>Del mismo modo, no creo que el grupo de viajes online Etraveli sufra ning\u00fan da\u00f1o por un comunicado de prensa que emiti\u00f3 la semana pasada en el que se citaba a su director de tecnolog\u00eda financiera hablando de una soluci\u00f3n \u201cfundamental\u201d y \u201crobusta\u201d con una \u201cvisi\u00f3n de 360 \u200b\u200bgrados\u201d que \u201cgestiona decisiones de manera demostrada\u201d para reducir los costos del fraude. Todav\u00eda no tengo idea de qu\u00e9 es.<\/p>\n<p>Lo que es m\u00e1s preocupante, el director ejecutivo de Starbucks, Laxman Narasimhan, sufri\u00f3 notablemente poco desprecio cuando revel\u00f3 una nueva estrategia corporativa a fines del a\u00f1o pasado llamada \u201cReinvenci\u00f3n de triple dosis, con dos bombas\u201d. <\/p>\n<p>Lamentablemente, este emocionante plan fue seguido por ganancias menores a las esperadas, una ca\u00edda del precio de las acciones y cr\u00edticas p\u00fablicas por parte del ex l\u00edder del grupo cafetero, Howard Schultz.<\/p>\n<p>El propio Schultz no es un novato en lo que a tonter\u00edas se refiere. Mi ex colega Lucy Kellaway una vez lo llam\u00f3 \u201cun campe\u00f3n en el espacio de las tonter\u00edas\u201d. Pero esto fue en 2017, cuando Schultz todav\u00eda serv\u00eda cl\u00e1sicos de m\u00e1xima potencia como los que afirmaba que las tostadoras Starbucks estaban \u201cofreciendo una experiencia envolvente, ultra premium y con un gran sabor a caf\u00e9\u201d.<\/p>\n<p>Estas palabras suenan casi curiosas en una \u00e9poca de reinvenci\u00f3n a tres bandas. Hoy en d\u00eda, una empresa probablemente tenga que adoptar el modelo Mondelez completo para que alguien se moleste en notarlo.<\/p>\n<p>Mondelez es el gigante de los snacks que fabrica las galletas Oreo y las galletas Ritz y en 2020 present\u00f3 un nuevo enfoque de marketing llamado &#8220;humanizaci\u00f3n&#8221;. &#8220;Ya no hacemos marketing para los consumidores, sino que creamos conexiones con los humanos&#8221;, dijo en un comunicado de prensa que provoc\u00f3 una repercusi\u00f3n inmediata y generalizada. <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/x.com\/sapna\/status\/1326590318796476423?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1326590318796476423%7Ctwgr%5Eeb28a5dbf86af9b53aab1d81479e055788a97a56%7Ctwcon%5Es1_&amp;ref_url=https%3A%2F%2Fwww.prweek.com%2Farticle%2F1700099%2Fmondelez-cmo-defends-calling-marketing-strategy-humaning\" data-trackable=\"link\">rid\u00edculo<\/a>.<\/p>\n<p>Humaning muestra lo que sucede cuando uno deja de prestar atenci\u00f3n a las tonter\u00edas corporativas. Se desatan todo tipo de idioteces. <\/p>\n<p>Afortunadamente, el t\u00e9rmino se menciona en <em>El proyecto Fricci\u00f3n<\/em>un libro reciente de los profesores de Stanford Bob Sutton y Huggy Rao sobre c\u00f3mo superar a los gerentes mezquinos, la burocracia y otros horrores de la oficina. <\/p>\n<p>En su secci\u00f3n sobre el \u201cmon\u00f3xido de jerga\u201d, incluyen la humanizaci\u00f3n en la categor\u00eda de \u201ctonter\u00edas sin sentido\u201d, es decir, es una \u201ccomunicaci\u00f3n vac\u00eda y enga\u00f1osa que no tiene sentido ni para el mentiroso ni para el mentiroso\u201d. Esta descripci\u00f3n es simple y verdadera. Tambi\u00e9n es un recordatorio de lo feliz que ser\u00eda si todas las empresas pudieran hablar con tanta claridad.<\/p>\n<p><em>pilita.clark@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/0acf6834-a745-4102-a2f9-e530aeb22ffa\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas Simplemente reg\u00edstrese en el Trabajo y carreras myFT Digest \u2013 entregado directamente en<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1294574,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[440,20943,48431,246,231,27991,32112],"class_list":["post-1294573","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-como","tag-corporativas","tag-dejamos","tag-las","tag-por","tag-preocuparnos","tag-tonterias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1294573","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1294573"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1294573\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1294574"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1294573"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1294573"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1294573"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}