{"id":1293776,"date":"2024-07-27T14:06:12","date_gmt":"2024-07-27T14:06:12","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/los-patrocinadores-acogen-con-agrado-el-impulso-olimpico-hacia-los-deportes-urbanos\/"},"modified":"2024-07-27T14:06:17","modified_gmt":"2024-07-27T14:06:17","slug":"los-patrocinadores-acogen-con-agrado-el-impulso-olimpico-hacia-los-deportes-urbanos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/los-patrocinadores-acogen-con-agrado-el-impulso-olimpico-hacia-los-deportes-urbanos\/","title":{"rendered":"Los patrocinadores acogen con agrado el impulso ol\u00edmpico hacia los deportes urbanos"},"content":{"rendered":"


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Para los puristas ol\u00edmpicos, la idea de entregar medallas de oro por patinar o bailar breakdance puede parecer un truco, pero para el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional y algunos de sus socios comerciales de larga data, estos nuevos deportes se est\u00e1n convirtiendo en herramientas \u00fatiles para intentar llegar a un p\u00fablico m\u00e1s joven. <\/p>\n

Thomas Bach, presidente del COI, ha declarado en repetidas ocasiones que los deportes urbanos son el futuro de los Juegos. \u201cEl deporte debe llegar a donde est\u00e1 la gente, ya sea en el mundo real o en el mundo virtual\u201d, dijo en un evento a principios de este a\u00f1o. \u201cPor lo tanto, estos deportes urbanos son muy importantes para el desarrollo a largo plazo de los Juegos Ol\u00edmpicos\u201d.<\/p>\n

El COI incorpor\u00f3 a su programa de Tokio una serie de nuevas disciplinas: escalada deportiva, BMX freestyle y skateboarding. La semana que viene, en Par\u00eds, se sumar\u00e1 a ellas el breaking, m\u00e1s conocido como breakdance. <\/p>\n

Mientras los ejecutivos del deporte mundial se enfrentan a gustos cambiantes, el COI espera que el prestigio cultural de estos nuevos deportes y los atletas que participan en ellos pueda atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven a los Juegos Ol\u00edmpicos y ayudar a abordar las preocupaciones sobre su menguante relevancia.<\/p>\n

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La skater brasile\u00f1a Rayssa Leal, que ha conseguido patrocinadores de renombre, practica antes de los Juegos de Par\u00eds <\/span> \u00a9 Odd Andersen\/AFP v\u00eda Getty Images<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u201cEstos deportes aportan algo muy nuevo y muy valioso: un p\u00fablico joven y nuevo\u201d, afirm\u00f3 Kit McConnell, director deportivo del COI. \u201cA medida que pasamos de la generaci\u00f3n lineal a la generaci\u00f3n digital, estos atletas y sus seguidores viven en ese espacio. Por eso, sumarles al programa ol\u00edmpico nos ha permitido crear conexiones reales con estas comunidades de todo el mundo\u201d. <\/p>\n

Entre esos atletas se incluyen deportistas como la brasile\u00f1a Rayssa Leal, que se convirti\u00f3 en una sensaci\u00f3n viral del skate a los 7 a\u00f1os, cuando se difundi\u00f3 un v\u00eddeo granulado grabado con un tel\u00e9fono m\u00f3vil en el que aparec\u00eda haciendo un heel-flip vestida con un disfraz de hada. compartido<\/a> En las redes sociales, Tony Hawk, el patinador m\u00e1s famoso de la historia, la hizo famosa. Pero poco la prepar\u00f3 para el aluvi\u00f3n de fama que le llegar\u00eda en los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio, donde, a los 13 a\u00f1os, gan\u00f3 una medalla de plata en skateboarding callejero femenino. <\/p>\n

Despu\u00e9s de que 6,4 millones de personas siguieran su cuenta en Instagram, Leal comenz\u00f3 a atraer patrocinadores de primera l\u00ednea, incluidos Louis Vuitton, Samsung, Snickers y Banco do Brasil. Leal competir\u00e1 en Par\u00eds como medallista defensora con solo 16 a\u00f1os, y en los \u00faltimos a\u00f1os ha recurrido a un psic\u00f3logo deportivo para que la ayude a manejar los cambios abruptos. “Todav\u00eda soy muy joven y todo sucedi\u00f3 muy r\u00e1pido en mi vida”, dijo. dicho<\/a> el a\u00f1o pasado.<\/p>\n

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La patinadora brit\u00e1nica Sky Brown, de 16 a\u00f1os, tambi\u00e9n ha ido acumulando patrocinios desde que gan\u00f3 el bronce en Tokio cuando ten\u00eda 13 a\u00f1os. Incluso antes de ganar una medalla, Brown hab\u00eda llamado la atenci\u00f3n de Nike, pero despu\u00e9s de Tokio gan\u00f3 m\u00e1s de 2 millones de seguidores en TikTok y consigui\u00f3 acuerdos con la marca de relojes Tag Heuer, la marca de electr\u00f3nica coreana Samsung y la empresa de pagos Visa, que ha sido patrocinadora ol\u00edmpica durante m\u00e1s de 40 a\u00f1os.<\/p>\n

\u201cHemos apoyado nuevas disciplinas a medida que se han agregado a la lista, reconociendo que aportan m\u00e1s atletas, emoci\u00f3n e inclusi\u00f3n a los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos\u201d, dijo Kim Kadlec, director de marketing de Visa Europe.<\/p>\n

Incluso el deporte m\u00e1s nuevo est\u00e1 atrayendo el inter\u00e9s de las empresas. El destacado b-boy japon\u00e9s Shigekix cuenta con una larga lista de patrocinadores, entre ellos el fabricante alem\u00e1n de autom\u00f3viles Mercedes, los cosm\u00e9ticos Kos\u00e9 y los relojes G-Shock. Recientemente se convirti\u00f3 en el rostro de una campa\u00f1a publicitaria destinada a convencer a los j\u00f3venes japoneses de que compren un seguro de vida. <\/p>\n

A pesar de no clasificarse para los Juegos, los miembros del equipo ol\u00edmpico brit\u00e1nico de breaking han sido enviados como embajadores de marca para Eurostar y han atra\u00eddo alianzas individuales con empresas como Samsung, Nike y Google Pixel. <\/p>\n

\u201cEs la mayor cantidad de dinero que he ganado haciendo breaking en estos dos \u00faltimos a\u00f1os\u201d, dijo el b-boy Sunni, quien recientemente apareci\u00f3 en un comercial de la cadena de s\u00e1ndwiches Subway. \u201cEsa peque\u00f1a entrada de dinero no cambia la vida, pero es buena\u201d.<\/p>\n

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Los patrocinadores de B-Boy Shigekix incluyen a Mercedes <\/span> \u00a9 Lintao Zhang\/Im\u00e1genes Getty<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Andy Anson, director ejecutivo de la Asociaci\u00f3n Ol\u00edmpica Brit\u00e1nica, dijo que la incorporaci\u00f3n de los deportes urbanos ha hecho que sea m\u00e1s f\u00e1cil mostrar a los socios comerciales que los Juegos Ol\u00edmpicos siguen siendo una “propiedad muy valiosa”. El equipo brit\u00e1nico firm\u00f3 recientemente acuerdos con TikTok y el grupo de radio Global.<\/p>\n

\u201cTenemos que asegurarnos de que los Juegos Ol\u00edmpicos sean tan relevantes ahora como lo fueron siempre para los j\u00f3venes\u201d, dijo. \u201cTras los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio, el skate, el BMX Park, la escalada, esos deportes sin duda resonaron entre el p\u00fablico m\u00e1s joven. Estamos viendo los beneficios de eso. No es solo que estos deportes sean divertidos. Los atletas que forman son divertidos\u201d. <\/p>\n