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\u00bfQu\u00e9 fondo de inversi\u00f3n es la primera opci\u00f3n para los profesionales financieros alemanes a la hora de invertir y qu\u00e9 criterios se utilizan para tomar decisiones? Un estudio reciente respondi\u00f3 exactamente a esta pregunta y revel\u00f3 las cinco sociedades de fondos de inversi\u00f3n m\u00e1s reconocidas del mercado alem\u00e1n. Los resultados son profundos.<\/p>\n
\u2022 Una encuesta determina la fortaleza de la marca de las empresas de fondos de inversi\u00f3n en Alemania
\u2022 Profesionales financieros: esto es lo que distingue a los mejores proveedores de fondos
\u2022 Proveedores de fondos locales y globales representados en el top 5 alem\u00e1n<\/p>\n
Desde 2018, Fundamental Media realiza cada a\u00f1o la \u201cGlobal Brand Survey\u201d, que proporciona informaci\u00f3n sobre la fortaleza de la marca de las empresas de fondos de inversi\u00f3n. Para la edici\u00f3n de la encuesta publicada en 2024, se pregunt\u00f3 a un total de m\u00e1s de 900 intermediarios financieros de siete pa\u00edses europeos sobre su percepci\u00f3n de las marcas de gesti\u00f3n de activos. Para participar en la encuesta, los profesionales financieros deben seleccionar fondos para los clientes o su empresa o brindar asesoramiento de inversi\u00f3n.
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Los resultados para el mercado alem\u00e1n, resumidos en la “Encuesta global de marcas de Alemania 2024”, disponible en finanzen.net, se basan en las respuestas de 175 intermediarios financieros de Alemania. Seg\u00fan Fundamental Media, el 63 por ciento de estos participantes eran asesores financieros, y los puntos porcentuales restantes se repartieron entre gestores de activos, gestores de carteras y analistas de fondos. A partir de sus respuestas, la agencia de marketing determin\u00f3 un \u00edndice de valor de marca basado en cinco criterios: recuerdo de la marca, conocimiento de la marca, calidad percibida, propensi\u00f3n a comprar y singularidad. Pero la encuesta no s\u00f3lo muestra la fuerza de marca de las empresas de fondos de inversi\u00f3n en este pa\u00eds, sino tambi\u00e9n lo que los profesionales financieros alemanes prefieren utilizar a la hora de tomar decisiones de compra de fondos.\n<\/p>\n
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En general, seg\u00fan Fundamental Media, se puede decir que los participantes alemanes en la encuesta no tienen preferencias claras cuando se trata de elegir productos de un proveedor de fondos local o global. En cambio, otros criterios son importantes. El estudio muestra que, a la hora de tomar decisiones de inversi\u00f3n, los intermediarios financieros en Alemania conf\u00edan principalmente en empresas que consideran cualitativas y anal\u00edticas y que ofrecen una amplia gama de productos. En cuanto a los valores de calidad, se elogiaron especialmente las empresas acreditadas con experiencia en productos y buen desempe\u00f1o. La fiabilidad y una larga historia tambi\u00e9n se mencionaron a menudo como criterios importantes.\n<\/p>\n
Adem\u00e1s, la decisi\u00f3n espec\u00edfica de comprar un fondo depende principalmente de la capacidad del gestor de activos para generar rentabilidad. Este punto, que refleja la calidad percibida de un proveedor de fondos, es el criterio m\u00e1s importante para los asesores financieros y gestores de activos alemanes. Seg\u00fan Fundamental Media, el segundo factor m\u00e1s importante de la propensi\u00f3n a comprar es el recuerdo de la marca. Se trata de qu\u00e9 marcas de fondos les vienen a la mente cuando se les pregunta a los profesionales financieros sobre clases de activos o estilos de gesti\u00f3n espec\u00edficos. Pero, \u00bfqu\u00e9 sociedades de fondos de inversi\u00f3n lograron realmente sumar puntos en estas categor\u00edas entre los participantes alemanes en la encuesta?
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La puntuaci\u00f3n m\u00e1s alta en el \u00edndice de valor de marca del “Alemania Global Brand Survey 2024” de Fundamental Media la obtuvo con diferencia la filial del Deutsche Bank, DWS. En total obtiene 96 de 100 puntos posibles.
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La sociedad de inversi\u00f3n estadounidense BlackRock ocup\u00f3 el segundo lugar en el \u00edndice general de Alemania, ya muy por delante de DWS, con 89 puntos, seguida por el gestor de activos independiente Flossbach von Storch con 84 puntos. La gestora de fondos estadounidense Fidelity (79 puntos) y la casa de inversiones suiza Pictet (78 puntos) ocuparon el cuarto y quinto puesto.
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Mientras que el ganador general, DWS, tambi\u00e9n logr\u00f3 asegurarse el primer lugar en tres de las cinco subcategor\u00edas con la puntuaci\u00f3n m\u00e1s alta en las \u00e1reas de conocimiento de la marca, recuerdo de la marca y singularidad, BlackRock se llev\u00f3 la victoria en calidad percibida y propensi\u00f3n a comprar. Si bien la filial del Deutsche Bank ocupa el segundo lugar detr\u00e1s de BlackRock en t\u00e9rminos de propensi\u00f3n a comprar, en t\u00e9rminos de calidad percibida ni siquiera se encuentra entre los cinco primeros con s\u00f3lo 89 puntos.
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Esto hace que su desempe\u00f1o en t\u00e9rminos de recuerdo de marca sea a\u00fan mejor. En este caso, el DWS respondi\u00f3 a la pregunta “\u00bfQu\u00e9 gestores de activos asocia con las siguientes clases de activos y estilos de gesti\u00f3n?” mencionado con mucha frecuencia y, por lo tanto, alcanz\u00f3 un valor de recuerdo de marca de 100. A modo de comparaci\u00f3n: en esta subcategor\u00eda, Flossbach von Storch ocupa el segundo lugar, con solo 51 puntos y, por lo tanto, solo aproximadamente la mitad que el DWS. En total, los profesionales financieros alemanes recibieron 2.851 menciones de 201 marcas diferentes en esta sesi\u00f3n de preguntas y respuestas.
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Tambi\u00e9n es interesante ver c\u00f3mo los intermediarios financieros de Alemania eval\u00faan el enfoque ESG de las distintas marcas de gesti\u00f3n de activos, aunque esto no est\u00e9 incluido en el \u00edndice de valor de marca de Fundamental Media. De las principales marcas identificadas en Alemania, s\u00f3lo Pictet puede situarse m\u00e1s arriba en esta categor\u00eda, con el cuarto puesto. DWS, Fidelity y BlackRock se sit\u00faan en el centro de la tabla en lugares consecutivos, mientras que Flossbach von Storch se queda atr\u00e1s en el pen\u00faltimo lugar.
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Para los inversores privados, la “Global Brand Survey” de Fundamental Media ofrece una visi\u00f3n poco com\u00fan de c\u00f3mo act\u00faan los inversores profesionales a la hora de seleccionar fondos y qu\u00e9 criterios son su principal prioridad a la hora de comprar. De este modo, los inversores privados pueden orientarse en los profesionales y tambi\u00e9n centrar su investigaci\u00f3n en estos puntos antes de adquirir el siguiente fondo.
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Pero tambi\u00e9n es importante que las propias sociedades de fondos de inversi\u00f3n conozcan su posici\u00f3n en el mercado alem\u00e1n. Para ellos, la encuesta puede proporcionar puntos de partida importantes para mejorar la fortaleza de su marca e identificar en qu\u00e9 \u00e1reas ya est\u00e1n bien posicionados y d\u00f3nde todav\u00eda hay margen de mejora.\n<\/p>\n
Equipo editorial finanzen.net<\/p>\n<\/div>\n
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